好似一場輪回，“娛樂界”與“家電業(yè)”的關(guān)系又緊密了起來，引發(fā)了LED界明星潮更甚。

    3月21日，一年一度的中國家電行業(yè)盛會——AWE2014落下帷幕，除了年度新品之外，本屆展會讓人記憶最為深刻的就是“星光熠熠”：李敏鎬、林志玲、葉一茜等等明星紛紛亮相，成為AWE最大亮點(diǎn)之一。 當(dāng)“娛樂界”遇上“LED” 品牌戰(zhàn)不得不戰(zhàn)。

眾明星亮相上海參與各品牌家博會活動(dòng)

    人氣爆棚的李敏鎬是為LG而來。3月17日，AWE2014開幕前一天，LG召開發(fā)布會，宣布李敏鎬成為LG品牌代言人，據(jù)LG方面相關(guān)負(fù)責(zé)人 稱，這是LG第一次啟用全線產(chǎn)品的統(tǒng)一代言人。發(fā)布會當(dāng)天，現(xiàn)場安保級別空OFweek半導(dǎo)體照明網(wǎng)前，可以近距離接觸“長腿歐巴”的記者證被在酒店門口蹲守的粉絲炒到了3000 元。記者同行們的熱情也空前高漲，前排座位極其搶手，甚至席地而坐。曾幾何時(shí)“媒體老師”們可都是坐在最后“冷眼旁觀”的。

    受到這樣熱潮的感染，同為韓國品牌的三星也沉不住氣了，簽下“星星組合”金秀賢、全智賢作為其中國市場全線產(chǎn)品的代言人。不過行業(yè)盛會已過，雙賢并沒有機(jī)會亮相AWE，令人扼腕。

    其實(shí)從去年開始，家電品牌啟用明星代言人的消息就不斷傳來：2013年7月5日，帝度宣布林志玲成為其品牌代言人;同年9月9日，德國博朗宣布，陳道明成為其在大中華區(qū)的代言人;2014年1月8日，雙飛燕宣布簽約陳建斌……

    從家電業(yè)的聯(lián)手明星，我們也看到了旗下照明界更是讓本來已經(jīng)漸漸銷聲匿跡的明星代言重新火熱起來?

“時(shí)尚”是LED爆發(fā)又一突破點(diǎn)

    中國家電協(xié)會的預(yù)判或許能夠給出答案：據(jù)協(xié)會2014年初的家電市場報(bào)告顯示，中國家電產(chǎn)業(yè)在全球市場已經(jīng)占有相當(dāng)高的比重，出口增長的空間非 常有限，品牌的增長將更多的依賴于中國市場的開拓。而要想在競爭激烈的中國市場撼動(dòng)格局、再掀波瀾，企業(yè)的道路已經(jīng)愈來愈窄，特別是2013年下半年開 始，留給家電品牌的突破點(diǎn)已經(jīng)僅剩“智能化”與“時(shí)尚”等不多的幾個(gè)方面，這就意味著，在把握住“智能化”趨勢的同時(shí)，如何凸顯獨(dú)特的時(shí)尚標(biāo)簽變得尤為重要。

    在目前的LED照明市場中，推崇時(shí)尚的例子俯拾皆是。眾所都知，再時(shí)尚的LED照明產(chǎn)品，也是冷冰冰的，很難引起消費(fèi)者的共鳴，而對于已經(jīng)進(jìn)入品牌白熱化競爭的家電企業(yè)來說，選擇一個(gè)合適的明星為其代言，無疑能夠以更為柔和、更具情感的方式凸顯其獨(dú)特的時(shí)尚屬性。