在歐美國(guó)家，燈飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有數(shù)百年歷史，厚重的文化底蘊(yùn)以及宗教色彩使得他們更多將燈飾看成是一種藝術(shù)品甚至奢侈品而精雕細(xì)琢、精益求精。歐洲人的燈飾加工廠絕大多數(shù)都是“小而美”，少則五、六個(gè)人的家庭作坊，多則也就數(shù)十人的小微企業(yè)，年?duì)I業(yè)額大都在幾百萬(wàn)美金，約合人民幣2000-3000萬(wàn)元左右，有些做燈的家庭企業(yè)祖祖輩輩都以此為生、以此為業(yè)、以此為樂(lè)、以此為榮。這些百年老店所設(shè)計(jì)、制造出來(lái)的燈飾更多運(yùn)用于教堂、國(guó)會(huì)、豪華酒店、宮廷、別墅等高端場(chǎng)所，售后的維護(hù)費(fèi)用十分高昂。藝術(shù)與奢侈是歐洲人對(duì)燈飾的理解，而文化積淀、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、藝術(shù)傳承則成為歐洲人心中燈飾品牌必不可少的元素。

    在中國(guó)，燈飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展短短三十年，對(duì)于很多做燈人來(lái)說(shuō)，燈飾是一件舶來(lái)品，事實(shí)上最早做燈飾那批人也是從外貿(mào)代工開始，后來(lái)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)巨大的潛在市場(chǎng)，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)自主品牌國(guó)內(nèi)銷售。不同于歐洲人欣賞燈飾本身藝術(shù)美感的審美習(xí)慣，中國(guó)普通消費(fèi)者很少單獨(dú)去關(guān)注一盞燈，更多是將其作為整體家居裝修或建筑風(fēng)格之中的配飾來(lái)看待。在購(gòu)買頻率上，中國(guó)消費(fèi)者既不同于美國(guó)人，用幾年就扔掉換一盞新的;也不同于大多數(shù)歐洲人，用舊了寧可拿去廠家翻新，也不愿買一盞新燈。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)燈飾的低關(guān)注度、低更換率、上游品牌與消費(fèi)者隔斷等諸多原因?qū)е履壳盁麸椥袠I(yè)尚未出現(xiàn)大眾品牌，僅有一些行業(yè)品牌。

    目前中國(guó)燈飾行業(yè)尚未出現(xiàn)大眾品牌，很多企業(yè)針對(duì)某一品類諸如水晶燈、歐式燈、美式銅燈等打造行業(yè)的單品冠軍，而即便是單品冠軍企業(yè)中的一小部分在完成單品突破后，逐步通過(guò)自身擴(kuò)大生產(chǎn)或OEM延伸產(chǎn)品線，從單一產(chǎn)品制造品牌進(jìn)化為燈飾行業(yè)品牌專賣店，如華藝、金達(dá)、開元、琪朗、新特麗等。然而品牌專賣店背后巨大的研發(fā)、設(shè)計(jì)、物流、推廣、終端形象展示等費(fèi)用，不是一般的中小企業(yè)所能承受的，以一二線市場(chǎng)品牌專賣店為例，單單一個(gè)燈飾專賣店的費(fèi)用就要近百萬(wàn)乃至數(shù)百萬(wàn)，這足以讓很多企業(yè)和經(jīng)銷商望而卻步。盡管古鎮(zhèn)擁有燈飾相關(guān)品牌24000多家，但在終端燈具市場(chǎng)消費(fèi)者能夠接觸到的燈飾上游品牌卻不到2000家，而通過(guò)品牌專賣店系統(tǒng)展示的不到200家，從中不難看出燈飾品牌建設(shè)的原始形態(tài)和艱難。

    走過(guò)十里燈街，除了招牌之外，燈飾產(chǎn)品幾乎都是一個(gè)模子刻出來(lái)的，廠家缺乏原創(chuàng)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，甚至連裝修風(fēng)格、品牌VI體系全都如出一轍，因?yàn)閺S家根本無(wú)法理解做一套品牌系統(tǒng)需要花費(fèi)那么多的錢，甚至上百家企業(yè)主找的都是同一家廣告策劃公司，低成本運(yùn)作之下的策劃人也只能把已經(jīng)做過(guò)的品牌系統(tǒng)方案根據(jù)企業(yè)主提供的商標(biāo)、地址、電話等內(nèi)容稍加修改了事。這種“自欺欺人”的品牌打造模式，事實(shí)上根本無(wú)法落實(shí)到品牌展示過(guò)程當(dāng)中，筆者走進(jìn)數(shù)十家燈飾門市調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多門市直接將品牌展廳當(dāng)成了倉(cāng)庫(kù)，盡可能多地塞進(jìn)各種樣板，毫無(wú)品牌文化、內(nèi)涵可言;很多號(hào)稱“旗艦店”的品牌展廳，連燈飾產(chǎn)品的明碼標(biāo)價(jià)都做不到，導(dǎo)致80%的時(shí)間浪費(fèi)在討價(jià)還價(jià)上，給客戶的觀感和購(gòu)買體驗(yàn)非常不好。