去年國(guó)內(nèi)家電業(yè)尤其是大家電品類都遭遇了增長(zhǎng)瓶頸。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，去年冰箱終端銷售量、額同比均有所下滑，空調(diào)量額微增不到1個(gè)百分點(diǎn)，相比之下，相對(duì)低調(diào)的洗衣機(jī)市場(chǎng)則保持了平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年零售量3292萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.8%，零售額576億元，同比增長(zhǎng)3.6%。不過(guò)隨著整體經(jīng)濟(jì)下行壓力的增加以及市場(chǎng)需求仍然疲軟的預(yù)期，行業(yè)內(nèi)外并不看好今年的洗衣機(jī)市場(chǎng)。

　　中怡康近日公布的一份推總數(shù)據(jù)顯示洗衣機(jī)市場(chǎng)正持續(xù)低迷。2015年4月，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量256萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.3%，零售額51億元，同比下降0.6%。五一期間洗衣機(jī)零售終端實(shí)現(xiàn)零售量312萬(wàn)臺(tái)，零售額66億元，分別同比下降了1.7%和0.8%。

　　而且洗衣機(jī)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，其中較為突出的是，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)開始加劇，中怡康的線下檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4月洗衣機(jī)市場(chǎng)整體平均價(jià)格僅同比微增1.5%，除了變頻除變頻波輪洗衣機(jī)平均單價(jià)同比增長(zhǎng)7.3%，雙缸、波輪、定頻波輪、滾筒、定頻滾筒、變頻滾筒等洗衣機(jī)產(chǎn)品平均單價(jià)與去年同期相比全線下滑。同時(shí)品牌集中度逐漸提升，以五一為例，零售額排名前三的品牌零售額綜合份額達(dá)到29.1%，零售量份額更是達(dá)到55%。

　　不過(guò)，洗衣機(jī)市場(chǎng)也并未沒(méi)有亮點(diǎn)。奧維云網(wǎng)冰洗事業(yè)部分析師董鑫鑫就表示洗衣機(jī)行業(yè)“正在發(fā)生一場(chǎng)由‘小’到‘大’的革命”。數(shù)據(jù)顯示，2015年1-4月，8.1kg+洗衣機(jī)零售量份額達(dá)到6.5%，零售額份額達(dá)到8.9%，銷額同比增長(zhǎng)率為105%，漲幅遠(yuǎn)高于其他容量段。

　　“大容量洗衣機(jī)已經(jīng)成為洗衣機(jī)市場(chǎng)的新生力量”，各大廠商正在加大大容量洗衣機(jī)產(chǎn)品的力度，奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，今年1-4月上市的洗衣機(jī)新品中，8.1kg以上的產(chǎn)品占比不斷擴(kuò)大，“海爾上市的新品中42.2%為8.1kg+產(chǎn)品，這一比例在西門子、松下和三星分別為57.1%、85.7%和21.9%。”在10kg+超大容量段市場(chǎng)集中度極高，三星和LG的份額已經(jīng)達(dá)到94.3%，不過(guò)國(guó)內(nèi)品牌也正加快布局，卡薩帝推出雙子云裳洗衣機(jī)，小天鵝也推出了首款15Kg的滾筒新品。

　　中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲認(rèn)為，目前大品牌依托其資金優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)技術(shù)功底，進(jìn)行著企業(yè)與產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)，高端化趨勢(shì)明顯，品牌份額逐步加大，市場(chǎng)將加劇洗牌。“下半年，隨著相關(guān)政策的出臺(tái)和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，洗衣機(jī)馬太效應(yīng)會(huì)越發(fā)嚴(yán)重，強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者被淘汰或被吞噬，將會(huì)成為洗衣機(jī)行業(yè)的主旋律。”

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