在當(dāng)今品牌林立的衣柜市場，縱使企業(yè)有了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但是若沒有推波助瀾的營銷手段，也很難很快在市場上打響知名度，拉升銷量。因此，衣柜企業(yè)在發(fā)展中，務(wù)必探索出一條適合自己的營銷之道。
市場傳播格局發(fā)展巨大變化
據(jù)悉，2013-2014年，整個(gè)市場的傳播格局發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)廣告市場表現(xiàn)非常低迷。具體來看，電視廣告僅僅增長了1.9%，報(bào)紙雜志廣告迅速下滑，電臺廣告有13%的增長，傳統(tǒng)戶外廣告的增速也只有個(gè)位數(shù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2015年，電視媒體依然會保持廣告體量第一，但增速依然放緩。在報(bào)紙雜志繼續(xù)下滑的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)將異軍突起，預(yù)測保持40%以上的增速。在這一預(yù)測下，衣柜企業(yè)未來的廣告營銷投入也將做出新一輪的戰(zhàn)略調(diào)整。
注重電視等廣告媒體的投入
毋庸置疑， 傳統(tǒng)家居建材行業(yè)發(fā)展了數(shù)十年，不論是互聯(lián)網(wǎng)推廣、硬廣宣傳，企業(yè)都有所涉足，然而唯獨(dú)電視媒體上卻鮮少看到家具品牌的廣告。從數(shù)據(jù)上看，即使互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，但是電視媒體依然是廣告?zhèn)鞑サ闹黧w，加大品牌的“內(nèi)容營銷”，不論是冠名優(yōu)秀節(jié)目，還是軟性植入，衣柜企業(yè)未來都應(yīng)該更加注重電視廣告的推廣與傳播。 自媒體等新型營銷方式崛起
在 互聯(lián)網(wǎng)、移動終端的廣泛發(fā)展與普及下，“自媒體”越來越被衣柜行業(yè)所提及。毋庸置疑，在當(dāng)今人人都可以是傳播推廣渠道的當(dāng)下，“自媒體” 時(shí)代已經(jīng)到來。不論是微信營銷，還是終端手機(jī)APP營銷，衣柜企業(yè)都將在明年掀起一場“自媒體”營銷大戰(zhàn)，誰能率先拿到這一“快車票”，誰就能搶占營銷先機(jī)。 |
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