隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，閥門公司大量使用互聯(lián)網(wǎng)客戶端向用戶進行精準(zhǔn)傳播并展開有效的互動，有時候，企業(yè)開始引導(dǎo)忠誠粉絲協(xié)助進行網(wǎng)絡(luò)營銷傳播，這種形式的營銷傳播不但具有傳統(tǒng)口碑營銷傳播的超級效果，而且大量地節(jié)省了營銷傳播費用。
在這里，我們要特別介紹網(wǎng)絡(luò)營銷傳播這一新概念，它是指 閥門企業(yè)發(fā)到網(wǎng)絡(luò)粉絲和意見領(lǐng)袖的力量，以有償或者無償?shù)男问竭\用自媒體或者網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等新媒體資源進行用戶對用戶的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播活動，也稱為網(wǎng)絡(luò)口碑營銷傳播。它的主要特點是：目標(biāo)受眾更精準(zhǔn)、信息的可信度被加強、易形成病毒式傳播、銷售達成率高、營銷傳播費用極低甚至為零等。過去，企業(yè)刻意制造“病毒”來實現(xiàn)病毒式營銷傳播，如今，閥門企業(yè)開始學(xué)會引入消費者創(chuàng)造價值，忠實的粉絲愿意為企業(yè)出謀劃策，更愿意無償幫助企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷傳播，他們把這種主動的營銷傳播活動視為分享。
在互聯(lián)網(wǎng)上，人們會看到無以計數(shù)的超級創(chuàng)意，創(chuàng)意不再為王，網(wǎng)絡(luò)營銷傳播已經(jīng)逐漸進入到內(nèi)容為王的時代，超級的內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的力量，影視演員文章說：“有才華無須討好所有人”，網(wǎng)絡(luò)營銷傳播也一樣，如果你擁有足夠好的內(nèi)容，你就會被有效地傳播。
互聯(lián)網(wǎng)是一個造熱的場所，各種熱詞、熱句、熱文、熱視頻層出不窮，閥門產(chǎn)業(yè)營銷者必須對此有著非常深刻的理解，從而在與用戶進行互動過程中，發(fā)揮使用者的創(chuàng)意能力，讓用戶不知不覺中幫助企業(yè)進行內(nèi)容創(chuàng)意，因此，在企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)進行營銷傳播時，就不存在用戶的理解問題，是用用戶的語言創(chuàng)造了消費者喜歡的營銷傳播。
傳統(tǒng)上來說，閥門品牌必須要定位于特定的目標(biāo)消費人群，然后針對目標(biāo)消費群進行聚焦式地營銷傳播。然而，在互聯(lián)網(wǎng)上，企業(yè)更多地展現(xiàn)一種態(tài)度，然后吸引消費者與品牌之間進行互動，這種互動最終讓消費者建立起品牌知識結(jié)構(gòu)、產(chǎn)生品牌聯(lián)想，使消費者給品牌做定位。
傳統(tǒng)的閥門營銷傳播希望通過更少的花費更少的傳播次數(shù)實現(xiàn)消費者知識結(jié)構(gòu)的建立，使消費者快速地記住自己的閥門品牌。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體層出不窮，網(wǎng)絡(luò)營銷傳播逐漸呈現(xiàn)出碎片化的狀態(tài)，這種過度的碎片化的營銷傳播信息很難被消費者所記憶，但企業(yè)可以通過客戶端的建立和各種新媒體的廣泛呈現(xiàn)，使碎片化的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播信息具有廣泛的可接觸性，來不斷強化品牌和產(chǎn)品的知識結(jié)構(gòu)，期待著通過少量的接觸便實現(xiàn)快速記住的目的是完全不可能的，通過客戶端就可以更好的和用戶形成互動。
目前國內(nèi)高端閥門的發(fā)展相對難度還是比較大的，不管是在國內(nèi)市場政策扶持方面，還是目前現(xiàn)有的技術(shù)水平方面，都對高端閥門的研發(fā)不夠有利。
我國閥門產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭正猛，但在產(chǎn)業(yè)形勢一片大好的背景下，有些問題也是值得擔(dān)憂的，尤其是國內(nèi)閥門企業(yè)主要以低層次、小規(guī)模、家庭作坊式企業(yè)為主。這對于我國閥門行業(yè)未來發(fā)展是一個很大的限制和瓶頸。當(dāng)前，我國生產(chǎn)閥門的部分企業(yè)已經(jīng)達到了國際先進水平。盡管我國閥門行業(yè)的整體水平有了很大程度的提高，但質(zhì)量上仍然不夠穩(wěn)定，比如跑、冒、滴、漏現(xiàn)象在國產(chǎn)閥門中經(jīng)常出現(xiàn)。另外，我國閥門的配套能力也與發(fā)達國家相比尚存在一定的差距。
閥門市場競爭日趨白熱化，部分普通閥門產(chǎn)品市場已經(jīng)趨于飽和，出現(xiàn)供大于求的局面，這使得中小型企業(yè)發(fā)展越來越艱難。而即使是技術(shù)含量比較高的產(chǎn)品在國際市場中的競爭也十分激烈。
當(dāng)前我國在在閥門市場中，已經(jīng)能夠提供多種產(chǎn)品：比如供熱閥，環(huán)保用閥、建筑用閥門等。但是在高壓閥門領(lǐng)域依然依靠進口，這也是未來我國閥門需要發(fā)力突破的領(lǐng)域，才能真正推動我國閥門行業(yè)的發(fā)展。
我國各子行業(yè)中的閥門進口替代可行性差別十分大，高端閥門亟待更多的政策引導(dǎo)及科研扶持，未來國內(nèi)閥門行業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展前景。
網(wǎng)絡(luò)營銷的大環(huán)境導(dǎo)致網(wǎng)民對網(wǎng)上商業(yè)行為有一種與生俱來的反感，網(wǎng)民的這個特點決定了在網(wǎng)上提供信息必須遵循的規(guī)則“網(wǎng)絡(luò)禮儀”。
在如今這種以客戶體驗和服務(wù)為重要指標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)形式下，軟營銷無疑更加符合閥門消費者的需求，所以強制營銷的燒錢模式已經(jīng)過時了，這就是為什么今年對于一些閥門電商企業(yè)來說是一個發(fā)展契機，相反對于那些通過融資來燒錢，炸廣告的閥門公司卻是一場嚴峻的挑戰(zhàn)，閥門公司越來越會借助與時代同發(fā)展，我們看到廣泛知名度的閥門品牌企業(yè)順勢而為的借“巧力”來為自己的品牌營銷發(fā)力。
所謂軟營銷是指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)向顧客傳送的信息及采用的促銷手段更具有理性化，更易于被顧客接受，進而實現(xiàn)信息共享與營銷整合。軟營銷強調(diào)互動性和參與性，弱化或者規(guī)避廣告行為本來的強制性和灌輸性。閥門品牌的網(wǎng)絡(luò)“軟”營銷有力地整合了有利于獲得最佳效果的一些推廣方法，讓閥門品牌的“軟”營銷快速進入一個新時代。
和以前借助于雜志、電視等傳統(tǒng)的推廣平臺相比，現(xiàn)在企業(yè)更多地開始選擇網(wǎng)絡(luò)這種新型的更具靈活性的“軟”推廣方式進行營銷。在營銷的目的上，雖然最終的目的依然是吸引消費者的購買，但是閥門公司采取了更“婉約”的形式，或是借助于微信等新的社交平臺，舉行相關(guān)的活動。
但值得注意的是，閥門企業(yè)在進行營銷活動的同時必須尊重消費者的感受和體驗，讓消費者主動接受企業(yè)的營銷活動。軟營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷模式中的一種，應(yīng)采用滲透的方式，通過動之以情、曉之以理，在不經(jīng)意間迎合消費者的心理。
總而言之，閥門企業(yè)在進行“軟營銷”過程中，應(yīng)該站在用戶體驗的角度，在高質(zhì)量、充分滿足用戶想要了解的信息基礎(chǔ)上，自然巧妙的植入企業(yè)的品牌、廣告，讓顧客主動的接受企業(yè)的產(chǎn)品信息，從而獲得一種微妙的營銷效果，這就是軟營銷。
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