2014年，習(xí)近平首次提出“新常態(tài)”，中國經(jīng)濟(jì)從高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長。在此背景下，不少燈飾照明企業(yè)或丟利潤保銷量，或沖刺渠道大搞訂貨會，好不容易熬過去。進(jìn)入2015，以往的消費(fèi)疲軟、供需失衡、電商沖擊等多重因素匯聚成“寒流”，不少中小燈具企業(yè)在寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖。那么，誰將是2015年瞬間“轟然倒下”?它們又具有哪些特征?

    生意去哪兒了?

    關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國照明行業(yè)依舊保持近8%增速，讓人疑惑的是，這行業(yè)怎么了?生意又到底去哪兒了?

    在大環(huán)境方面，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢，環(huán)境并不樂觀，房地產(chǎn)不景氣，大型基建工程陷入停滯，照明產(chǎn)品銷售總額減少;同時反腐浪潮下，奢侈型消費(fèi)有所收斂，官員不敢買奢華的燈具，富豪也不敢買了送給官員。

    市場規(guī)模整體呈上調(diào)，但增幅卻趕不上企業(yè)數(shù)量增速。在廠家層面，原本10000多家企業(yè)，現(xiàn)在增長到35000家，僧多肉少，生意份額自然會有所減少，而且人工成本增加，產(chǎn)品價格狂跌，利潤急劇縮減，企業(yè)苦不堪言。

    在經(jīng)銷商層面，前幾年賣場瘋狂擴(kuò)張，經(jīng)銷商被迫租賃多個門市，在生意不變情況下，租金負(fù)擔(dān)且加倍了，并隨市場不景氣而日益凸顯。商家紛紛縮減店面面積、轉(zhuǎn)讓或關(guān)門;門市大多門庭冷落，營業(yè)員多于客戶，店中店數(shù)量驟減等現(xiàn)象趨現(xiàn)。

    行業(yè)步入冰河時代

    在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，近16%左右的經(jīng)銷商直接關(guān)門歇業(yè)或改行做餐飲、服裝等，普遍經(jīng)營商家反映整體銷售下降較大，零售市場同比去年下降到30—40%，工程市場同比去年下降到50—70%，零售訂單略有增長，渠道銷售平穩(wěn)中略有下降，工程訂單急劇下滑。

    當(dāng)前國家對電商、微商和股票市場的支持和倡導(dǎo)，使得全民擁抱電商，投入股市，一時間處處皆股民，而隨著股市歷史性大跌停牌，幾萬億或縮水，或被凍結(jié)，可謂禍不單行。

    經(jīng)濟(jì)學(xué)家判斷2015年將是谷底，如果2016年或2017年初才見底的話，那最早也要到2016年下半年才能復(fù)蘇。如今，國內(nèi)很多燈具廠商看不清經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，只懂進(jìn)攻，不懂戰(zhàn)略性后退，認(rèn)為生意不好是產(chǎn)品沒做好，品牌沒選對，裝修不夠好，于是盲目加大投入，結(jié)果反而倒得更快!