一線城市建店規(guī)模大動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)元至上億元，經(jīng)銷(xiāo)商大呼有補(bǔ)貼也“養(yǎng)不起”。

　　今年以來(lái)經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)面新聞不斷，資金鏈斷裂、老板跑路、店倒不交車(chē)……正在營(yíng)業(yè)中的汽車(chē)4S店也未必見(jiàn)得就有好日子過(guò)——中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)8月中發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：車(chē)市遇冷，今年上半年約有90%的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商虧損，未來(lái)有可能全國(guó)30%的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)消失。別以為汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)不善，消費(fèi)者可圍觀看戲。事實(shí)上，消費(fèi)者買(mǎi)車(chē)時(shí)，選對(duì)一家“不會(huì)倒閉”有保障的經(jīng)銷(xiāo)商很重要，這關(guān)系售后保養(yǎng)等問(wèn)題!話說(shuō)回頭，現(xiàn)在的經(jīng)銷(xiāo)商狀況真的如此不盡如人意?

　　市場(chǎng)激戰(zhàn)：

　　促銷(xiāo)史上最多 “官降”效果不佳

　　在市場(chǎng)表現(xiàn)低迷的大環(huán)境下，降價(jià)促銷(xiāo)似乎是車(chē)企最有效的營(yíng)銷(xiāo)手法，但今年車(chē)企連“官降”都祭出來(lái)了，但實(shí)際效果依然不佳。有經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示，股市波動(dòng)投資風(fēng)險(xiǎn)加大，正常的購(gòu)車(chē)消費(fèi)開(kāi)始回歸理性。車(chē)企預(yù)測(cè)下半年的車(chē)市走向時(shí)，不約而同地把股市熱潮消退因素加入其中。

　　記者近期走訪市場(chǎng)時(shí)留意到，為了吸引客戶(hù)，每家4S店都推出了促銷(xiāo)攻勢(shì)。在某一汽大眾4S店品牌經(jīng)銷(xiāo)店，購(gòu)買(mǎi)邁騰最高可優(yōu)惠3.6萬(wàn)元，速騰優(yōu)惠超過(guò)2萬(wàn)元;在某一汽豐田4S店，購(gòu)RAV4優(yōu)惠高達(dá)2.6萬(wàn)元，購(gòu)銳志優(yōu)惠3.3萬(wàn)元，購(gòu)花冠最高優(yōu)惠2.3萬(wàn)元。廣汽豐田的一位銷(xiāo)售人員告訴記者，店內(nèi)幾款車(chē)型都有不同程度的給力優(yōu)惠，而且除車(chē)價(jià)可現(xiàn)金優(yōu)惠外，不同的車(chē)型還可以贈(zèng)送數(shù)千元不等的保險(xiǎn)，還可以在優(yōu)惠基礎(chǔ)上進(jìn)行低利率甚至免息貸款。

　　“今年的汽車(chē)促銷(xiāo)是歷年來(lái)打得最激烈的、也是最無(wú)力的一次。”上海通用別克一家4S店的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人李小姐告訴記者，今年除了經(jīng)銷(xiāo)商自主發(fā)動(dòng)的活動(dòng)，廠家下達(dá)的活動(dòng)任務(wù)也沒(méi)有斷過(guò)。雖然上海大眾、長(zhǎng)安福特、東風(fēng)雪鐵龍、上海通用、廣汽豐田、北京現(xiàn)代等10多家汽車(chē)廠家都“官降”了，但終端市場(chǎng)反應(yīng)依然沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果。記者從廣物汽貿(mào)、鴻粵集團(tuán)等汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商獲悉，雖然部分品牌的銷(xiāo)售量實(shí)現(xiàn)微增長(zhǎng)，但實(shí)際并未達(dá)到廠家要求30%的增長(zhǎng)任務(wù)，“根本沒(méi)有辦法完成銷(xiāo)售目標(biāo)，現(xiàn)在店里庫(kù)存量已經(jīng)達(dá)到近三年的最高。”某德系品牌經(jīng)銷(xiāo)商如是說(shuō)。