廣告法強(qiáng)勢來襲，企業(yè)任性不再?智能之下，陷入科技之殤?T8燈管血拼價格，原因何在?照明應(yīng)用領(lǐng)域無限擴(kuò)大，細(xì)分市場為未來增長動力?中報業(yè)績解讀，芯片進(jìn)入“寡頭”時代?……

照明人注意，你踩到新廣告法雷區(qū)了嗎?

點(diǎn)評：新廣告法時代，照明行業(yè)營銷該怎么玩?

    9月1號，號稱“史上最嚴(yán)”的新廣告法正式施行，并引起熱議。與現(xiàn)行廣告法相比，新廣告法把原來籠統(tǒng)性的規(guī)定進(jìn)行了細(xì)化，除了童星不能代言，藥品禁止明星代言外，還設(shè)置了一個巨大的詞庫，許多極限詞語都將不能出現(xiàn)在廣告詞中，如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大等，另外，對于某些網(wǎng)上平臺，將限制使用全場、包郵、免運(yùn)費(fèi)等詞語，否則最少被處罰20萬，上限200萬不等，在互聯(lián)網(wǎng)上，不僅僅使用的商家會遭到處罰，連平臺也會遭到處罰!

    新法規(guī)面前，不少廠商率先中槍。網(wǎng)傳京東對一照明商家開出罰單，關(guān)于其網(wǎng)站銷售的吊燈宣傳語“頂級K9水晶配飾”涉嫌虛假宣傳，將面臨工商處罰，罰款為5萬至20萬不等。新廣告法實(shí)施第二天，小米被舉報了。于是乎，一大批商家連夜撤廣告，不少文案和美工修改文案到“吐血”。

    隨著此法規(guī)的實(shí)施，標(biāo)志著商業(yè)界盛行數(shù)十年之久的浮夸之風(fēng)氣相信就此剎住了，消費(fèi)者的利益將進(jìn)一步受到保護(hù)，但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，新廣告法存在的種種問題將嚴(yán)重限制創(chuàng)作的想象空間和企業(yè)正常表達(dá)推廣的機(jī)會。不管怎么說，小編覺得對照明行業(yè)營銷無疑也是一次洗禮，未來照明行業(yè)廣告或?qū)⒏�加注重�?chuàng)意的比拼。

天價智能臺燈估值高達(dá)5000萬

點(diǎn)評：智能照明之下的科技之殤

    2015年，生活進(jìn)入一個科技和互聯(lián)網(wǎng)交替的時代。照明產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了快速增長時期之后，開始趨于穩(wěn)定，并尋求新的突破和增長點(diǎn)，智能照明突然就火熱起來。一窩蜂的就這么撲面而來，人人暢談智能照明。不可否認(rèn)，這是當(dāng)前行業(yè)的一大趨勢。盡管智能的照明對消費(fèi)者的吸引力巨大，但消費(fèi)者對目前的智能照明產(chǎn)品似乎并不滿意。

    今天的智能照明市場，似乎陷入了“偽智能”的尷尬局面。消費(fèi)者想要更加科技人性化的居家環(huán)境，通過產(chǎn)品的智慧功能與人性化設(shè)計，給人為的操作“做減法”。然而，企業(yè)提供的卻是“為了智能而智能”的傳統(tǒng)產(chǎn)品，反而在所謂的智能功能上“做加法”。

    不夠傻瓜的操作方式，談何智能?比如，以前要關(guān)燈，一鍵就可以搞定�，F(xiàn)在為了智能，用戶得先用手機(jī)聯(lián)網(wǎng)，再打開APP，在菜單中找到開關(guān)，才能關(guān)閉它。原本簡單的操作因?yàn)?ldquo;智能”反而變得異常繁瑣，使人哭笑不得!

    試看小巢智能臺燈的設(shè)計理念，以情感為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)自身情緒調(diào)節(jié)環(huán)境的“氣氛”和“情調(diào)”，這不失為一種創(chuàng)新之舉。也許，這只是一個概念，真正的智能家居應(yīng)該是未卜先知，感知用戶的需求，所想即所得，我們在這個方向之下而前行。智能之下，企業(yè)莫要盲目跟風(fēng)，反而讓智能的概念成為現(xiàn)在的科技之殤!a