2015年10月初，一份六大城市家居賣場(chǎng)調(diào)查報(bào)告開(kāi)始在網(wǎng)上流傳，報(bào)告顯示，全國(guó)賣場(chǎng)都普遍步入大規(guī)�？罩闷凇３啥嫉母簧�美、長(zhǎng)沙居然之家和紅星美凱龍、廣州維家思和吉盛偉邦、佛山羅浮宮、惠州金海馬等等，這批在全國(guó)具有標(biāo)桿性代表的賣場(chǎng)都已不復(fù)往日輝煌。這消息乍一看有點(diǎn)不可置信，可今年十一促銷遇冷，也從側(cè)面證明了這一論斷，有家居賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，黃金周的銷售業(yè)績(jī)應(yīng)為全年10%~15%才合理，雖然還沒(méi)統(tǒng)計(jì)，但從人流量來(lái)看與往年有很大差距。

    其實(shí)，在家居建材行業(yè)繁榮昌盛的那些年，家居賣場(chǎng)也曾風(fēng)光無(wú)限，那時(shí)候很多衛(wèi)浴企業(yè)皆以進(jìn)駐家居賣場(chǎng)為榮，就算了削尖了腦袋也要往里鉆。然而，在整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣的當(dāng)下，企業(yè)生存壓力倍增，曾經(jīng)一鋪難求的家居賣場(chǎng)也開(kāi)始陷入窘境。在一片租金上漲聲中，商戶與賣場(chǎng)的矛盾日漸升級(jí)，不少衛(wèi)浴商家紛紛撤店以尋求新的商業(yè)渠道。目前來(lái)看，全國(guó)家居賣場(chǎng)已普遍步入大規(guī)模空置期，往昔被衛(wèi)浴人視為“避風(fēng)港”的家居賣場(chǎng)如今已是“風(fēng)雨飄搖”。

家居賣場(chǎng)現(xiàn)狀：撤店、空?qǐng)�、黑�?hellip;…

    房地產(chǎn)不景氣導(dǎo)致市場(chǎng)需求量減少，家居賣場(chǎng)隨即門庭冷落，水漲船高的租金和一落千丈的業(yè)績(jī)形成鮮明對(duì)比，為了不持續(xù)虧本，撤店另謀出路似乎成了經(jīng)銷商們最好的選擇。目前，全國(guó)賣場(chǎng)撤店的情況仍在不斷加劇，無(wú)論是全國(guó)連鎖賣場(chǎng)還是地方賣場(chǎng)，都有不同程度的空置。

    成都的富森美僧多粥少，把顧客大卸八塊都不夠分;長(zhǎng)沙居然之家高橋店內(nèi)裝修升級(jí)的商戶似乎特別多，門前高架橋施工致使交通不便成硬傷;廣州維家思撤場(chǎng)、空置的情況有點(diǎn)嚴(yán)重;佛山羅浮宮的人流量也開(kāi)始銳減……總而言之，家居賣場(chǎng)正在遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，衛(wèi)浴企業(yè)置身其中也得為自身發(fā)展多謀幾條后路才行。

衛(wèi)浴企業(yè)：天大地大何處“安家”

    雖然家居賣場(chǎng)在企業(yè)的渠道戰(zhàn)略上有著舉足輕重的地位，但如今已頹勢(shì)漸顯，衛(wèi)浴企業(yè)也不能總守著一個(gè)爛攤子過(guò)活。天大地大，“避風(fēng)港”既已失去作用，衛(wèi)浴企業(yè)是時(shí)候“挪窩”，另辟蹊徑鋪設(shè)終端了。小編在此為廣大衛(wèi)浴商家推薦幾條行得通的發(fā)展路徑，僅供各位看官參考。

    首先，對(duì)于產(chǎn)品線豐富、資金力量雄厚的大品牌而言，開(kāi)設(shè)獨(dú)立店不失為一種可行之法。既能規(guī)避賣場(chǎng)的高昂租金，又有充足的場(chǎng)地能夠完整展示衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)品和形象，而且無(wú)論如何，自立門戶都比寄人籬下強(qiáng)。當(dāng)前，不少有實(shí)力、有想法的衛(wèi)浴企業(yè)都不約而同的選擇了這一方式，可見(jiàn)，家居賣場(chǎng)在“高租”政策下已經(jīng)人心盡失，至少大品牌已經(jīng)不愿意再任其宰割。

    其次，獨(dú)立店適用于發(fā)展成熟的中高端品牌，對(duì)于知名度不高、資金相對(duì)匱乏的衛(wèi)浴企業(yè)，從成本的角度來(lái)說(shuō)，試水電子商務(wù)應(yīng)該是個(gè)不錯(cuò)的選擇。不過(guò)衛(wèi)浴電商尚處于探索階段，物流安裝問(wèn)題還未徹底解決，但O2O模式為中小衛(wèi)浴企業(yè)提供了新的機(jī)會(huì)。衛(wèi)浴企業(yè)與其長(zhǎng)期忍受賣場(chǎng)“壓榨”，不如深耕電商另尋良機(jī)。

    在家居賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)越來(lái)越“吃力”的情況下，衛(wèi)浴企業(yè)不得不開(kāi)始探索除了賣場(chǎng)模式，還有沒(méi)有別的路可走?衛(wèi)浴企業(yè)可多渠道發(fā)展，狡兔猶藏三窟，衛(wèi)浴企業(yè)不能在一棵樹(shù)上吊死。