10月13日，由瑞士信貸銀行發(fā)布的《全球財(cái)富報(bào)告》顯示，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)今年達(dá)到1.09億人，首次超過(guò)了美國(guó)，并取代日本成為全球第二富裕國(guó)家。報(bào)告顯示，自2000年以來(lái)，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)增加了4340萬(wàn)人，增速比美國(guó)快得多。所謂的中產(chǎn)階級(jí)，也就是通常所說(shuō)的中高端消費(fèi)者，目前這一群體呈持續(xù)擴(kuò)大趨勢(shì)，衛(wèi)浴企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須想辦法拿下這部分消費(fèi)者。

中高端消費(fèi)群：貴的有理成為購(gòu)買(mǎi)決策的主因

    隨著中國(guó)新中產(chǎn)階級(jí)群體的擴(kuò)大，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)將越來(lái)越明顯，中高端衛(wèi)浴產(chǎn)品將可望因之實(shí)現(xiàn)持續(xù)的增長(zhǎng)。但是，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者并不是一味的選擇價(jià)格高的產(chǎn)品，“貴得有道理”是其做消費(fèi)決策的主因。他們?cè)谶M(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品品質(zhì)是贏得其信任的關(guān)鍵。以衛(wèi)浴品牌而言，這類(lèi)人群在購(gòu)買(mǎi)時(shí)首選中高端品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的外觀、功能有較高的審美要求和品質(zhì)要求。

產(chǎn)品品質(zhì)是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵

    中高端消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求較高，產(chǎn)品品質(zhì)也是未來(lái)衛(wèi)浴市場(chǎng)的關(guān)鍵，衛(wèi)浴企業(yè)究竟如何提高產(chǎn)品品質(zhì)以適應(yīng)這一市場(chǎng)需求。

一、新品的研發(fā)

    衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)能力很重要，產(chǎn)品的研發(fā)能力也是代表衛(wèi)浴企業(yè)品牌實(shí)力的一部分。滿(mǎn)足中高端消費(fèi)人群，首先需要不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品樹(shù)立起自己的形象。

二、注重企業(yè)文化

    衛(wèi)浴企業(yè)文化代表一個(gè)企業(yè)的精神、一個(gè)品牌的精神和消費(fèi)主張，眾所周知，中高端消費(fèi)人群的消費(fèi)心理除了產(chǎn)品滿(mǎn)足基本需求外，還必須有一定的精神內(nèi)涵去打動(dòng)他們消費(fèi)痛點(diǎn)，進(jìn)而培養(yǎng)他們的品牌忠誠(chéng)度，因此，中高端衛(wèi)浴品牌需不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量及其所蘊(yùn)育的產(chǎn)品文化。