“受經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、商品房銷售活躍度不高等因素的綜合影響，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)在2015年依舊‘低迷’”。這是12月11日在北京舉行的2015(第八屆)中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)年會(huì)上透出的信息。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售量為2613萬臺(tái)，同比下降6.6%;零售額為696億元，同比下降3.0%。預(yù)計(jì)冰箱市場(chǎng)的全年零售額將同比負(fù)增長(zhǎng)，整體規(guī)模與2012年持平。這也將是自2012年以來的4年間，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)規(guī)模第三次出現(xiàn)同比下滑，但增速較2014年略有反彈。

　　相比之下，線上市場(chǎng)保持較快增長(zhǎng)， 2015冰箱線上市場(chǎng)零售額有望首次突破100億元，占比達(dá)到13.4%。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼指出，冰箱市場(chǎng)整體規(guī)模很難出現(xiàn)大的擴(kuò)張，已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展階段。

　　根據(jù)中怡康的預(yù)測(cè)，2016年冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍將非常激烈，大品牌憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)尚能支撐，中小品牌隨著價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的加劇將面臨生存考驗(yàn)。不過，2016年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)或許會(huì) “轉(zhuǎn)正”，預(yù)計(jì)零售額將實(shí)現(xiàn)小幅正增長(zhǎng)。

　　2015年冰箱市場(chǎng)繼續(xù)深度調(diào)整，產(chǎn)品高端化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，企業(yè)競(jìng)相推出智能產(chǎn)品。據(jù)中怡康在此次年會(huì)上發(fā)布的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，多門、風(fēng)冷、大容量、高端化成為市場(chǎng)結(jié)構(gòu)切換的主要方向。

　　在多門產(chǎn)品方面，今年1月至10月，四門產(chǎn)品領(lǐng)跑市場(chǎng)，零售額在多門整體市場(chǎng)中的占比超過75.1%，同比增速77.6%，遠(yuǎn)高于五門和六門產(chǎn)品。而在四門中，十字對(duì)開門增勢(shì)強(qiáng)勁，今年前10個(gè)月，零售額份額從去年同期的25.6%快速增長(zhǎng)到 45.5%，同比增速更是超過200%。

　　大容量、高端產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的青睞。中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1月至10月，400升以上大容量產(chǎn)品零售額占比43.5%，較2014年全年提升9.5個(gè)百分點(diǎn)。此外，雖然各品牌根據(jù)自己的產(chǎn)品特性開發(fā)出具有不同智能化功能的產(chǎn)品，但總體來說，智能冰箱還是“叫好不叫座”， 同質(zhì)化嚴(yán)重是其最大痛點(diǎn)之一。對(duì)于目前的冰箱市場(chǎng)而言，智能化尚處于摸索階段。

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