不知道從什么時候開始，馬桶蓋成了中國游客赴日采購清單中的必備物品。年初，財經(jīng)作家吳曉波的《去日本買只馬桶蓋》在網(wǎng)絡(luò)上掀起了驚濤駭浪，受益于此，國產(chǎn)智能衛(wèi)浴第一次真正地出現(xiàn)在“大眾視野”中。然而，這一行業(yè)目前正處市場導(dǎo)入期，要想全面普及開來，還有諸多難題待克服。

    智能衛(wèi)浴市場空間廣闊

    “中國至少有四億個衛(wèi)生間正等著我們?nèi)パb產(chǎn)品!”松下電化住宅設(shè)備機器(杭州)有限公司總經(jīng)理吳亮向表示，智能衛(wèi)浴電器擁有廣闊的市場空間，特別是智能坐便器這一產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士透露，中國智能坐便器市場保有量非常低，2014年整個國內(nèi)市場的銷量低于30萬臺，2015年，得益于馬桶蓋事件的宣傳效應(yīng)，內(nèi)銷量在80萬臺左右。這樣的數(shù)字與同屬衛(wèi)浴電器的熱水器之間，整整相差兩個數(shù)量級。

    不過，過低的家庭保有量也從另一方面說明，國內(nèi)智能坐便器擁有巨大的市場空間，對國內(nèi)衛(wèi)浴電器企業(yè)而言，也蘊藏著巨大的商機。浙江星星便潔寶有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，首先，智能坐便器在抑制痔瘡復(fù)發(fā)、治療便秘等方面有著明顯作用。隨著人們生活水平不斷提高，健康衛(wèi)生意識也在不斷增強，這一產(chǎn)品會為越來越多的人所接受。其次，在中國，廚房、衛(wèi)生間已逐漸成為家庭裝修的重點，智能坐便器替代普通坐便器的趨勢也會越來越明顯。如果推廣得力，未來中國每年的智能坐便器市場規(guī)模應(yīng)該不低于1000萬臺。

    智能衛(wèi)浴還有很長的路要走

    盡管前景無限，但眾所周知，距離那個巨大的目標(biāo)，智能衛(wèi)浴行業(yè)還有很長的路要走。

    首先，消費者的消費意識還有待培育。智能坐便器的市場認(rèn)知度較低，有的消費者甚至對這一產(chǎn)品一無所知。在一項針對部分“80后”、“90后”消費者的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，65%的受訪者不知道有這一產(chǎn)品，并且有91%的受訪者表示不會或暫時不打算購買，只有9%的受訪者表示未來會購買智能坐便器。這樣淡薄的消費意識，與目前消費者普遍的如廁習(xí)慣有著密切聯(lián)系，智能坐便器是對傳統(tǒng)習(xí)慣的顛覆。中國人幾千年的生活習(xí)性中，習(xí)慣使用手紙，智能坐便器用水沖洗取代手紙的設(shè)計，可能在短時間內(nèi)很難被接受，但是，一旦接受，就會形成新的習(xí)慣。據(jù)已經(jīng)使用過該產(chǎn)品的消費者反映，一旦使用就離不開這一產(chǎn)品，有時出門在外，沒有它就會覺得很不習(xí)慣。因此，消費引導(dǎo)十分必要，但是目前這一工作還做得還不到位。

    其次，傳統(tǒng)的渠道布局也制約了相關(guān)產(chǎn)品推廣。目前，智能坐便器銷售的主渠道為建材市場，基本面向“新裝修”客戶。這就等于把目標(biāo)消費者局限在房產(chǎn)增量市場上，搞成了小眾產(chǎn)品，遠(yuǎn)離了為數(shù)眾多的房產(chǎn)存量市場的消費者。為進(jìn)一步打開市場，一些企業(yè)開始在智能衛(wèi)浴銷售中積極探索，由“賣建材”轉(zhuǎn)為“賣電器”，在電商、工程、家電連鎖等渠道多點布局、全面開花。