眾所周知，LED芯片的生產(chǎn)是LED產(chǎn)業(yè)鏈上的一個核心器件，但是多年來LED芯片的定價權(quán)都在國外，雖說中國稀土儲量豐富，然而，LED芯片的定價權(quán)并沒有用稀土來決定，這意味著我國LED屏企多做一塊屏幕就要給國外支付一大筆錢，而我國LED封裝廠，LED顯示屏制造廠等廠商所獲得的盈利并不多，都“上供”給了芯片制造廠。在這樣的一種形勢下，為了改變被動的形勢，我國一些LED企業(yè)索性把芯片買了回來。據(jù)了解，目前全世界80%、90%的芯片制造都在中國，看似“錢”景廣闊，但也在這時國外卻初現(xiàn)“拋棄”LED的端倪，將目光轉(zhuǎn)向了OLED。

    在2014年的11月，美國在紐約時報廣場做了一個2400平米的屏幕，引用了日本三凌電器的OLED的控制播放技術(shù)，顯而易見，國外正大力推動OLED，這就給我們帶來一個思考：如今中國擁有全世界80%、90%的芯片制造已成既定事實，那么中國是不是就接受了一種落后產(chǎn)能?而且沒辦法在落后產(chǎn)能中掙脫出來?

    顯然不是這樣。上海廣告協(xié)會戶外廣告委員會主任裘東明表示：“全世界產(chǎn)業(yè)制造業(yè)轉(zhuǎn)移的時候，很多都是先轉(zhuǎn)移到中國，現(xiàn)在中國已變成了世界最大的制造業(yè)國家，我們現(xiàn)在在做LED的時候，也要做到made in china，這個時候就要看我們的哪些痛點是能夠在銷售中解決問題的，讓LED屏成為標(biāo)配。”

    那么如何讓中國引進的這80%的芯片制造物盡其用，讓中國從落后產(chǎn)能掙脫出來，讓LED顯示屏成為真正的標(biāo)配產(chǎn)品呢?下面我們來聽聽裘東明的解讀。

一、進入標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

    LED顯示屏產(chǎn)品想要成為城市所需的標(biāo)配產(chǎn)品，最為首要的是保證LED顯示屏元器件的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，使其成為LED顯示屏高效應(yīng)用的支撐，這樣一來，我們的屏幕就會在傳輸信息上，尤其是在未來的智能城市打造的過程中，能起到很好的作用。

    與此同時，裘東明指出：“我們的屏幕如果標(biāo)準(zhǔn)化了以后，它肯定有一個產(chǎn)業(yè)集中度的問題，就是小企業(yè)被大企業(yè)收購，或者是歸并。歸并后小企業(yè)怎么辦?我覺得這就有了一個新的課題，我們是不是可以在城市營造、建筑營造、場所營造當(dāng)中做一些工作，因為一個城市除了數(shù)字信息之外，還有數(shù)字立體表面，還有網(wǎng)上流光異彩的視覺舒適度，需要靠那些閃閃發(fā)光的LED來表達。人多的企業(yè)以及小企業(yè)，他可以做一些個性化的東西，包括跟設(shè)計師合作，這就是勞動力成本上漲以后我們可以做一些附加值高的東西。 ”

二、分析把控市場需求

    既然，我國已將80%的芯片制造收入囊中，那么就需要將所生產(chǎn)出來產(chǎn)品的庫存有效的銷售出去，而銷售的一個前提就是要把控市場需求，及時的了解、發(fā)現(xiàn)現(xiàn)今仍有空置的市場，進行有效的填充。就目前而言，僅從戶外廣告領(lǐng)域去看，我們依然能夠發(fā)現(xiàn)一些可挖掘的市場需求。

    裘東明說：“我們要算清一下我們的廣告牌，現(xiàn)在替代率是多少，我們現(xiàn)在已經(jīng)被替代的廣告牌大概是10%左右，美國替代的可能只有3%到5%，在歐洲LED的顯示屏更低，歐洲的街道上全部是紙質(zhì)的媒體，英國、法國、西班牙同樣到處都有這樣的紙質(zhì)的廣告牌需要我們?nèi)ヌ娲�。因為歐洲的街道比較窄，一條街道看到的廣告也就是十幾個平方，這就給我們帶來一個思考，這個十幾平方米的廣告屏幕放在馬路對面，十米左右放到馬路對面，比較合理的是一個3米×4米的對角線，也就是是5米的LED屏。用標(biāo)準(zhǔn)清晰度的電視解析度的要求，也就是P6.75，P6.75如果做得好，并且把數(shù)字化的東西融進去，我們可以在歐洲打開市場。”