1月3日，“2016上海家電行業(yè)高峰論壇”在上海召開。會上，北京中怡康時代市場研究有限公司副總經(jīng)理彭煜發(fā)布《2015家電業(yè)回顧和2016家電業(yè)發(fā)展展望》主題演講，中怡康預(yù)計2016全年，包含手機(jī)、電腦在內(nèi)的家電市場規(guī)模將達(dá)到1.6萬億元，同比增長5%。

　　彭煜表示，2015年，我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持在合理區(qū)間，主要指標(biāo)增速下滑趨勢得到初步遏制，從家電市場來看，產(chǎn)品處于結(jié)構(gòu)調(diào)整為基調(diào)的橫盤調(diào)整期，據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年全年，整體家電市場規(guī)模(包含手機(jī)和3C)15300億元，同比增長5.5%。

　　從彩電市場來看，彩電大尺寸進(jìn)化方向，勢不可擋。據(jù)怡康線下月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，43寸、48寸、49寸、55寸和65寸份額實(shí)現(xiàn)增長，其中55寸份額接近1/4。從產(chǎn)品技術(shù)、外觀來看，差異化競爭加劇且亮點(diǎn)頻現(xiàn)，據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，彩電線下智能比重接近85%;4K比重達(dá)到53%，同比提高25個百分點(diǎn);線下OLED份額0.4%，制約其發(fā)展的依舊是，較高的價格;曲面、超薄依舊有很大的上升空間，曲面份額接近10%，是2014年同期的4倍;而線下超薄份額接近2%，超薄電視已經(jīng)逐步進(jìn)入大眾視野。

　　2015年對于白電市場來看，雖是“冷”年，但亮點(diǎn)依舊不斷。從冰洗來看，冰箱多門一枝獨(dú)秀，洗衣機(jī)滾筒稱王。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1~11月冰箱多門零售額同比提升8.3個百分點(diǎn)，滾筒洗衣機(jī)零售額份額同比提升4.5個百分點(diǎn)。從空調(diào)市場來看，其變頻比重持續(xù)提高，APF能效升級加速。據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測顯示，2015年1~11月，變頻空調(diào)零售額份額同比提升4.7個百分點(diǎn)。

　　從兩凈產(chǎn)品來看，純水機(jī)市場比重過半，而空凈市場，線上實(shí)現(xiàn)增長。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1~11月傳統(tǒng)飲水機(jī)、直飲機(jī)、凈水桶、凈水機(jī)出現(xiàn)下降趨勢，而純水機(jī)零售額份額，較2014年同期提升12.8個百分點(diǎn)。從空凈市場來看，整體依舊較為低迷。據(jù)中怡康線上周度和線下月度零售監(jiān)測顯示，2015年1~11月，線上市場空凈市場零售額同比提升7.0%，線下市場同比下降17.6%。

　　彭煜認(rèn)為，2016年整體家電市場將保持“穩(wěn)中向好”。從政策角度來看，“十三五”規(guī)劃中的多項政策，利于家電產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展;從發(fā)展趨勢來看，家電產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、節(jié)能化等助推行業(yè)升級與轉(zhuǎn)型。中怡康預(yù)計2020年，家電總規(guī)模將突破2.2萬億元。

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