經(jīng)濟(jì)環(huán)境蕭條，家居建材行業(yè)動(dòng)蕩不安。一方面，由于客戶(hù)源的減少，另一方面，電商渠道來(lái)勢(shì)洶洶都在影響著傳統(tǒng)的衛(wèi)浴消費(fèi)渠道。在這種雙重夾擊之下，衛(wèi)浴企業(yè)如果不轉(zhuǎn)型將可能面臨被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

    衛(wèi)浴企業(yè)不求變或等“死”?

    在家居電商、互聯(lián)網(wǎng)裝修大潮的沖擊下,線(xiàn)下衛(wèi)浴店鋪的日子越來(lái)越不好過(guò)。不僅商場(chǎng)內(nèi)的人流稀疏零星、銷(xiāo)售成績(jī)頗為慘淡,以往靠廣告鋪天蓋地的傳播方式逐漸偃旗息鼓。消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)促銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)顯現(xiàn)疲態(tài),家居賣(mài)場(chǎng)自身亦有些力不從心,業(yè)內(nèi)甚至還出現(xiàn)賣(mài)場(chǎng)關(guān)門(mén)的現(xiàn)象。

    其實(shí)，傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)的逐漸式微已經(jīng)不是一天兩天的事。受上游房地產(chǎn)行業(yè)影響,傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)逐漸走下坡路。到賣(mài)場(chǎng)選購(gòu)衛(wèi)浴產(chǎn)品的客流日益減少,傳統(tǒng)的商場(chǎng)節(jié)點(diǎn)促銷(xiāo)方式也越來(lái)越吃力,“酒店團(tuán)購(gòu)”模式的興起更讓傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)雪上加霜。而近一兩年,在衛(wèi)浴電商與互聯(lián)網(wǎng)裝修的雙重打擊之下,市場(chǎng)狀況更是每況愈下。種種跡象顯示,傳統(tǒng)衛(wèi)浴店鋪依靠促銷(xiāo)生存的模式已經(jīng)逐漸式微。轉(zhuǎn)型、變革勢(shì)在必行,一些積極求變的賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。

    消費(fèi)者需要一站式服務(wù)

    對(duì)于目前衛(wèi)浴類(lèi)賣(mài)場(chǎng)的發(fā)展，有業(yè)內(nèi)人士指出，“目前，體驗(yàn)式賣(mài)場(chǎng)正在發(fā)出越來(lái)越強(qiáng)的聲音。傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)不能吸引更多人氣的缺陷正在暴露，盡管一些賣(mài)場(chǎng)做出了各種努力，但是相比較于一些適應(yīng)潮流的家居賣(mài)場(chǎng)人氣，傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)在集聚人氣方面顯然還有巨大的上升空間。”

    某家居集團(tuán)區(qū)域總經(jīng)理表示，可以定制化的體驗(yàn)和真正靠譜、值得信賴(lài)的服務(wù)才是家居賣(mài)場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的方向。“家裝家居消費(fèi)并不輕松，從一開(kāi)始的設(shè)計(jì)到家裝，從建材到家具購(gòu)買(mǎi)，再到軟裝配飾，到送貨售后服務(wù)等，消費(fèi)者需要一站式的服務(wù)。而且，每個(gè)人的需求不一樣，同一個(gè)人不同家裝階段的需求也不同，這就需要定制化的服務(wù)。另外，就是需要真正靠譜、值得信賴(lài)的家居服務(wù)。”

    換句話(huà)說(shuō)，需求仍然存在，因此，對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，守著傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)不足以支持發(fā)展，只有跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，迎合消費(fèi)者的需求，用創(chuàng)新迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)，衛(wèi)浴產(chǎn)品才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利。

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