相較零售量和零售額增長均創(chuàng)新高的2014年，2015年空氣凈化器行業(yè)的表現(xiàn)猶如坐了過山車，先抑后揚。在3月20日召開的第二屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，GfK與中國電子報社聯(lián)手發(fā)布了《2015中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報告》(簡稱《報告》)。

　　《報告》顯示，2015年中國空氣凈化器市場增長遠高于其他家電品類，市場潛力巨大，但整體增速收窄。展望未來，2016年空氣凈化器市場仍將保持穩(wěn)中有升的趨勢，整體零售額逼近80億元，其中在線市場的比重將繼續(xù)擴大，零售額占比有望超過60%。

　　數(shù)據(jù)顯示，進入2015年11月，全國各地突如其來的霧霾有力地拉動了一直平淡的市場，空氣凈化器在冬季迎來銷售高潮，甚至出現(xiàn)了全行業(yè)斷貨的現(xiàn)象。最終2015年空氣凈化器市場以增長收官，但漲幅明顯收窄。GfK全國零售推總數(shù)據(jù)顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬臺，同比增長超過8%;零售額將近75億元，同比增長10%。比起低迷的大家電市場，這一數(shù)據(jù)依然可圈可點。

　　對于空氣凈化器市場“靠天吃飯”，霧霾來了銷售大增，霧霾散了銷售銳減的現(xiàn)象，GfK中國區(qū)董事總經(jīng)理周群認為，國內(nèi)消費者對空氣凈化器的認知和消費習(xí)慣還不成熟，中國消費者空氣凈化器的百戶家庭擁有率尚不足10臺，遠低于日韓和美國，這一市場還蘊藏著巨大潛力。

　　在2015年空氣凈化器市場整體表現(xiàn)趨穩(wěn)的情況下，線上市場的增長繼續(xù)遙遙領(lǐng)先于大盤，2015年零售額同比增長接近17%�！秷蟾妗凤@示，2015年空氣凈化器線上市場零售量達230萬臺，占整個市場66%;零售額超過42億元人民幣，市場占比達到57%。

　　2015年空氣凈化器產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯的高端化和智能化趨勢�！秷蟾妗凤@示，2015年線上5000元以上空氣凈化器產(chǎn)品的零售額占比已經(jīng)達到16.4%，同比增長高達127%，進一步擠占中低端產(chǎn)品的市場空間。

　　國內(nèi)外廠商都認定，智能化是空氣凈化器未來發(fā)展的主要方向之一。據(jù)GfK不完全統(tǒng)計，目前市面上已經(jīng)有30多個品牌推出了智能空氣凈化器，產(chǎn)品數(shù)量占所有產(chǎn)品的10%，并且比例還在提高。根據(jù)京東的數(shù)據(jù)，市面上已經(jīng)有近百款空氣凈化器產(chǎn)品完成或正在完成與京東微聯(lián)的對接和應(yīng)用。

　　工信部消費者品工業(yè)司司長高延敏表示，空氣凈化器行業(yè)需要整體提升，從中低端水平邁向中高端水平，全行業(yè)要由追求低成本轉(zhuǎn)向追求高品質(zhì)。一是要進一步提升空氣凈化器的品質(zhì)，鼓勵空氣凈化器企業(yè)將本企業(yè)產(chǎn)品與國外高端產(chǎn)品開展品質(zhì)質(zhì)量比對，根據(jù)比對結(jié)果制定有針對性的改進措施，逐步縮短與國外高端產(chǎn)品的差距。二是要開展核心部件的技術(shù)研發(fā)。加大高效過濾器的研發(fā)力度，通過上、下游企業(yè)組建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或者股份公司，協(xié)同攻克關(guān)鍵部件HEPA，以提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，降低核心部件的外購成本。

　　高延敏建議，全行業(yè)要從抓銷量轉(zhuǎn)向抓品牌。提高空氣凈化器的智能制造水平，建設(shè)智能互聯(lián)工廠、數(shù)字化車間，也可以探索“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造和個性化定制模式，通過培育發(fā)展新型生產(chǎn)方式，提高空氣凈化器的智能制造水平，推出中高端的智能化空氣凈化器，特別是面向消費者的、通過網(wǎng)上進行的個性化、可定制空氣凈化器，讓廣大消費者不斷了解、認知、熟悉并最終喜愛你的品牌，以達到進一步提高品牌影響力的目的。