中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展到今天，已開(kāi)始向產(chǎn)品專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)正在形成，而大部分中小企業(yè)由于其規(guī)模小，品牌影響力小，資金鏈比較薄弱等劣勢(shì)，其發(fā)展仍舊舉步維艱。因此，中小衛(wèi)浴企業(yè)必須打破常規(guī)，尋找一條屬于自己的發(fā)展之路。

    中小衛(wèi)浴企業(yè)困境需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

    中小衛(wèi)浴企業(yè)現(xiàn)在面臨著4大困惑性問(wèn)題：同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、全局規(guī)劃的不完善、生存發(fā)展空間挑戰(zhàn)、終端客戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。4大困惑出現(xiàn)的后果是眾多中小企業(yè)單一地聚集在一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)層面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，這也將導(dǎo)致衛(wèi)浴企業(yè)信息發(fā)布和產(chǎn)品推廣受挫。而且終端客戶綜合要求不斷提高，而企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)推廣自己的品牌、營(yíng)銷(xiāo)的能力還是很欠缺。

    拓展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成企業(yè)必然選擇

    業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，企業(yè)拓展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是必然的選擇。“現(xiàn)在很多企業(yè)講述企業(yè)有了網(wǎng)站而沒(méi)有真正的用來(lái)展示營(yíng)銷(xiāo)的目的。”目前隨著信息技術(shù)的不斷更新使得互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的各種應(yīng)用得到了更新和發(fā)展，但中小衛(wèi)浴企業(yè)大多對(duì)這方面的問(wèn)題的了解甚少。作為以后網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的大趨勢(shì)來(lái)看，首先，衛(wèi)浴企業(yè)要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，必須要有專門(mén)的網(wǎng)絡(luò)管理部門(mén)來(lái)專人管理，時(shí)刻更新，給客戶一個(gè)及時(shí)互動(dòng)的過(guò)程。其次，企業(yè)應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)具有的渠道，例如，論壇、博客、微博、QQ、郵箱等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展的主要途徑

    在中小衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，這個(gè)也要注重虛實(shí)結(jié)合的宣傳性的效果來(lái)展示企業(yè)的形象和產(chǎn)品的展示，要在權(quán)威性網(wǎng)絡(luò)媒體上系統(tǒng)、滲透地傳播企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)、企業(yè)文化，包括企業(yè)的領(lǐng)軍人物這樣來(lái)宣傳自己的企業(yè)。

    從數(shù)據(jù)看，現(xiàn)在中小衛(wèi)浴企業(yè)主要采用的營(yíng)銷(xiāo)渠道有三種：依靠人脈和積累下來(lái)的銷(xiāo)售渠道，進(jìn)行傳統(tǒng)式營(yíng)銷(xiāo)的模式發(fā)展自己;通過(guò)各種展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展;利用互聯(lián)網(wǎng)做自己的營(yíng)銷(xiāo)渠道來(lái)做工作。現(xiàn)今的衛(wèi)浴企業(yè)的一個(gè)共同特征那就是營(yíng)銷(xiāo)渠道仍以傳統(tǒng)模式為主，而危機(jī)中活下來(lái)的、活得越來(lái)越好的企業(yè)，基本上是對(duì)信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用非常重視的企業(yè)。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要充分了解互聯(lián)網(wǎng)

    在互聯(lián)網(wǎng)上做任何品牌銷(xiāo)售，必須要做到這樣兩點(diǎn)：第一要抓住搜索端口，解決信息描述的精準(zhǔn)性的問(wèn)題，抓住最大的點(diǎn)擊流量;第二要抓住分享端口，把你的品牌信息建立到正面。采用主動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，比如軟文、博客、百度知道、貼吧、社區(qū)論壇上來(lái)做好自己企業(yè)的正面形象。而且同時(shí)還要做好微博的粉絲圈，形成正面的互動(dòng)的主動(dòng)性發(fā)展。

    因此，衛(wèi)浴企業(yè)要向利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)擴(kuò)大自己的品牌，還需在一定程度上了解互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用方式。只有這樣，企業(yè)才能真正的利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)為自己的企業(yè)謀得良好的口碑。

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