近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成為人們的主要消費(fèi)方式之一。消費(fèi)方式的改變給傳統(tǒng)鋁合金門窗行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，也讓實體店銷售面臨著巨大的壓力。為了不被電商規(guī)模分割更多的消費(fèi)市場，鋁合金門窗實體店商家需要不斷順應(yīng)市場發(fā)展潮流，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的接軌，找準(zhǔn)企業(yè)定位，發(fā)揮自身的長處，實現(xiàn)錯位經(jīng)營。
與互聯(lián)網(wǎng)接軌 加強(qiáng)線上線下聯(lián)合互動
鋁合金門窗企業(yè)要把互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)良基因嫁接到實體店的管理上，給消費(fèi)者提供更好的服務(wù)體驗，為自己贏得市場。事實上，隨著O2O商業(yè)模式的快速發(fā)展，不少鋁合金門窗實體商家也在嘗試著與互聯(lián)網(wǎng)接軌，有專家建言，實體商家與其為了消費(fèi)者線下體驗線上買的問題而苦惱，不如徹底將賣場開放為網(wǎng)購的體驗場所，同時自建網(wǎng)上商城，以更優(yōu)惠的價格銷售同款商品，從而帶給消費(fèi)者更好的線上線下互動消費(fèi)體驗。此外，微信營銷也成為不少實體商家擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要方式。對于擁有大量客戶資源的實體商家來說，微信服務(wù)號將成為一個專屬自家的手機(jī)端網(wǎng)上商城。同時，實體商家還可以開發(fā)專屬手機(jī)APP來穩(wěn)固消費(fèi)者，消費(fèi)者只要下載相關(guān)APP，即可在實體商家處享受到手機(jī)支付、尋找店鋪、連接WIFI等功能，從而使實體商家以低成本獲得較大價值。
找準(zhǔn)自身定位 實現(xiàn)錯位經(jīng)營
在線上消費(fèi)已經(jīng)滿足基本購物需求的前提下，消費(fèi)者需要的是與人交往的空間，因此，傳統(tǒng)實體店需整體規(guī)劃轉(zhuǎn)型，統(tǒng)籌配置，使店鋪功能向休閑體驗型轉(zhuǎn)變。鋁合金門窗企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合地方實際，在體驗式消費(fèi)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步打造智能化購物中心，線下選購、線上支付的智能化商店，以滿足消費(fèi)者高品質(zhì)的消費(fèi)需求。盡管近些年網(wǎng)絡(luò)對實體店沖擊較大，但是網(wǎng)購?fù)耆娲鷮嶓w店也不可能，鋁合金門窗實體店應(yīng)該打破傳統(tǒng)的坐店經(jīng)營方式，提高服務(wù)和競爭力，改變經(jīng)營觀念，主動走出去，給消費(fèi)者提供更多方便和優(yōu)質(zhì)的購物體驗。事實上，不論是實體店從業(yè)者還是相關(guān)專家，都認(rèn)為電商和實體店兩種經(jīng)營模式各有優(yōu)缺點，它們之間并不是替代關(guān)系，而是互相補(bǔ)充的共存關(guān)系。要想讓實體經(jīng)營得到良性發(fā)展、獲取更多的發(fā)展機(jī)會，關(guān)鍵還是要找準(zhǔn)自己的定位，發(fā)揮長處，實現(xiàn)錯位經(jīng)營。
對鋁合金門窗行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展是行業(yè)趨勢。但是，實體店以其真實的看貨體驗以及隨看隨買、服務(wù)到位的種種優(yōu)勢制衡著虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺。面對這樣的現(xiàn)實條件，鋁合金門窗企業(yè)還需加強(qiáng)線上線下的互動與融合，找準(zhǔn)自身定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢，以多渠道的錯位經(jīng)營站穩(wěn)市場腳跟，推動鋁合金門窗企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
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