近日的廣州建博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，眾多家居大佬、媒體人紛紛客串起了主持人的角色，利用移動(dòng)信息端直播展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)情況。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體時(shí)代來(lái)臨，越來(lái)越多的家居企業(yè)以現(xiàn)代化、電子化的手段通過(guò)直播向外傳遞信息。這讓人不禁疑惑，直播營(yíng)銷(xiāo)究竟有什么魅力受到這么多家居大佬的追捧?門(mén)窗企業(yè)又該如何操作直播營(yíng)銷(xiāo)呢?

　　直播營(yíng)銷(xiāo)究竟有何魅力?

　　很多人都知道，像YY、六間房、9158等視頻直播平臺(tái)更多的作為一種娛樂(lè)工具，很少有企業(yè)把它看作是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的陣地，更是鮮有企業(yè)進(jìn)駐開(kāi)通賬號(hào)進(jìn)行企業(yè)文化的傳播。那么如今為何有這么多家居企業(yè)鐘情于這種營(yíng)銷(xiāo)模式呢?

　　第一點(diǎn)，隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度大幅提升，人們不再單純依靠于無(wú)線(xiàn)端和電腦獲取信息，給消費(fèi)者提供了觀(guān)看以及上傳視頻的便利，也讓家居企業(yè)得到了全新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，可以隨時(shí)隨地更加立體的展示企業(yè)的文化。

　　第二點(diǎn)，過(guò)去幾年，微信微博圖文式信息成為門(mén)窗企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)和文化傳播的標(biāo)配，但其仍舊缺乏更加主觀(guān)生動(dòng)的感官體驗(yàn)。當(dāng)前直播營(yíng)銷(xiāo)就很好的解決了這一點(diǎn)，使得家居企業(yè)在心理上更加接近消費(fèi)者。

　　第三點(diǎn)，視頻直播平臺(tái)受眾面非常廣，有利于家居企業(yè)文化以及產(chǎn)品的大范圍宣傳，這是其他營(yíng)銷(xiāo)方式所不能比擬的。因?yàn)樵絹?lái)越多的人愿意在視頻平臺(tái)上花費(fèi)時(shí)間創(chuàng)造內(nèi)容和瀏覽內(nèi)容。

　　門(mén)窗企業(yè)如何把握直播營(yíng)銷(xiāo)?

　　既然直播營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)如此突出，門(mén)窗家居企業(yè)是不是有所感悟呢?其實(shí)在門(mén)窗家居企業(yè)某些方面也已經(jīng)開(kāi)始嘗試視頻直播這一方式，比如，剛剛結(jié)束的廣州建博會(huì)，不僅各大媒體沖在第一線(xiàn)，眾多家居大佬、媒體人也加入了直播展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的行列。

　　直播如此之火，門(mén)窗企業(yè)豈能錯(cuò)過(guò)。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，門(mén)窗企業(yè)把握時(shí)機(jī)，適時(shí)利用直播將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面切給觀(guān)眾，讓他們能夠近距離的觀(guān)察產(chǎn)品，給消費(fèi)者提供實(shí)地考察的機(jī)會(huì);年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，把繪聲繪色的企業(yè)文化呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，使之能夠?qū)﹂T(mén)窗企業(yè)以及產(chǎn)品有更深層次的了解等等。

　　客觀(guān)來(lái)看，家居行業(yè)的直播熱潮讓人耳目一新，提供了更多的傳播與互動(dòng)可能性，可是也有一定的局限性。眾所周知，家具是耐用品，普通消費(fèi)者不太關(guān)注，若局限于行業(yè)內(nèi)，則達(dá)不到廣泛傳播的效果。因此，對(duì)于門(mén)窗家居企業(yè)直播的的呈現(xiàn)方式，還有很多值得探討的空間。

　　隨著個(gè)人用戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的深度使用，直播營(yíng)銷(xiāo)已成為家居業(yè)中比較流行的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，但對(duì)門(mén)窗企業(yè)而言，無(wú)論采用何種營(yíng)銷(xiāo)方式，最后都要回歸到產(chǎn)品質(zhì)量上來(lái)，因此，為了獲得更好的企業(yè)發(fā)展，門(mén)窗企業(yè)在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，提升品牌知名度的同時(shí)，還需做好整體規(guī)劃，以避免“本末倒置”。

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