我國衛(wèi)浴行業(yè)格局開始出現(xiàn)兩極分化,區(qū)別于中小企業(yè)單純加強(qiáng)營銷手段,大企業(yè)開始越來越注重品牌高端化,通過技術(shù)創(chuàng)新手段,以求在激烈的市場競爭中獲取優(yōu)勢地位。提及高端品牌,那么就不得不提到品牌營造過程的人文關(guān)懷。一個(gè)高端衛(wèi)浴企業(yè)打造一個(gè)品牌,就是向消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)理念,讓消費(fèi)者接受你企業(yè)的理念,理解你品牌所傳達(dá)的信息。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念要緊跟消費(fèi)者需求,“一千個(gè)人心中有一千個(gè)想法”。同樣,一千個(gè)消費(fèi)者可能有一千種不同的需求。產(chǎn)品概念的設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的靈魂所在,之后一系列生產(chǎn)營銷的過程都是以產(chǎn)品概念為前提,因此想要打造高端衛(wèi)浴品牌,就必然需要準(zhǔn)確捕捉到消費(fèi)者需求,或健康環(huán)保、或典雅高貴、或時(shí)尚現(xiàn)代、或清新田園等等?傊M(fèi)者需要什么,就給消費(fèi)者提供什么,甚至要走在行業(yè)的前端,引領(lǐng)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展潮流,這樣衛(wèi)浴品牌才能得到長足發(fā)展,才能得到市場認(rèn)同
衛(wèi)浴企業(yè)生產(chǎn)安裝力需進(jìn)一步提升,由于目前衛(wèi)浴主要走的是定制路線,模式基本是由消費(fèi)者到門店或其它終端平臺(tái)看中樣板,下訂單之后交由廠家派人獲取客戶數(shù)據(jù),然后再進(jìn)廠制作,最后約定上門安裝交貨。在這一周期中,如果能夠提高企業(yè)的生產(chǎn)能力和安裝效率,就能減少消費(fèi)者的等待時(shí)間,提高消費(fèi)者體驗(yàn)的好感度。對于打造高端品牌來說,將技術(shù)創(chuàng)新融入到消費(fèi)體驗(yàn)的改變,這是必由之路。
不管是衛(wèi)浴產(chǎn)品概念的實(shí)現(xiàn),還是衛(wèi)浴生產(chǎn)安裝效率的提高,都與企業(yè)的創(chuàng)新手段息息相關(guān),因而高端衛(wèi)浴品牌離不開技術(shù)支撐,有了技術(shù)支撐的人文關(guān)懷才能底氣十足。衛(wèi)浴企業(yè)在營銷過程中應(yīng)當(dāng)不忘依托產(chǎn)品本身,如此才能立于不敗之地。
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