在房地產(chǎn)鼎盛的年代，衛(wèi)浴行業(yè)也跟著進入全盛時期，眾多企業(yè)看到了甜頭，更嘗到了甜頭，一時間，衛(wèi)浴行業(yè)風(fēng)光無限。然而，輝煌過后是落寞，歷史的車輪滾滾上前，隨著國內(nèi)經(jīng)濟增速的放緩，衛(wèi)浴行業(yè)的各項弊端漸漸顯露出來。新的一年里，衛(wèi)浴企業(yè)只有不斷開拓新的應(yīng)用領(lǐng)域，加快轉(zhuǎn)型升級，才能擺脫困境，抓住機遇。

    衛(wèi)浴企業(yè)陷經(jīng)營困境

    衛(wèi)浴行業(yè)是傳統(tǒng)制造業(yè)，本身有諸多弊病，很多企業(yè)總體裝備水平低，工藝技術(shù)相對落后，而企業(yè)依靠自有力量研究成功的衛(wèi)浴產(chǎn)品更加少。由于缺乏創(chuàng)新，衛(wèi)浴產(chǎn)品始終處在低端市場，產(chǎn)品營銷難以做大。當競爭日趨激烈時，很多企業(yè)陷入了渠道沖突、成本上升、收入下降、客戶投訴不斷、滿意度大幅度降低的困境之中。

    除此之外，由于衛(wèi)浴企業(yè)增多，但重視衛(wèi)浴創(chuàng)新技術(shù)的企業(yè)很少，衛(wèi)浴市場同質(zhì)化的現(xiàn)象比較嚴重，加上消費者對產(chǎn)品知識不了解而造成產(chǎn)品信息與市場的嚴重不對稱，一般只從外觀和價格上進行選擇，這讓很多企業(yè)錯誤的分析了市場，不僅產(chǎn)品沒賣點可言，也忽略了品牌形象塑造，導(dǎo)致品牌與消費脫節(jié)，消費者無法買到真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

    全面升級是唯一出路

    那么衛(wèi)浴企業(yè)如何才能突破這些問題，走出困境，抓住發(fā)展機遇呢?首先，用科技武裝產(chǎn)品，增加品牌的獨特性和辨識度，以此進行品牌區(qū)隔、定位和保護，令其他品牌無法染指。其次，配備先進制造設(shè)備，用標準的工藝技術(shù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)浴產(chǎn)品，從而實現(xiàn)高品質(zhì)、高效率和高收益，為企業(yè)節(jié)約成本，增添品牌附加值。最后，以質(zhì)量為基礎(chǔ)，實現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)型升級。提高產(chǎn)品質(zhì)量是衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要途徑，衛(wèi)浴企業(yè)必須堅持走以質(zhì)取勝之路，形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的新優(yōu)勢。

    雖然目前企業(yè)普遍感受到巨大的市場壓力，但是新的機遇也蘊含在市場之中。衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)當努力研發(fā)高端產(chǎn)品，通過自主技術(shù)創(chuàng)新，革新工藝，改進設(shè)備，推出一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新裝備，塑造品牌形象，抓住發(fā)展機遇，從眾多企業(yè)中脫穎而出。

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