近年，一線衛(wèi)浴品牌搶灘登陸央視廣告，已然形成了新型推廣策略。8月惠達衛(wèi)浴“變頻的，更好的”智能馬桶廣告亮相央視，以期借力央視來提升國內及國際品牌知名度。

    據悉，衛(wèi)浴企業(yè)與央視簽約合作已經不是新奇事件，眾多衛(wèi)浴品牌更是輕車熟路。

    眾多一線衛(wèi)浴品牌搶灘登陸央視

    2014年國慶黃金周，英皇衛(wèi)浴廣告宣傳片在國慶特別節(jié)目中播出，聚焦了全國觀眾的目光，進一步提升了品牌的地位與影響力。

    在2014年11月18日舉行的中央電視臺2015年黃金資源廣告招標會上，九牧以近2億元拿下《新聞聯(lián)播》后標版組合10秒廣告中的三個單元，成為衛(wèi)浴企業(yè)登陸央視黃金時段的標版企業(yè)。

    箭牌衛(wèi)浴2015年2月18日至3月5日，由郎朗擔旗的箭牌衛(wèi)浴廣告宣傳片在央視6套電影頻道播出，其時正值2015米蘭世博會開幕前兩個月，而箭牌衛(wèi)浴是當年米蘭世博會中國國家館唯一指定衛(wèi)浴品牌，因此廣告對箭牌衛(wèi)浴的品牌知名度起到很好的推動作用。

    恒潔衛(wèi)浴2015年2月，恒潔衛(wèi)浴投入2千萬與央視13套《東方時空》節(jié)目展開戰(zhàn)略合作，同年7月再斥資千萬增投央視，在央視3大精品欄目播放第四代智能座便器廣告。2016年3月至5月期間，恒潔衛(wèi)浴再斥巨資，在央視財經頻道《經濟信息聯(lián)播》節(jié)目播出時間插入第四代智能坐便器電視廣告。

    網絡時代 衛(wèi)浴企業(yè)的央視情結

    近10年，全球正在急速互聯(lián)網化。數據顯示，截至2016年6月，中國網民規(guī)模已達7.10億，互聯(lián)網普及率為51.7%。在這10年間，互聯(lián)網改變了人們的生活方式，為人們的交流活動帶來諸多便利�；ヂ�(lián)網甚至改變了人們的“存在”本身，人們需透過它以及基于它的眾多工具，來確保自己未曾被遺忘。

    企業(yè)同樣渴望不被遺忘。為了配合互聯(lián)網對人們生活方式的急速滲透，觸網是企業(yè)進行品牌及產品營銷的指定動作，原因是互聯(lián)網營銷投入成本低，操作便捷，又能直接接觸目標用戶，因此大有顛覆傳統(tǒng)廣告的勢頭。

    翻看央視近年廣告位置的招標情況也可發(fā)現，央視黃金時段廣告招標預售總額逐年減少，少到央視已經不想再公開。公開資料顯示，央視對這一數字僅公布至2013年，當年招標總額為159億。而據粗略估計，2014年這一數字大幅縮水至80億元。（中華衛(wèi)浴網）

    青睞央視 情有獨鐘緣起何處

    那么，在互聯(lián)網覆蓋率如此之高、電視廣告吸引力嚴重下降的情況下，衛(wèi)浴品牌為何還青睞央視?

    1、企業(yè)實力的證明

    央視各頻道節(jié)目，尤其是黃金時段廣告位價格高昂，非小型企業(yè)可以承受。其中《新聞聯(lián)播》標版組合10秒廣告的吸金能力最強，如在2014年央視黃金資源廣告招標會上，該節(jié)目標版組合10秒廣告和標版組合5秒廣告，就總共賣了41億元，占當天招標會公開招標總額的一半。

    若非擁有足夠資金基礎和實力，恐怕難以承受如此高昂的費用，因此，對企業(yè)來說，登陸央視可以說是一種榮耀，就像恒潔衛(wèi)浴去年發(fā)文告示消費者其登陸央視時所說：“在央視打廣告就是與央視這個品牌的戰(zhàn)略合作，這種合作本身就是實力的標志。”而本文開頭提到的惠達衛(wèi)浴，也是看中央視的全球影響力從而選擇合作。

    2、更有針對性

    央視節(jié)目種類豐富，不少節(jié)目都擁有特定觀眾群。如財經頻道《經濟信息聯(lián)播》就針對財經界人士，這類人群有一定經濟能力，品味較高，能進行高階消費。而恒潔于2016年3月在該節(jié)目檔期播出的廣告，當中主要產品第四代智能馬桶的目標消費者亦較為高端，和《經濟信息聯(lián)播》 的目標觀眾有所重疊。

    3、登陸央視有“贈品”

    購買央視廣告位，其實還能獲得“贈品”。先不說“強勢登陸央視”本身對品牌美譽度的影響力，單就“登陸”事件本身，也有相當的經營和宣傳價值。例如，維可陶衛(wèi)浴就在2015年在CCTV2、CCTV7滾動播出廣告，雖然其宣傳聲勢無論如何也不及九牧、恒潔等，但它就在互聯(lián)網上發(fā)文宣傳此事，最終還是能收獲到一定美譽度。

    互聯(lián)網時代，新媒體快速發(fā)展，信息傳播方式日新月異。衛(wèi)浴企業(yè)選擇央視作為傳播推廣途徑之一，不僅僅是希望借力央視的品牌和口碑為企業(yè)信譽背書，也是其堅守本心的良好展示。品牌營銷推廣任重道遠，實力和美譽的經營也不能懈怠。雖然，衛(wèi)浴企業(yè)登陸央視，確實有助于提升品牌知名度，但是不能盲目效仿，望后來者慎重權衡再做定奪。

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