35年前，TCL揚(yáng)帆起航，35年來TCL砥礪前行，不忘初心。35年，對于一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)國家來說，都是一個(gè)輪回。

　　9月28日，TCL 2016秋季新品發(fā)布會(huì)在廣州舉行，TCL集團(tuán)董事長李東生與中國女排主教練郎平，共同為其高端副品牌——XESS創(chuàng)逸揭幕，并宣布郎平正式成為XESS創(chuàng)逸電視產(chǎn)品的形象代言人。同時(shí)，李東生代表TCL向郎平贈(zèng)送XESS電視，作為TCL與郎平20多年友誼的新見證。

　　據(jù)悉，XESS創(chuàng)逸以“以品質(zhì)和品味, 承載生活的感動(dòng)”為核心價(jià)值，匯聚了 TCL 35年科技的精髓，“凝聚工匠精神的堅(jiān)持與超越，淬煉高端品質(zhì)與生活品味”，是全球智能生活的創(chuàng)領(lǐng)者。尤其在電視產(chǎn)品上，XESS所形成的X1、X2、C2三大核心系列，實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先科技、高端配備、藝術(shù)設(shè)計(jì)、品味個(gè)性的融合。

　　郎平表示，TCL的企業(yè)精神是女排精神在實(shí)業(yè)領(lǐng)域的體現(xiàn)。無論是體育還是商業(yè)，擁有一份堅(jiān)持、拼搏的精神，才能創(chuàng)造優(yōu)異的成績與品質(zhì)。在她看來，感動(dòng)她的不僅是TCL 20年來對女排的支持與鼓勵(lì)，更有對TCL堅(jiān)守理想、專注品質(zhì)等理念的認(rèn)同。

　　TCL李東生在現(xiàn)場也特地感謝了郎平對TCL以及XESS的信任，他表示，TCL XESS創(chuàng)逸將通過領(lǐng)先的科技創(chuàng)新、設(shè)計(jì)理念以及高端品質(zhì)，進(jìn)一步打造TCL在全球的品牌力。同時(shí)，借助“智能+互聯(lián)網(wǎng)”的優(yōu)勢彌補(bǔ)市場的空白，為消費(fèi)者提供更極致的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。

　　“凝聚工匠精神，淬煉至美產(chǎn)品，是XESS副品牌誕生的初衷。”TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理李佩文介紹到，“XESS”中文名稱為“創(chuàng)逸”，其喻示著TCL高端品牌對于科技及設(shè)計(jì)的極致追求，不斷開創(chuàng)并超越的精神，和卓爾不凡的生活品味

　　李佩文介紹，XESS創(chuàng)逸定位在于“滿足精英人士對卓越的追求”。這類群體的共同特征在于他們追求生活的品質(zhì)與品味，注重細(xì)節(jié)工藝體驗(yàn), 展現(xiàn)獨(dú)到的個(gè)人風(fēng)格與態(tài)度，而從不盲從跟風(fēng)隨流。

　　XESS打造的四大支柱，就具備了打動(dòng)目標(biāo)人群的雄厚實(shí)力。李佩文介紹，副品牌的產(chǎn)品擁有最領(lǐng)先的創(chuàng)新科技，不僅是TCL科技的精髓，也是顯示行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)XESS的產(chǎn)品配備了最頂級(jí)的配置，與行業(yè)頂尖的品牌合作，力求呈現(xiàn)頂級(jí)的品質(zhì)體驗(yàn)；而且XESS的產(chǎn)品以全球化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)具藝術(shù)氣質(zhì)與簡約現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)語言；以匠人精神的堅(jiān)持和要求打磨至美的工藝細(xì)節(jié)。

　　實(shí)際上，這四大理念，在XESS核心的電視產(chǎn)品上面展現(xiàn)得淋漓盡致，得到了現(xiàn)場一眾來賓的一致點(diǎn)贊。“XESS不但畫質(zhì)流暢、音質(zhì)細(xì)膩，而且造型時(shí)尚，完全超乎想象。”現(xiàn)場有來賓表示，市面上不乏高端產(chǎn)品，但大多只在某一個(gè)單點(diǎn)出色，XESS能夠在設(shè)計(jì)、技術(shù)、配置等各個(gè)方面都能達(dá)到極致的高檔產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，XESS電視產(chǎn)品首度實(shí)現(xiàn)科技領(lǐng)先、高端配備、藝術(shù)設(shè)計(jì)、品味個(gè)性四個(gè)維度的完美融合，與追求生活的品質(zhì)與品味，注重細(xì)節(jié)工藝體驗(yàn)的核心人群，有著高度共鳴。

　　TCL多媒體產(chǎn)品中心總經(jīng)理張少勇介紹到，XESS電視產(chǎn)品應(yīng)用了人類迄今為止發(fā)現(xiàn)的最好的發(fā)光材料——悅彩量子點(diǎn)顯示材料，可以實(shí)現(xiàn)110%的行業(yè)最高色域、純凈色彩展現(xiàn)以及精準(zhǔn)色彩表達(dá)。同時(shí)，由于量子點(diǎn)發(fā)光材料是無機(jī)物，壽命和穩(wěn)定性更遠(yuǎn)勝OLED，是顯示產(chǎn)業(yè)真正具有里程碑意義的尖端技術(shù)。張少勇表示：“XESS作為TCL 35年實(shí)力聚于一身、沖擊高端市場的全新品牌，完全可以稱得上是跨時(shí)代杰作 ”。據(jù)介紹，XESS電視產(chǎn)品運(yùn)用了TCL獨(dú)家專利的綺麗畫質(zhì)處理引擎，從色域、亮度、穩(wěn)定性等多方面全面提升畫質(zhì)水平。同時(shí)，X1還使用了達(dá)到業(yè)界最高水平的1152個(gè)發(fā)光單元LocalDimming分區(qū)背光技術(shù)，并創(chuàng)造了行業(yè)領(lǐng)先的OD 8mm顯示方案；尤其是同時(shí)采用了業(yè)界優(yōu)質(zhì)的杜比視界（Dolby Vision）、UHDA HDR技術(shù)，能提高畫面對比度，最高帶來1500尼特的峰值亮度，讓色彩更豐富、細(xì)節(jié)更立體；哈曼卡頓S級(jí)曲面音響，將諧波失真調(diào)整至小于5%，頻率響應(yīng)范圍達(dá)到63Hz-20kHz，被授予S級(jí)認(rèn)證。

　　會(huì)后，TCL多媒體中國區(qū)銷售公司市場總監(jiān)陳冰峰還透露了 TCL與浙江大學(xué)、杭州納晶公司等共同申報(bào)的“量子點(diǎn)發(fā)光顯示關(guān)鍵材料和器件研究”項(xiàng)目正式獲得國家立項(xiàng)的消息。這意味著量子點(diǎn)顯示技術(shù)成為下一代顯示技術(shù)得到國家戰(zhàn)略層面的認(rèn)可，這也在某種程度上體現(xiàn)了XESS的技術(shù)前瞻性及無窮的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　據(jù)TCL多媒體副總裁兼創(chuàng)新中心總經(jīng)理Flemming介紹，XESS是來自中國、丹麥、阿根廷、新西蘭、意大利、葡萄牙6個(gè)國家40名頂尖設(shè)計(jì)師的心血力作。他表示，XESS采用北歐極簡設(shè)計(jì)風(fēng)格，參考幾何造型跟幾何美學(xué)，打造經(jīng)典持久外觀和國際氣質(zhì)。尤其是X2所采用的7.9mm超薄與無邊框設(shè)計(jì)，更是體現(xiàn)了XESS簡約而有腔調(diào)的型格藝術(shù)，放在客廳絕對是令人難忘的靚麗風(fēng)景。

　　而據(jù)張少勇介紹，XESS電視每一個(gè)細(xì)節(jié)都是經(jīng)過精雕細(xì)琢才定型，例如X1進(jìn)行了20多次、長達(dá)2500多個(gè)小時(shí)各部件、整機(jī)的試產(chǎn)驗(yàn)證。而Smart cube集線設(shè)計(jì)，無螺絲、無線路外露，以及經(jīng)過30多個(gè)設(shè)計(jì)方案篩選、8個(gè)手版試驗(yàn)才成型的音響設(shè)計(jì)，使得整機(jī)型格典雅又前衛(wèi)。對此，陳冰峰表示用一句話總結(jié)，那就是“XESS 創(chuàng)逸，35年匠心精品，承載生活的感動(dòng)！”

　　TCL多媒體副總裁兼TV+業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理郭彤介紹，XESS實(shí)現(xiàn)了TV+OS、多屏互動(dòng)、4K?HDR專區(qū)、國足世界杯直播、第二代C運(yùn)動(dòng)、五合一遙控器等一系列創(chuàng)新升級(jí)。未來，TCL將依托平臺(tái)建設(shè)，打造出追求用戶體驗(yàn)、精于平臺(tái)運(yùn)營、定位清晰的商業(yè)模式，讓電視的智能服務(wù)成為一個(gè)閉環(huán)，無死角覆蓋。

　　發(fā)布會(huì)上，TCL還重磅宣布X1將在9月29日-10月7日舉辦的國慶大促中，正式上市限量預(yù)售。與會(huì)專家表示，X1是享譽(yù)美國CES及德國IFA大展的年度旗艦大作，千呼萬喚終于上市銷售，將讓消費(fèi)者搶先體驗(yàn)到XESS系列產(chǎn)品的極致魅力。

　　在觀察人士看來，對于TCL來說，XESS遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是一個(gè)副品牌，更是搭建了一個(gè)全新的高端平臺(tái)，成為其沖刺高端市場的主陣地。他表示，TCL通過搭建XESS這個(gè)大平臺(tái)，可以充分發(fā)揮輻射效應(yīng)，帶動(dòng)全集團(tuán)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)水平模式及品牌價(jià)值整體上移，進(jìn)而反哺母品牌，提升TCL整體實(shí)力及品牌價(jià)值。XESS發(fā)起一場結(jié)構(gòu)革命，如同一臺(tái)引擎般帶領(lǐng)TCL突破現(xiàn)有格局。不僅如此，新平臺(tái)還能給行業(yè)發(fā)展帶來巨大幫助，為行業(yè)指明了一個(gè)新的發(fā)展方向。

　　目前，中國彩電企業(yè)主要將目光集中在中低端市場，產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重。隨著國內(nèi)市場增速放緩，競爭陷入膠著狀態(tài)，利潤下降，這將極大損害中國彩電行業(yè)的整體利益。而相對于利潤微薄的中低端市場，高端市場呈現(xiàn)的卻是完全相反的狀況：尚是一片開拓不足的處女地。無疑，XESS的出現(xiàn)將行業(yè)目光重新轉(zhuǎn)向高端市場，引領(lǐng)競爭由紅海轉(zhuǎn)向藍(lán)海，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，有望共同收割高端市場紅利。

　　“XESS高端副品牌的誕生是行業(yè)的一次自我覺醒，也是行業(yè)對工匠精神回歸的呼喚。”業(yè)內(nèi)人士普遍看好XESS未來的發(fā)展及其對行業(yè)發(fā)展起到的引領(lǐng)、促進(jìn)作用，認(rèn)為XESS將像一面旗幟，實(shí)現(xiàn)“匠心”品質(zhì)回歸，帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)朝著更好的方向邁進(jìn)。“行業(yè)再次走到十字路口，選擇向上走還是向下跳至關(guān)重要，XESS或許將為行業(yè)價(jià)值上移，打開一扇新窗。”

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