原標(biāo)題:“雙11”對決國產(chǎn)保健食品慘遭碾壓
天貓作為“雙11”的締造者,今年11月11日當(dāng)天開始僅52秒,交易額就超過了10億元;之后不斷突破記錄,截至下午3點(diǎn),已超過2015年“雙11”的全天交易額。今年,天貓全天交易額達(dá)1207億元。
而在這1207億元中,保健食品又能分得多少杯羹呢?
根據(jù)天貓截至11月11日下午4點(diǎn)的數(shù)據(jù)顯示,保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)熱銷TOP10店鋪中僅有湯臣倍健、康恩貝以及北京同仁堂在列,其余均為進(jìn)口品牌店鋪。
易恒健康CEO王影表示,今年“雙11”進(jìn)口品牌全線反超。從目前的情況看,SWISSE、GNC和普麗普萊毫無懸念地排在前列,國產(chǎn)品牌中湯臣倍健排進(jìn)TOP10。另外,MOVEFREE品牌也全線打破底價,并成為今年增量最大的品牌。
在庶正康訊創(chuàng)始人王大宏看來,跨境電商就像打開了一面魔鏡,讓錢包鼓鼓的中國人了解到境外產(chǎn)品價格低、品種多、品牌歷史悠久,結(jié)果是中國的市場魔力使以品質(zhì)著稱的澳洲大品牌SWISSE也通過互聯(lián)網(wǎng)成為中國家喻戶曉的品牌。
年初的跨境購“熔斷”危機(jī),并未澆滅消費(fèi)者的跨境購熱情。據(jù)統(tǒng)計,今年年中天貓國際的“6·18大促”中,跨境保健食品就表現(xiàn)不俗,成交額漲幅達(dá)到1133%。
今年“雙11”剛剛過半,Chemist Warehouse就成為天貓國際首個突破8000萬元支付金額的商家。NBTY集團(tuán)旗下品牌普麗普萊(PURTAIN’SPRIDE)等品牌也紛紛在店鋪亮出銷量佳績。
此前澳洲大藥房Chemist Warehouse就透露,其天貓國際店鋪僅僅是在全店預(yù)售階段就銷售了40萬件商品,已超過去年“雙11”的銷售總量。其中,SWISSE膠原蛋白液已預(yù)訂近6萬瓶,總重量超過30噸。
國產(chǎn)品牌中,同仁堂的表現(xiàn)令人欣喜。數(shù)據(jù)顯示,截至當(dāng)天下午4點(diǎn),北京同仁堂健康旗艦店在2個行業(yè)熱銷店鋪榜單中均躋身10強(qiáng)。與2015年相比,今年“雙11”,同仁堂僅用不到9小時就突破1000萬元成交額大關(guān),增速明顯。
同仁堂店鋪運(yùn)營負(fù)責(zé)人韓濤介紹,今年“雙11”,同仁堂在備貨方面增加很多高貨值產(chǎn)品,努力回歸高端滋補(bǔ)的品牌定位,如首次引入了價值超過100萬元的林下山參;另外,對于熱銷產(chǎn)品如靈芝孢子粉和西洋參,都做出最大程度的讓利,導(dǎo)致瘋狂搶購。
王影感慨地說道,今年,很多世界500強(qiáng)企業(yè)并未進(jìn)入成交額TOP10排行,但紛紛加大火力進(jìn)軍線上。可以看到,賽諾菲、強(qiáng)生、輝瑞等都在全力以赴,線上保健食品零售進(jìn)入強(qiáng)品牌營銷模式。
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