節(jié)日促銷季來了，你是坐在沙發(fā)上輕輕點手機下單，還是早早沖進商場肉搏血拼？至少這個感恩節(jié)假期，越來越多美國消費者選擇了網購。

 

     分析機構RetailNext的初步估算數(shù)據(jù)顯示，上周四感恩節(jié)及其后“黑色星期五”兩個假日，實體店凈銷售額同比下滑5%，交易量減少7.9%，僅“黑色星期五”當天，實體店顧客同比減少將近11%，凈銷售額下降10.4%。

 

     RetailNext主管零售顧問的副總Shelley Kohan認為，本月前幾周美國大選無疑分散了消費者注意力，影響了正常業(yè)務進程，而且本月天氣較為溫暖，可能也難以撬動銷售增長。她預計下月實體店銷售會回升。

 

     與實體店銷售滑坡形成鮮明反差的是網購火爆。路透援引美國大數(shù)據(jù)工具Adobe Digital Index數(shù)據(jù)稱，同在上述今年感恩節(jié)和黑色星期五，美國國民在線消費額同比增長將近18%至52.7億美元，較該機構此前預期額高約4%。

 

     消費者擁抱網購前幾年就成為趨勢，今年感恩節(jié)假期之初，美國電商就迎來開門紅。騰訊新聞上周援引Adobe Digital Index數(shù)據(jù)稱，感恩節(jié)當天零點至五點，美國電商銷售額較上年增長13.6%，至11.5億美元。

 

     而今年感恩節(jié)的數(shù)據(jù)顯示，手機購物正在成為網購的主流。

 

     美國電商巨頭亞馬遜表示，今年“黑色星期五”移動端的銷售額不但超過去年同期，也超過了此前一日今年感恩節(jié)當天，成為亞馬遜網站史上最高網購銷售額之一。沃爾瑪表示，“黑色星期五”60%的網上訂單由移動設備發(fā)出。eBay稱，移動端成交額同比增長15%。

 

     《華爾街日報》還援引Adobe數(shù)據(jù)稱，“黑色星期五”當天零售網站的流量有55%來自手機，手機用戶網購貢獻了這些網站36%的銷售額。

 

     此外，根據(jù)美國零售聯(lián)合會(The National Retail Federation)，今年感恩節(jié)周末的人均消費為289.19美元，較去年同期下滑3.4%。

 

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