三個月內(nèi)，樂視兩次上調電視價格。
近期，樂視再次宣布超級電視漲價，這離上次樂視對第4代超級電視部分機型價格上調100元—200元不過兩個月。樂視電視發(fā)布聲明稱，公司決定對部分機型進行漲價調整，55英寸等部分機型每臺價格上調100元，65英寸部分機型每臺價格上調300元。11月25日中午12時起執(zhí)行新價格。對于價格上調的原因，樂視方面表示，受上游供應鏈面板供應不足，面板價格持續(xù)上漲影響，單臺電視生態(tài)補貼硬件額度不斷增加，已超出他們生態(tài)補貼能力。
不過，樂視網(wǎng)董事長賈躍亭并不認為，這表示電視的供應鏈存在問題。“樂視依然有良好現(xiàn)金流，也不欠外部供應商貨款，目前手機業(yè)務存在欠款問題，公司已經(jīng)在盡力解決。”
近日，記者對部分實體門店和電商調查發(fā)現(xiàn)，相關產(chǎn)品在調價前出現(xiàn)銷量激增現(xiàn)象。一位業(yè)內(nèi)人士人認為：“樂視部分型號價格上調，提前激發(fā)出了消費潛力，不過其它部分品牌的電視價格還沒有明顯上漲，未來電視的低價競爭模式可能會逐漸淡出市場。”
不過，樂視生態(tài)O2O銷售平臺總裁張志偉向記者透露：“目前樂視電視產(chǎn)品仍處于供不應求階段，未來一年還將維持這種狀態(tài)。樂視旗下業(yè)務有望進入利潤期或停止燒錢。”
面板漲價施壓“頂不住了”
三個月內(nèi)二度調價
近日，樂視再次對超級電視的部分型號做出價格調整，此次價格調整，幾乎覆蓋樂視超級電視的大部分主流型號，包括40英寸、43英寸、50英寸、55英寸等機型，而這些均是過去一年樂視賣的最火得電視尺寸。
對于此次調價的原因，樂視方面表示，受上游供應鏈面板供應不足，面板價格持續(xù)上漲過快影響，單臺電視生態(tài)補貼硬件額度不斷增加，為確保公司長期運營，故做出調價決定。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察及梁振鵬表示：“樂視自推出超級電視以來，一向以低于成本的價格銷售，上游液晶面板漲價之后，其虧損情況將加重，而目前樂視整體資金情況較為緊張，自然要尋找出路，尋找利潤平衡點。”
賈躍亭不止一次說過，樂視資金鏈確實存在緊張的情況。11月6日，賈躍亭發(fā)表5800字內(nèi)部信，首次公開深度反思樂視燒錢擴張模式。他說，開始讓他警覺的是，樂視手機樂Pro 3供貨出現(xiàn)問題。“近幾個月以來，供應鏈壓力驟增，再加上一貫伴隨LeEco發(fā)展的資金問題，導致供應緊張，對手機業(yè)務持續(xù)發(fā)展造成極大影響。”
而此次在電視領域對產(chǎn)品價格主動做出調整，樂視也不是第一次。今年9月份，樂視就曾宣布第4代樂視超級電視部分機型價格上調100元-200元，原因同樣是因為面板價格持續(xù)上漲。
據(jù)了解，從2016年第三季度起，中國市場面板供需情況開始緊俏，根據(jù)更新于10月19日的國際市場面板價格，40英寸1080P全高清液晶電視面板，最高漲幅達到了17美元，報價為135美元，其漲幅折合人民幣約為115元。這輪漲價，僅僅在2016年第三季度就造成了整個電視行業(yè)的毛利率出現(xiàn)2.5%-4%的下滑。且這一過程還在繼續(xù)。
而有業(yè)內(nèi)廠商認為，即便是在上游產(chǎn)業(yè)鏈更具資源優(yōu)勢的傳統(tǒng)彩電廠商，也不得不正視第三季度的利潤下滑和第四季度更差的局面。一位國產(chǎn)品牌的高管表示，“打了這么久的價格戰(zhàn)，現(xiàn)在面板漲價，電視再不漲價頂不住了。”
三年銷量激增29倍
將很快進入盈利期？
樂視電視一直走的路線是，硬件補貼，內(nèi)容收費。但內(nèi)容收費，表面上看很難在短期填補硬件降價的成本缺口。
樂視網(wǎng)發(fā)布的2016年半年報中顯示，主營超級電視的樂視致新上半年凈利潤虧損5687萬元。
不過，張志偉接受《證券日報》記者采訪時表示，樂視電視從未在銷量上擔心過。“樂視超級電視一直處于供不應求狀態(tài)，樂視電視的銷量每年呈現(xiàn)翻倍增長，這讓公司不得不加大供貨量。”
過去三年間，樂視公布的電視銷量增速驚人：2013年銷量30萬臺，2014年150萬臺，2015年銷量超300萬臺目標。樂視方面稱，截至2016年10月底，樂視超級電視總銷量已經(jīng)達到900萬臺。從2013年銷量30萬臺到如今的900萬臺，樂視電視在三年內(nèi)增長了29倍。
業(yè)內(nèi)人士認為：“樂視對電視進行調價，是有意讓公司盡快步入盈利期，從而擺脫虧損困局。”
近日，在樂視投資者交流會上，賈躍亭表示，今年樂視電視的銷量將會在500萬-600萬臺左右，樂視電視生態(tài)將很快會進入全面盈利期，并沖擊30%的市場占有率。
|
客服電話：028-61690086-6655 
傳真：028-87636056 
郵箱：index@wanguan.com ：
