當(dāng)下，衛(wèi)浴優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品層出不窮，也有夸大宣傳的衛(wèi)浴產(chǎn)品在多次進(jìn)入市場(chǎng)之后失去消費(fèi)者信任。“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”已然成為衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀之一�，F(xiàn)在有一些衛(wèi)浴潔具企業(yè)為滿足消費(fèi)者的需求便在產(chǎn)品功能概念上下足功夫，各種高科技的衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品令人眼花繚亂。其中也有部分技術(shù)不過關(guān)，產(chǎn)品的功能僅僅只停留在概念層面，夸大的宣傳讓消費(fèi)者失去信任。為此，衛(wèi)浴業(yè)內(nèi)人士表示，衛(wèi)浴潔具企業(yè)需明白概念營(yíng)銷得技術(shù)過硬，噱頭、空炒作只會(huì)坑人害己。

    “概念”炒作夸大宣傳 最終坑人害己

    現(xiàn)在，一些衛(wèi)浴潔具企業(yè)為了提高產(chǎn)品銷量，紛紛在產(chǎn)品功能上做“噱頭”，意在體現(xiàn)出自己的獨(dú)特之處。不過，縱觀那些標(biāo)新立異的產(chǎn)品，企業(yè)大肆宣揚(yáng)的大多數(shù)附加功能只是停留在產(chǎn)品表面，往往是企業(yè)為了造勢(shì)的夸大宣傳。這些夸大的宣傳賦予產(chǎn)品一些神奇的功能，這既給消費(fèi)者的選購(gòu)造成了麻煩，也擾亂了整個(gè)衛(wèi)浴潔具行業(yè)的發(fā)展秩序。

    因此，衛(wèi)浴企業(yè)在宣傳時(shí)應(yīng)該“實(shí)在”些，稍微夸大可以，但是一定要把握夸大的度，避免因?yàn)榭浯笮麄髡`導(dǎo)消費(fèi)者的選購(gòu)，從而給市場(chǎng)消費(fèi)帶來麻煩，最終影響企業(yè)自身的發(fā)展。

    衛(wèi)浴企業(yè)想要概念營(yíng)銷須得技術(shù)過硬

    對(duì)于衛(wèi)浴潔具企業(yè)而言，炒作產(chǎn)品的新功能對(duì)短期內(nèi)銷量的提升作用非常明顯，同時(shí)也可以提高企業(yè)的知名度，因?yàn)榻o產(chǎn)品披上“高科技的外衣”，更有利于在消費(fèi)者心目中樹立威信，因此很多企業(yè)甚至是一些行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)都樂此不疲地采用這種方式。然而，這只是短期效應(yīng)，其對(duì)產(chǎn)品銷量的拉動(dòng)作用有限，但對(duì)整個(gè)衛(wèi)浴潔具行業(yè)的損害卻是長(zhǎng)期的，對(duì)衛(wèi)浴潔具品牌自身信譽(yù)的影響也是根本性的。

    要想做得了概念營(yíng)銷，衛(wèi)浴企業(yè)在發(fā)展上還要注意自身的技術(shù)過硬，否則就會(huì)給消費(fèi)者帶來誤會(huì)，影響企業(yè)品牌的口碑，導(dǎo)致品牌受到不良影響。

    衛(wèi)浴企業(yè)想要尋求可持續(xù)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須加強(qiáng)自律，摒棄炒作概念的營(yíng)銷思路，莫把營(yíng)銷經(jīng)念歪，而是回歸到技術(shù)突破的正道上來。只有加強(qiáng)技術(shù)的修煉，在技術(shù)上創(chuàng)建企業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力，衛(wèi)浴企業(yè)才能立足于市場(chǎng)，收獲消費(fèi)者的信任，從而引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

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