騰訊集團(tuán)則對(duì)相關(guān)報(bào)道表示不予置評(píng)。今年3月24日，騰訊宣布COO任宇昕開始兼任OMG總裁，他此前已任互動(dòng)娛樂事業(yè)群（IEG）和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群（MIG）的負(fù)責(zé)人。三個(gè)月后，OMG的框架調(diào)整風(fēng)暴如期而至。

 

除去騰訊體育因表現(xiàn)優(yōu)異而保持穩(wěn)定之外，據(jù)樂視財(cái)訊報(bào)道，騰訊網(wǎng)將取消頻道建制，成立大原創(chuàng)內(nèi)容部門和運(yùn)營(yíng)部門；調(diào)任MIG的騰訊副總裁林松濤負(fù)責(zé)天天快報(bào)，調(diào)任MIG騰訊開放平臺(tái)總經(jīng)理侯曉楠負(fù)責(zé)企鵝號(hào)。

 

OMG和IEG將加強(qiáng)合作的消息也被進(jìn)一步證實(shí)。6月11日，任宇昕為企鵝影業(yè)站臺(tái)時(shí)，表示將加強(qiáng)騰訊視頻、企鵝影視與騰訊互娛事業(yè)群的聯(lián)動(dòng)，并進(jìn)一步加大在自制劇領(lǐng)域的投入。 

 

此次OMG構(gòu)架調(diào)整傳聞如果成真，將坐實(shí)內(nèi)部人士所言的“這次的調(diào)整涉及業(yè)務(wù)、人員不少，屬公司少有情況”，也將成為繼OMG換帥后，騰訊內(nèi)部最大的構(gòu)架調(diào)整。

 

門戶網(wǎng)站將取消頻道建制 

 

騰訊網(wǎng)無(wú)疑成為此次調(diào)整的“重災(zāi)區(qū)”。幾月來(lái)，時(shí)而傳出騰訊網(wǎng)作者、編輯離職的消息，某頻道總監(jiān)也以“從今日起，我回到我自己的路上……”宣告離職，調(diào)整力度之大可見一斑。

 

據(jù)OMG內(nèi)部人士向全天候科技透露，新的調(diào)整方案對(duì)獨(dú)家內(nèi)容、原創(chuàng)內(nèi)容有相關(guān)考核，尤其獨(dú)家內(nèi)容考核導(dǎo)致工作壓力增大，“整個(gè)辦公室只能聽到敲鍵盤聲音”。

 

多家媒體公布的擬“調(diào)整方案”中，騰訊網(wǎng)將取消原有頻道建制，設(shè)立內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)兩大中心成為核心。具體而言，將建立大原創(chuàng)內(nèi)容部門，下設(shè)視頻內(nèi)容中心、原創(chuàng)中心、資訊中心三個(gè)子部門，原新聞?lì)l道、財(cái)經(jīng)頻道、科技頻道等原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)并入原創(chuàng)中心。負(fù)責(zé)人為騰訊網(wǎng)副總編輯李倫，騰訊網(wǎng)副總編輯馬騰負(fù)責(zé)原創(chuàng)中心，并向李倫匯報(bào)。

 

成立大內(nèi)容運(yùn)營(yíng)部門，原新聞?lì)l道、財(cái)經(jīng)頻道、科技頻道、教育頻道的編輯團(tuán)隊(duì)將并入運(yùn)營(yíng)部門。負(fù)責(zé)所有網(wǎng)編內(nèi)容和產(chǎn)品的管理，負(fù)責(zé)人為王永治。

 

全天候科技獲悉，產(chǎn)經(jīng)資訊部或?qū)⒔馍�，旗下產(chǎn)品將會(huì)劃分至企業(yè)發(fā)展事業(yè)群（CDG）的金融應(yīng)用線。

 

按照此計(jì)劃調(diào)整后，大原創(chuàng)內(nèi)容部門將不再承擔(dān)銷售、頻道運(yùn)營(yíng)等工作，專注于內(nèi)容生產(chǎn)；大內(nèi)容運(yùn)營(yíng)部門則以流量、用戶活躍和銷售為目的。

 

騰訊新聞客戶端或許可以成為OMG表現(xiàn)較好的產(chǎn)品，借助微信、手Q的流量引導(dǎo)，以及多位傳統(tǒng)媒體人的內(nèi)容加持，其在新聞客戶端大戰(zhàn)中，一舉擊敗網(wǎng)易、搜狐、新浪，成為“四大門戶”中轉(zhuǎn)型最成功的新聞資訊產(chǎn)品，并長(zhǎng)期雄踞新聞資訊類APP流量首位，但近年來(lái)，遭遇今日頭條等信息流類產(chǎn)品的猛烈追擊。公開數(shù)據(jù)顯示，2016年底，今日頭條的活躍用戶量已非常接近騰訊新聞客戶端。

 

據(jù)了解，騰訊網(wǎng)采取類似傳統(tǒng)媒體的采編分離、運(yùn)營(yíng)分離的機(jī)制，目的是保證內(nèi)容的專業(yè)性、獨(dú)立性，但這也導(dǎo)致采編團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)化、產(chǎn)品化不夠充分。

 

攜兩干將振興天天快報(bào)？

 

今日頭條崛起后，騰訊新聞客戶端開始承壓。而天天快報(bào)則是騰訊為了應(yīng)對(duì)今日頭條挑戰(zhàn)推出的防御型產(chǎn)品，但因?yàn)轳R太效應(yīng)、定位不清以及過(guò)分依賴流量等原因，天天快報(bào)一直沒有迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

 

此次流出的調(diào)整信息中，出現(xiàn)了兩個(gè)熟悉的名字——騰訊副總裁林松濤、騰訊開放平臺(tái)總經(jīng)理侯曉楠，兩人均為任宇昕在MIG旗下產(chǎn)品應(yīng)用寶的干將。

 

林松濤有“騰訊首位產(chǎn)品經(jīng)理”之稱，在此之前，他最成功的產(chǎn)品是騰訊的分發(fā)工具——應(yīng)用寶。此次，他被傳履新的崗位是天天快報(bào)負(fù)責(zé)人，做的是他擅長(zhǎng)的流量分發(fā)，只不過(guò)此前是應(yīng)用，而現(xiàn)在是信息流。

 

侯曉楠此前曾向林松濤匯報(bào)，負(fù)責(zé)應(yīng)用寶游戲分發(fā)，經(jīng)常需要與入駐平臺(tái)的各個(gè)應(yīng)用生產(chǎn)商對(duì)接，后負(fù)責(zé)騰訊開放平臺(tái)工作。而此次他被傳履新企鵝號(hào)負(fù)責(zé)人，一款類似頭條號(hào)的UGC（用戶數(shù)據(jù)生產(chǎn)）內(nèi)容類產(chǎn)品。

 

分析人士認(rèn)為，從此次被傳履新的名單看，任宇昕或希望利用兩人在游戲、內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)，帶動(dòng)信息流類新聞產(chǎn)品的發(fā)展。

 

騰訊視頻強(qiáng)化與互娛合作

 

OMG旗下另一個(gè)重要板塊——騰訊視頻近年來(lái)的表現(xiàn)也差強(qiáng)人意。 雖然有強(qiáng)大的流量入口，但因?yàn)樽灾苾?nèi)容起步較晚，在與愛奇藝、優(yōu)酷土豆的激烈廝殺中沒有占到便宜，這是一直以內(nèi)容見強(qiáng)的騰訊所不能忍受的。

 

6月11日，任宇昕親自為企鵝影業(yè)年度電視劇發(fā)布會(huì)站臺(tái)，表示將加強(qiáng)騰訊視頻、企鵝影視與IEG事業(yè)群的聯(lián)動(dòng)，并進(jìn)一步加大在自制劇領(lǐng)域的投入。這是他兼任OMG總裁后，首次在公開發(fā)表對(duì)其泛娛樂業(yè)務(wù)的調(diào)整意見。 

 

“我們希望每個(gè)業(yè)務(wù)都能充分地流動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)1+1+1+1+1，并不僅僅是簡(jiǎn)單的大于5，而是能夠超過(guò)50這樣的效果”，任宇昕以此來(lái)定義騰訊泛娛樂矩陣未來(lái)的目標(biāo)。他認(rèn)為很多成功的IP都是從小說(shuō)、動(dòng)漫開始發(fā)源，經(jīng)過(guò)影視、視頻播放平臺(tái)進(jìn)一步放大價(jià)值，最后再通過(guò)游戲把體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化做到極致，因此，希望騰訊視頻、企鵝影視能夠與其他泛娛樂業(yè)務(wù)模塊形成更好的、良性的互動(dòng)。

 

任宇昕將騰訊視頻在其泛娛樂矩陣的使命闡述為：騰訊視頻將調(diào)動(dòng)企鵝影視的潛能，加大原創(chuàng)內(nèi)容的孵化力度。在打造頭部精品內(nèi)容的同時(shí)，對(duì)細(xì)分用戶題材進(jìn)行探索，完成泛娛樂內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)。同時(shí)，進(jìn)一步發(fā)揮騰訊視頻的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打通上下游及產(chǎn)業(yè)鏈，充當(dāng)騰訊內(nèi)容生態(tài)的“整合器”和“轉(zhuǎn)換器”。在外部連接上，騰訊視頻也將繼續(xù)發(fā)揮“連接器”的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與團(tuán)隊(duì)合作、戰(zhàn)略投資、人才引進(jìn)的方式，連接優(yōu)質(zhì)同行，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

 

騰訊視頻表示會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)在自制劇領(lǐng)域的投入，“今年，我們?cè)谧灾品矫娴耐度胂啾热ツ暌呀?jīng)有八倍的增長(zhǎng)，明年我們還會(huì)有更大的投入，也希望可以繼續(xù)跟行業(yè)里的優(yōu)秀公司繼續(xù)合作，把全行業(yè)最好的頭部?jī)?nèi)容都放到我們視頻播放平臺(tái)上。”任宇昕說(shuō)。

 

任宇昕是在2017年3月24日，騰訊內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整后，兼任OMG總裁的，這是騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)的10年來(lái)首次換帥。當(dāng)時(shí)，分析人士普遍認(rèn)為，他的到來(lái)將進(jìn)一步促進(jìn)OMG和IEG旗下泛娛樂業(yè)務(wù)的互動(dòng)和融合。

 

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