本周，Vice Media獲得私人股本集團(tuán)TPG的4.5億美元投資，這筆交易對(duì)這家無(wú)政府主義風(fēng)格的、聚焦于年輕人的媒體集團(tuán)的估值達(dá)到令人瞠目的57億美元，這是新舊媒體公司命運(yùn)快速分化的最好證明。

Vice的估值快速飆升，自2014年以來(lái)增長(zhǎng)了一倍多。在其獲得這筆新投資不到兩個(gè)月前，出版《體育畫(huà)報(bào)》(Sports Illustrated)和《時(shí)代周刊》(Time magazine)的受人尊敬的出版商時(shí)代公司(Time Inc)，因未能收到符合其估值的報(bào)價(jià)而放棄出售計(jì)劃。

Vice的估值比Tribune Media最近出售給Sinclair Broadcast的售價(jià)高出近20億美元——Tribune Media擁有42家美國(guó)電視臺(tái)。它的估值是《紐約時(shí)報(bào)》(New York Times)市值的兩倍多，是日本經(jīng)濟(jì)新聞社(Nikkei)兩年前收購(gòu)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》價(jià)格的四倍，同時(shí)還是2013年亞馬遜(Amazon)創(chuàng)始人杰夫•貝索斯(Jeff Bezos)收購(gòu)華盛頓郵報(bào)(Washington Post)價(jià)格的22倍多。

這筆最新投資讓Vice聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官沙恩•史密斯(Shane Smith，上圖)成為了一名億萬(wàn)富翁——至少紙面上如此。據(jù)一名投資者表示，史密斯擁有Vice大約20%的股份，通過(guò)超級(jí)投票股份擁有公司的控制權(quán)。

但Vice值57億美元嗎？eMarketer首席視頻分析師保羅•韋爾納(Paul Verna)表示：“乍看之下，這個(gè)數(shù)字很大，但Vice逐漸達(dá)到了這個(gè)估值。”

他指出，該公司從只是一家紙質(zhì)出版公司演變?yōu)橐患覕?shù)字視頻集團(tuán)，而且在最近還成為發(fā)展成熟的電視制作公司，在全球簽署了一系列的發(fā)行和許可協(xié)議。他說(shuō)：“他們?cè)缇驮谌�球各地發(fā)展，并多元化經(jīng)營(yíng)，進(jìn)入了他們需要進(jìn)入的諸多領(lǐng)域。他們做出了明智的擴(kuò)張決定，他們了解正在努力觸及的千禧一代的觀眾。”

支持Vice的較老一些的媒體公司似乎對(duì)此表示贊同。全球最大的廣告集團(tuán)WPP是早期投資者，收購(gòu)了Vice 8%的股份，如今價(jià)值超過(guò)4.5億美元。魯珀特•默多克(Rupert Murdoch)的21世紀(jì)福克斯(21st Century Fox)在2013年以7000萬(wàn)美元收購(gòu)了5%的股份，如今價(jià)值近3億美元，同時(shí)該公司首席執(zhí)行官詹姆斯•默多克(James Murdoch)是Vice的董事。沃爾特•迪斯尼公司(Walt Disney)最近斥資4億美元，將所持股份倍增至10%，同時(shí)沃爾特•迪斯尼公司與Hearst的合資公司A&E Networks也進(jìn)行了投資，并推出了有線電視頻道——Viceland。

這家私人所有公司沒(méi)有披露其財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。史密斯兩年前表示，收入達(dá)到10億美元，盡管后來(lái)發(fā)現(xiàn)，該數(shù)據(jù)包括預(yù)定收入，而真實(shí)確認(rèn)的總收入為接近5億美元。

然而，一位Vice的資深投資者向英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》表示，自2013年以來(lái)收入每年增長(zhǎng)50%。這位投資者說(shuō)：“他們的收入來(lái)源于全球各地，以50%的速度增長(zhǎng)……他們的收入符合估值。”

Vice的估值一定程度上受到投資于該公司的傳統(tǒng)媒體公司的推動(dòng)。懷疑者表示，這些集團(tuán)之所以垂涎Vice的街頭智慧，是因?yàn)樗麄冚^為年輕的觀眾和客戶正從紙質(zhì)媒體和電視轉(zhuǎn)向新的技術(shù)平臺(tái)。BTIG Research分析師理查德•格林菲爾德(Richard Greenfield)表示：“有許多絕望的媒體公司希望加入Vice，因?yàn)樗麄兿胍�觸及千禧一代。”

韋爾納表示，Vice的吸引力完全在于它與觀眾的對(duì)話方式。他說(shuō)：“許多試圖與千禧一代對(duì)話的公司要么方式笨拙，要么完全迎合。但Vice做得非常真誠(chéng)，而且是自下而上的，其他公司則是自上而下地對(duì)待千禧一代。”

格林菲爾德補(bǔ)充稱(chēng)，傳統(tǒng)的有線和衛(wèi)星電視的“捆綁組合”因Netflix等新平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)而松綁，是Vice具有吸引力的另一個(gè)原因。他說(shuō)：“線性的電視生態(tài)系統(tǒng)正在瓦解，所有人都在想方設(shè)法不被邊緣化。”

Viceland沒(méi)有Vice可能想要的高收視率。實(shí)際上，它的收視率很糟糕。

然而，這沒(méi)有嚇住TPG。它不是一家媒體公司，不用擔(dān)心觀眾老年化，但對(duì)Vice的估值超過(guò)之前所有的投資者。TPG表示：“他們針對(duì)這筆交易做了大量工作，而且他們做的不緊不慢。他們認(rèn)為他們將會(huì)賺錢(qián)。”

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