埃文•斯皮格爾(Evan Spiegel)拒絕害怕Facebook。信心幫助這位27歲的Snap首席執(zhí)行官，將一款照片分享應(yīng)用從斯坦福大學(xué)(Stanford University)的一個(gè)課程作業(yè)項(xiàng)目，變成了一次規(guī)模近200億美元的首次公開(kāi)發(fā)行(IPO)。來(lái)自Facebook的威脅一直如影隨形。

2013年，當(dāng)這家開(kāi)發(fā)了Snapchat的公司成立剛兩年時(shí)，公司聯(lián)合創(chuàng)始人斯皮格爾（搭檔是自己的同學(xué)鮑比•墨菲(Bobby Murphy)）在臺(tái)上被問(wèn)到如何看待Poke——Facebook首次嘗試模仿Snapchat的照片分享功能打造的產(chǎn)品。“當(dāng)一家巨頭進(jìn)入你的地盤(pán)而你是一家小公司時(shí)，這當(dāng)然令人害怕，”斯皮格爾在TechCrunch Disrupt大會(huì)上說(shuō)。他一笑置之：Poke失敗了，這成了“我們收過(guò)的最大的圣誕禮物”。

但作為全球最大社交網(wǎng)絡(luò)的Facebook并未放棄，且自斯皮格爾2013年拒絕其30億美元的收購(gòu)要約以來(lái)，一直不停地模仿Snapchat。今年早些時(shí)候，就在Snap準(zhǔn)備上市之時(shí)，F(xiàn)acebook終于成功地在旗下四大應(yīng)用上推廣了一款模仿Snapchat的Stories功能——發(fā)布的內(nèi)容在24小時(shí)后消失。

“Facebook讓你害怕了嗎？”一位分析師在今年5月斯皮格爾的首次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上問(wèn)道。這位聯(lián)合創(chuàng)始人用一個(gè)不大貼切的類(lèi)比作出回應(yīng)，將自己虧損的初創(chuàng)公司比作谷歌(Google)，將Facebook比作雅虎(Yahoo)：“比方說(shuō)，不能僅僅因?yàn)檠呕⒂幸粋�(gè)搜索框，就說(shuō)他們是谷歌。”

日前，投資者的表現(xiàn)顯示出，他們認(rèn)為斯皮格爾的答案應(yīng)該是，他害怕Facebook。Snap的IPO主承銷(xiāo)商——投行摩根士丹利(Morgan Stanley)大幅修改了對(duì)這只股票的看法，將目標(biāo)價(jià)格下調(diào)逾40%。股價(jià)已經(jīng)在發(fā)行價(jià)之下徘徊，現(xiàn)在又進(jìn)一步下挫，原因是投資者擔(dān)心Snap遲遲不能讓商家相信其廣告的價(jià)值，用戶增長(zhǎng)弱于預(yù)期，而且還面臨Facebook旗下Instagram的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

從斯坦福輟學(xué)的斯皮格爾，是新一波高估值科技初創(chuàng)公司中首位勇闖公開(kāi)市場(chǎng)的首席執(zhí)行官。他的個(gè)人回報(bào)是：在帶領(lǐng)Snap上市后成了一名億萬(wàn)富翁。

“他掌控著IPO的進(jìn)程，真正了解公司上市的每一個(gè)方面，”接近斯皮格爾的一位人士表示，他“像一塊海綿”不斷地吸取來(lái)自高管層和董事會(huì)的建議。董事會(huì)成員包括索尼影業(yè)(Sony Pictures)前首席執(zhí)行官邁克爾•林頓(Michael Lynton)、寶潔(P&G)前首席執(zhí)行官雷富禮(AG Lafley)。

被譽(yù)為一個(gè)憑直覺(jué)就能理解年輕受眾渴望什么的產(chǎn)品天才，斯皮格爾如今不得不學(xué)著做一家上市公司的領(lǐng)導(dǎo)者，管理投資者的期待，他們希望將Snap比作Facebook，將斯皮格爾比作馬克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)。

但斯皮格爾與扎克伯格（最后一位從零開(kāi)始創(chuàng)建一家大型消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)公司的年輕人）迥然不同。扎克伯格是一名極客工程師，他會(huì)利用空閑時(shí)間為家里的智能系統(tǒng)編碼。扎克伯格和妻子都是慈善家，他遍訪美國(guó)各地，會(huì)見(jiàn)各色的社群：這甚至引發(fā)了對(duì)未來(lái)競(jìng)選總統(tǒng)的猜測(cè)。

斯皮格爾是一名產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，專(zhuān)注于讓自己的應(yīng)用更有趣。他將Snap的總部設(shè)在家鄉(xiāng)洛杉磯，而不是硅谷。他在洛杉磯長(zhǎng)大，對(duì)他寵愛(ài)有加的父母都是富有的律師。他仍住在洛杉磯，現(xiàn)在還有了超模妻子米蘭達(dá)•可兒(Miranda Kerr)陪伴。

斯皮格爾與傳媒的關(guān)系并不融洽，此前，他被迫為大學(xué)期間給兄弟會(huì)成員發(fā)送包含性別歧視和不雅照片的電子郵件道歉。他很少接受采訪，但他與可兒5月的婚禮預(yù)計(jì)將成為下月美版《Vogue》的特稿。

由于如此嚴(yán)重地受到40歲以上人群的誤解，Snap的IPO申請(qǐng)不得不解釋其功能遠(yuǎn)不止“發(fā)送色情短信”(sexting)。通過(guò)設(shè)計(jì)使Snapchat聞名的閱后即焚功能，斯皮格爾完全重新定義了相機(jī)。照片變成了轉(zhuǎn)瞬即逝的對(duì)話，不再為后人保存；社交媒體變成了一種與密友比拼創(chuàng)意——以及傻氣——的方式，而不是漫不經(jīng)心地翻閱附近陌生人的資料。

Benchmark風(fēng)險(xiǎn)投資家米奇•拉斯基(Mitch Lasky)在只有十幾人的Snap還在斯皮格爾父親家的餐廳創(chuàng)業(yè)時(shí)就進(jìn)行了投資。拉斯基近日對(duì)“20分鐘風(fēng)投”(Twenty Minute VC)播客表示，埃文是個(gè)“一代人出一個(gè)的天才……他尤其對(duì)年輕人渴望什么有著強(qiáng)大的直覺(jué)……同時(shí)，他還擁有極其強(qiáng)大的自信。這些優(yōu)勢(shì)組合起來(lái)魔力無(wú)窮。”

公開(kāi)市場(chǎng)投資者更關(guān)心的是錢(qián)，而非魔力。由于公司虧損大于收入，斯皮格爾將不得不把自己的創(chuàng)意帶到廣告中，并準(zhǔn)備好不停地重新設(shè)計(jì)——如果Facebook繼續(xù)模仿的話。

WPP首席執(zhí)行官蘇銘天爵士(Sir Martin Sorrell)對(duì)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》表示，該公司計(jì)劃今年將在Snap上的支出翻倍至2億美元。但他補(bǔ)充說(shuō)，WPP在Facebook上的支出將是這一數(shù)字的10倍多。

要知道斯皮格爾可能的真實(shí)感受，我們可以問(wèn)問(wèn)可兒。在今年早些時(shí)候接受《泰晤士報(bào)》(The Times)采訪時(shí)，她抱怨Facebook剽竊了自己丈夫的創(chuàng)意：“我無(wú)法忍受Facebook，”她宣稱。

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