中國(guó)的騰訊(Tencent)正把紅包帶到印度，此舉類(lèi)似于向日本出口用于慶祝生日的圣誕布丁，這是該公司為推進(jìn)其全球抱負(fù)而采取的一項(xiàng)勇敢措施。

在春節(jié)期間發(fā)放的現(xiàn)金紅包，是一個(gè)中國(guó)現(xiàn)象，現(xiàn)已被移植到網(wǎng)上：去年經(jīng)由騰訊旗下各支付平臺(tái)發(fā)放的紅包達(dá)到640億個(gè)。這讓這家社交媒體集團(tuán)從螞蟻金服(Ant Financial)手中奪走了部分移動(dòng)支付市場(chǎng)份額。螞蟻金服是最早開(kāi)拓中國(guó)在線支付市場(chǎng)的阿里巴巴(Alibaba)的關(guān)聯(lián)公司。

但如今，在僅僅換了顏色和喜慶日之后，在線現(xiàn)金禮物正向印度推廣。總部位于德里、得到騰訊入股的即時(shí)通訊“獨(dú)角獸”Hike Messenger已開(kāi)始提供用于慶祝胡里節(jié)(Holi)和排燈節(jié)(Diwali)等節(jié)日的藍(lán)包。

“印度有如此多的歡樂(lè)季節(jié)，”Hike創(chuàng)始人、印度電信業(yè)億萬(wàn)富翁蘇尼爾•巴帝•米塔爾(Sunil Bharti Mittal)之子凱文•巴蒂•米塔爾(Kavin Bharti Mittal)說(shuō)，“科技創(chuàng)新能夠把線下行為帶到線上。”

紅包移師印度之際，該國(guó)正成為中國(guó)科技巨頭們的一個(gè)重要戰(zhàn)場(chǎng)。在中國(guó)擁有兩大電商平臺(tái)的阿里巴巴搶先一步，收購(gòu)了印度數(shù)字支付與電商平臺(tái)PayTM的部分股權(quán)。

PayTM是印度市場(chǎng)上虛擬“錢(qián)包”的最大平臺(tái)，其移動(dòng)資金平臺(tái)的訂戶(hù)超過(guò)2億人。米塔爾表示，Hike應(yīng)用的下載已達(dá)1億次，其瞄準(zhǔn)了移動(dòng)資金交易的增長(zhǎng)，不過(guò)，他沒(méi)有透露使用其轉(zhuǎn)賬服務(wù)的用戶(hù)有多少。

“PayTM目前是領(lǐng)導(dǎo)者，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于同行，但市場(chǎng)處于早期階段，滲透水平仍有很大提升余地，”米塔爾說(shuō)。在去年12月印度政府令人震驚的廢鈔行動(dòng)之后，現(xiàn)金的缺乏推動(dòng)PayTM等類(lèi)似服務(wù)使用量劇增。

電信咨詢(xún)公司Convergence Catalyst的共同創(chuàng)始人賈揚(yáng)特•科拉(Jayanth Kolla)是對(duì)Hike的注冊(cè)用戶(hù)達(dá)1億感到懷疑的人之一。Facebook旗下的WhatsApp聲稱(chēng)，自己輕松成為印度最受歡迎的手機(jī)通訊服務(wù)，月度用戶(hù)高于2億人，目前也在探索進(jìn)入印度的數(shù)字支付市場(chǎng)。

他對(duì)“藍(lán)包”計(jì)劃凝聚人氣也感到懷疑。“向騰訊的紅包行動(dòng)汲取的正確經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)該是努力把一項(xiàng)古老的文化習(xí)慣遷移到一個(gè)移動(dòng)平臺(tái)上，”他說(shuō)。他辯稱(chēng)，Hike原本應(yīng)當(dāng)從印度文化尋找靈感，而不是“抄襲”在中國(guó)成功的產(chǎn)品。

遷移文化并不是中國(guó)科技企業(yè)在印度面臨的唯一問(wèn)題：它們也必須應(yīng)對(duì)的問(wèn)題是，印度經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于它們所熟悉的中國(guó)經(jīng)濟(jì)。印度的人均消費(fèi)水平僅為中國(guó)的五分之一，中產(chǎn)階層人數(shù)比中國(guó)少得多，互聯(lián)網(wǎng)滲透程度比中國(guó)低得多。

Hike當(dāng)初是日本投資集團(tuán)軟銀(SoftBank)與米塔爾父親的巴蒂集團(tuán)(Bharti Enterprises)組建的一家合資公司，后來(lái)吸引到一批令人矚目的投資者，比如騰訊和蘋(píng)果(Apple)供應(yīng)商富士康(Foxconn)。該公司去年8月籌資1.75億美元，使估值水平達(dá)到14億美元。

對(duì)騰訊而言，入股Hike也許看上去是一項(xiàng)比獨(dú)立地向印度擴(kuò)張更有前景的策略，科拉表示。“騰訊一腳邁進(jìn)了印度即時(shí)通訊市場(chǎng)的門(mén)內(nèi)——而且投資對(duì)象的創(chuàng)始人與印度最大電信運(yùn)營(yíng)商之一關(guān)系密切。”

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