當我們舉杯慶祝《戰(zhàn)狼2》躋身全球電影票房記錄前100名, 打破好萊塢向來對榜單的壟斷時，不少人問：如果沒有“國產(chǎn)電影保護月”的護航，讓《戰(zhàn)狼2》同時手搏《蜘蛛俠：英雄歸來》、《敦刻爾克》、《猩球崛起3：終極之戰(zhàn)》、《賽車總動員3》等好萊塢巨制，該會是什么情況？

有點像贏了“世界杯”，卻是由于最強的對手被禁止參賽，這樣的戰(zhàn)果是否有點尷尬？

自2004年以來，除了在賀歲檔和國慶節(jié)之外，雖然沒有明文規(guī)定，“國產(chǎn)電影保護月”提供了扶植中國國產(chǎn)電影的隱形機制：在每年6月10日至7月10日（或7月到8月）的暑假檔期，“不鼓勵”引進海外分賬大片。

2012年簽訂的《中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄》在今年二月到期。今年年初許多網(wǎng)站陸續(xù)傳出取消國產(chǎn)保護月的傳言，可是保護月真的消聲匿跡了嗎？

今年暑期排片的狀況仍然顯示，重量級的好萊塢分賬片如《猩球崛起3》，《蜘蛛俠：英雄歸來》和《敦刻爾克》，依舊推遲到9月上映。

如果《戰(zhàn)狼2》的粉絲真正相信它的票房不是得到保護月“加成”，那么我們是否可以合理地問：既然《戰(zhàn)狼2》成功拿下中國電影史上最高票房紀錄，是否顯示了國產(chǎn)電影應該平起平坐地與外來進口片直接對戰(zhàn)，不需要保護月的護駕，能夠在市場上以實力說話？

但是，如果保護月真的乍然從中國電影市場消失，國產(chǎn)電影有信心能夠面對這個赤裸的市場嗎？這些年下來，國產(chǎn)電影不免已經(jīng)養(yǎng)成了對于這個潛規(guī)則的依賴。折中的方式是采用漸進的過程，在一定的期限內(nèi)逐步廢除。但是這里面尷尬的是，既然沒有明文的規(guī)定，又如何宣布漸進淘汰？

談到國產(chǎn)電影保護月的時候，或許我們真正應該問的是：保護國產(chǎn)電影的真正目的是什么？是為了防御“文化侵略”？ 強迫國人“愛用國貨”？制造國產(chǎn)電影的票房氣象（甚至泡沫）？還是為了提高國產(chǎn)電影的水平？

如果保護月的最終目的是為了提高國產(chǎn)電影的競爭力，特別是國際競爭力，那么高票房的《戰(zhàn)狼2》所表現(xiàn)的競爭力到底何在？為什么這部片子，目前就全球單一市場的票房紀錄已經(jīng)坐三望二，但是卻沒有辦法在境外吸引大量中國人之外的觀眾進入電影院？

如果保護月的目的是為了提高電影業(yè)的水平，那么到目前為止這個機制是否對國產(chǎn)電影和國內(nèi)觀眾的水平提升做出貢獻？

保護的目的是什么？

新興電影產(chǎn)業(yè)需要“保護”，特別是面對好萊塢的沖擊力，幾乎是不爭的事實，在國際上素有先例。歐盟于1989年10月通過《廣播指令》，要求歐盟成員國為歐洲起源的節(jié)目保留多數(shù)（51％）的娛樂廣播傳輸時間，以保護和促進歐洲文化認同。

這個對抗好萊塢文化侵略的意識，以法國為最，并在其國家體系內(nèi)實施了最嚴格的配額。歐盟《廣播指令》最近的修訂是2007年12月19日生效的《視聽媒體服務指令》，盡管歐盟為了整合新入盟的歐洲國家而擴大邊界的定義，卻保留了防御外國（如美國）文化的護墻。

從某個角度來看，法國與歐盟的文化保護政策跟中國的情況有別。首先，任何歐盟中單一的國家，由于人口比例的限制，以及非英語國家面對的語言隔閡，很難在文化與電影的獨立制作和輸出上與好萊塢抗衡。并且在此之前，許多歐盟國家如德國、法國、意大利、甚至瑞典，都有精純的電影事業(yè)傳統(tǒng)，因此他們要保護的是這種電影工業(yè)面臨“好萊塢模式”大量傾銷的沖擊。

更重要的是，法國政府保護主義與好萊塢電影業(yè)之間的緊張關系，凸顯了兩個截然不同的觀點：美國認為電影是一個純營利行業(yè)，而歐洲認為電影是超越商業(yè)價值的思想產(chǎn)物。好萊塢的電影，主要是為了娛樂觀眾的手段；而歐洲電影的傳統(tǒng)，認為電影是藝術形式的表達、文化的傳遞 。

中國的電影市場和電影產(chǎn)業(yè)相對而言還在起步，需要保護的動力和歐洲的思維可能不同，但是在另外一方面，中國有足夠的人口支持一個單獨龐大的新興市場，因此我們更應該深思保護的意義究竟何在？

在我看來，目前種種對于國內(nèi)市場的保護，多半為了拱持國產(chǎn)電影的票房，并沒有泯除好萊塢的“文化霸權”，因為業(yè)者和觀眾認可的除了“好萊塢模式”之外，并沒有其他足以抗衡的模式。

自從2002年的院線制改革后，經(jīng)過13年的時間，中國電影在2015年達到440億元總票房。尤其在2013到2015年的井噴期，中國電影市場連續(xù)3年以每年40%左右的猛勢增長。

王健林在2016年12月時公開評論，為何 2016年票房與2015年票房比起，似乎呈現(xiàn)頹勢：“很多片子都是注水的，還有票房補貼的原因。所以2016年455億元的票房，才是中國電影市場的真相。”

但是《新京報》的分析顯示，2016年中國電影票房增速的驟然放緩，可能還有一個更深層的原因，就是影片的總體質(zhì)量不如2015年。如果僅僅用豆瓣評分為依據(jù)，2012年以來國產(chǎn)片數(shù)量雖然穩(wěn)步增長，但是增產(chǎn)影片評分大多低于6分。2012年評分在4分以下的影片占比為26%，2016年這一比例增長至47%。

而其中以2016年國產(chǎn)片的平均豆瓣評分最低。北師大藝術與傳媒學院副教授宋維才認為：“國產(chǎn)電影存在一些自身的問題，更多是追逐一些流行話題，更多喜歡用五花八門、急功近利的策略。”

南加州大學美中協(xié)會會長克萊頓•杜伯教授最近對《財富》雜志評論中國電影市場說：“砸東西和大膽：這些東西往往會（在中國）傳譯得很好。”美國《觀察者》媒體評論指出：“中國似乎不在乎爛片”。

曾經(jīng)把當年好萊塢八大電影公司的第一批影片引進中國的華裔美籍制作人楊燕子，認為中國電影市場的爆發(fā)也不過是這五年間的事，因此不能期望過高，但是她認為由于網(wǎng)絡的普及，未來會有更多美國觀眾關注中國元素，因此中國電影除了吸收好萊塢的技術外，應該致力于表現(xiàn)“中國的視角”。

中信國安新橋影視特效產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng)始人屈建平認為，短期內(nèi)的適當保護并無可厚非，“關鍵是將來中國的電影品質(zhì)和吸引力，能夠在世界電影市場上和好萊塢電影、和世界上各國的優(yōu)質(zhì)電影并駕齊驅(qū)，有這樣真正的實力，才是最重要。所以保護是兩方面，一方面是給中國電影提供好的展現(xiàn)的平臺，另一方面對于中國電影人才的打造，和題材的封閉性，都需要進一步的開放。”

保護月的“成績單”

《中國制造的好萊塢》(Hollywood Made in China)一書作者孔安怡(Aynne Kokas)認為，保護月的機制除了對于國產(chǎn)電影的票房有幫助之外，也有一些意外的作用，比方說IMAX暑期檔在中國放映改成IMAX版本的中國電影，要不是因為保護月的存在，IMAX不會做這樣的投資。

保護月的實施在2004年成就了《十面埋伏》1.6億票房，在2005年保護了《七劍》、《頭文字D 》。過去幾年中，保護月不僅沒有消失，反倒給予國產(chǎn)電影市場的調(diào)控極大的空間。2010年1月，《阿凡達》從許多中國戲院被撤離，為《孔子》讓位。2012年6月28日上映的《畫皮2》，受惠于對《冰川時代4》、《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》和《超凡蜘蛛俠》的屏蔽，成為第一部票房超過7億的國產(chǎn)電影。

2013年被喻為進口國產(chǎn)兩敗俱傷的一年。三部比北美推遲的好萊塢大片《速激6》、《環(huán)太平洋》、《超人鋼鐵之軀》之中，只有《環(huán)太平洋》一部拿到了6.9億的票房，位列年度票房第四。國產(chǎn)電影的表現(xiàn)也不出色，只有6月上映的《小時代》靠著高達49.56%的排片，和8月上映的《小時代2》分別攻下了4.8億和2.9億的票房。

2014年超級IP電影《變形金剛4》沖上了保護月的開端，拿下了19.7億票房，相較于國產(chǎn)片《分手大師》的6.6億。但《猩球崛起2》、《銀河護衛(wèi)隊》、《敢死隊3》、《忍者神龜》、《超體》等好萊塢分賬大片被推遲到8月底后上映，8月間只有如《美國騙局》、《無處可逃》等輕量級劇情片。

2015年是保護月的執(zhí)行高峰。年度票房冠軍《捉妖記》7月16日首映后占院線兩月，取得24.39億的成績，成為第一部票房破20億、當時歷史上最賣座的國產(chǎn)電影。暑期檔的《煎餅俠》、《捉妖記》和《大圣歸來》，合計拿下156億元的票房戰(zhàn)績，幾乎占了全年440億元票房總成績的三分之一。

推動國產(chǎn)電影背后的“隱形的手”還有另一個任務：保持整個中國票房的高成長率，使中國成為世界“電影大國”。2016年考慮到2月之后國產(chǎn)影市蕭條，借助好萊塢大片刺激消費，因此《冰川時代：星際碰撞》、《忍者神龜2：破影而出》、《愛寵大機密》和《泰山歸來》四部好萊塢電影，都在傳統(tǒng)的保護月期間里面向中國市場，再加上《紅色警戒999》和《海洋之歌》兩部買斷片，但是這6部電影并沒有挽救市場的不景氣。

當然，也有國產(chǎn)片力斗進口片而有不錯成績的例子：《泰囧》對抗《少年派的奇幻漂流》，《西游•降魔篇》對抗《007大破天幕殺機》、《霍比特人》和《俠探杰克》，《北京遇上西雅圖》對抗《虎膽龍威5》和《生化危機5：懲罰》，而《致青春》對抗《特種部隊2》。

但是，國產(chǎn)保護月已經(jīng)在圈里圈外被譏為“爛片避風港”。固然也有國產(chǎn)片在保護月的保駕下，仍然是“扶不起來的阿斗”，但是不能證明保護月沒有混亂市場的作用。

中美電影產(chǎn)業(yè)的共生關系

美國的媒體如《好萊塢報道》、《綜藝》雖然對于中國的電影保護制度有埋怨，但是根據(jù)我問了很多在好萊塢工作、或是與好萊塢密切合作的電影界人士的經(jīng)驗，這在日常中并不是熱切的話題。在我看來，這看起來“一個愿打，一個愿挨”的關系，其實反映了中美之間在電影產(chǎn)業(yè)的相對優(yōu)劣勢力的不斷轉換。

好萊塢電影是美國最大的凈出超產(chǎn)業(yè)之一，但是北美的市場增長極緩。2016年美國和加拿大的票房收入達到114億美元，比2015年增長了2％，但是掩蓋不住售票數(shù)量的長期停滯。

2016年北美觀影人數(shù)達13.2億人次，和2015年持平，但是低于十年前的14億人次。也就是說，在過去十年中，美國和加拿大每年售出的票數(shù)已經(jīng)下降了8000萬。這反映了電影院還需要找出吸引有更多娛樂選擇的年輕觀眾的競爭法寶。美國和加拿大去年的人均觀影次數(shù)為3.8，在去年下滑了1％，自2007年以來下降了14％。

而中國是北美以外最大的票房市場，價值比第三名到第五名國家合計起來都多。自2012年到2016年五年間，中國票房收入增長144％，但北美同期增長僅為6％。去年底中國電影屏幕數(shù)量達到40917臺，是2013年的兩倍以上，超過美國的40759臺。

好萊塢仰賴海外市場已經(jīng)成為近年的現(xiàn)象，而中國市場的起伏，不斷在美國媒體里引發(fā)“中國票房是否可以拯救好萊塢？”這樣的討論。最近《速度與激情8》的82%票房來自美國以外，而中國票房貢獻了3.93億美元，占該片全球票房的31.7%，和海外票房的38.8%。

目前各方預計中國將在今年或兩年內(nèi)超越美國成為世界最大的電影市場。2015年有4部，2016年有8部好萊塢影片，在中國贏得的票房超過北美。

但是中國電影市場也需要好萊塢電影，因此中國電影和好萊塢電影維持了亦敵亦友的關系。除了急切想要引入好萊塢的技術，國內(nèi)電影也依賴好萊塢進口片來延續(xù)飛速成長的市場總額神話。2016年的票房并未如預期增長，直到12月底才勉強超出2015年440億元的紀錄，因而有保護月消停，讓好萊塢“救市”的揣測。

因此，中美在談判開放電影市場的相對強勢，也隨著兩個市場的演變而推移。

2014年《中國青年報》刊載了一篇關于保護月的評論，并且受到《人民日報》轉載，立馬受到美國媒體如《綜藝》的關注。這篇文章的出發(fā)點不是為好萊塢電影取得公平待遇，而是保護主義對于中國電影業(yè)的利弊，因為如果“總是與蝸牛賽跑，不能成為跑步冠軍。同樣，如果中國電影一直害怕外國大片的競爭，國內(nèi)電影也不會變得強大。”

今年3月1日《中國電影產(chǎn)業(yè)促進法》正式實施，其中最直接影響院線收益的條款之一是，全年國產(chǎn)電影的放映時間不得少于總放映時間的三分之二。業(yè)者估計這個條款將會牽制中美重新簽訂備忘錄的談判，迫使更多中美合作拍片，由資本帶動技術轉移。目前中美雙方正在就影片發(fā)行的數(shù)量、市場宣傳發(fā)行的限制、以及返還給電影公司的票房分成等問題進行討論。

進口分賬片數(shù)量從90年代的“10部”，進入WTO后的“20部”，再到后來的“34部”，到2016年引進進口分賬片已破38部，一般認為進口片的配額限制極有可能被進一步開放，但是全面放開幾乎不可能，具體結果可能要到十九大以后才能敲定。

根據(jù)《好萊塢報道》，目前的系統(tǒng)已經(jīng)為好萊塢大部分最大的“帳篷支柱”主打大片提供了足夠的空間，因此好萊塢業(yè)者在2017新約定談判中爭取的是分賬的比例增加，好萊塢制片方的收入份額雖然已經(jīng)從13％提升到25％，但國際平均水平約為40％。

在北京工作的美國電影企業(yè)高管認為分成提高到40％的可能性很小，因為美方提成的增加會相對減少中國電影集團和華夏作為中國官方指定發(fā)行方所獲得約18％的份額（剩下的57％用于電影院、稅收和國家電影發(fā)展基金）。中方不愿意削減中國電影集團的收入，而是要增加配額。

美方也針對保護月提出異議，并且要求排片早日通知，使他們能夠更直接地控制電影在中國的放映時間和相應的宣傳活動。美方也認為好萊塢電影經(jīng)常會碰到不利的檔期，或是與其他分賬大片互相殘殺的“撞期”。比方說2012年8月27日《蝙蝠俠》和《蜘蛛俠》同天首映，2013年7月22日到31日，《驚天危機》、《速度與激情6》、《環(huán)太平洋》三部大片扎堆首映。

很多業(yè)界人士認為，這些官方種種保護措施是為了維護國產(chǎn)電影至少不低于國內(nèi)市場票房的55%~60%，但是到目前為止，美國的大片是造就中國成為世界頂級電影市場的不可或缺的因素，為了保持整體行業(yè)保持上升的快速增長軌跡，又時時必須借助好萊塢的“雇傭兵”，

就此看來，鑒于中國票房在2016年放緩，以十年來最慢的速度擴張，好萊塢的手牌可能比以往要強，但是《戰(zhàn)狼2》的異軍突起，會攪亂了雙方的陣式嗎？同時，特朗普政權下的中美經(jīng)貿(mào)談判，必定會不時成為美國國際和國內(nèi)政治因素的籌碼，因此這里面還有不少變數(shù)。

國產(chǎn)電影的票房“泡沫”？

我想，國產(chǎn)電影保護月的最終目的，應該是增加中國電影的競爭力。而增加中國電影在國內(nèi)票房的份額，只能是短期間的捷徑。理論上，如果國產(chǎn)電影能夠獲得更多票房上的支援，能夠鼓勵更多的投資，吸引更多人才，積累下來，應該會促進整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是持續(xù)為國產(chǎn)電影票房的護航，只能造成市場的假象。

這種“關起門來自己嗨”的心態(tài)，正是阻撓在世界舞臺上展現(xiàn)中國軟實力的第一屏障。

根據(jù)微影數(shù)據(jù)研究院的分析，2017年上半年綜合票房達到272億，進口影片稱霸票房。只有三部國產(chǎn)電影《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《乘風破浪》進入TOP10，但全都是仰賴春節(jié)檔的假期人口紅利。就進口片而言，無論是好萊塢的分賬大片，還是買斷片如《生化危機6：終章》、《摔跤吧！爸爸》都獲得了不錯的成績。

微影數(shù)據(jù)解釋國產(chǎn)和進口電影之間的票房差距，主要在于進口片的單片票房較高，而大多數(shù)國產(chǎn)片主要集中在1000萬到1億之間，“如果沒有各類節(jié)假日檔期加成，國產(chǎn)片單憑自身質(zhì)量與進口片競爭，不僅排片上難以獲得院線青睞，最終票房也很難破億。”

《戰(zhàn)狼2》的暴利，一方面會吸引一些愿意深耕的電影從業(yè)人投入創(chuàng)作，但是也應該會吸引更大量的投機者，想要用各種投機取巧、拷貝《戰(zhàn)狼2》的模式來賭注票房奇跡，因此中國電影是否能迎來“拐點”？還是個大問號。

然而國產(chǎn)電影保護月實施的十幾年來，固然為國產(chǎn)電影的票房，開辟了一條血路，在下一個階段，國產(chǎn)電影的水平提升應該比整體票房的數(shù)字增長更為重要，因此是國產(chǎn)保護月功成身退的時候了。

未來中國電影產(chǎn)業(yè)的增長必須要靠痛下苦功的十年、二十年，讓國產(chǎn)電影保護月“退休”不是為了利好美國電影的收益，而是為了提高中國電影的國際競爭力。

吳京在《戰(zhàn)狼2》的人設，是一個敢于對外國惡霸說“我有種”的中國超級英雄，他應該成為陳情取消國產(chǎn)電影保護月的第一人！或許這樣我們才可以看到一個真正與好萊塢巨片手搏的《戰(zhàn)狼3》。

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