“輕推”經(jīng)濟學背后的人物理查德•塞勒(Richard Thaler)被授予2017年諾貝爾經(jīng)濟學獎(Nobel Prize in Economic Sciences)，因為他將心理學的洞察力融入經(jīng)濟理論和政策制定。

諾貝爾評獎委員會表示，把今年的獎項——正式名稱是“紀念阿爾弗雷德•諾貝爾瑞典銀行經(jīng)濟學獎”(Sveriges Riksbank Prize in Economic Sciences in Memory of Alfred Nobel)——授予塞勒教授是為了表彰他“對行為經(jīng)濟學作出的貢獻”。

這名美國經(jīng)濟學家與人合著了全球暢銷書《輕推》(Nudge)，其中探討的課題包括如何給予人們激勵才能讓他們作出更為理性的決策。

他目前是芝加哥大學(University of Chicago)行為科學與經(jīng)濟學教授。

瑞典皇家科學院(Royal Swedish Academy of Sciences)周一在斯德哥爾摩宣布的這一決定，使塞勒教授成為第79位諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者。他將獲得900萬瑞典克朗（合110萬美元）的獎金。

傳統(tǒng)上，經(jīng)濟學家們假設(shè)個人的行為是理性的，根據(jù)自己可以輕易獲得的所有信息做出決策。但塞勒教授的研究融入了來自心理學的洞見，以幫助解釋為什么人們的行為方式不完全理性，例如難以為退休后的人生階段儲蓄，以及認為自己已經(jīng)擁有的物品或金錢（而不是自己可能購買或贏得的東西）具有更高價值。

在這一獎項宣布后，愛打高爾夫的塞勒教授表示，他將 “盡量非理性地”花掉這筆獎金。

他與哈佛大學(Harvard)教授凱斯•桑斯坦(Cass Sunstein)合著的《輕推》總結(jié)了來自他的研究工作的深刻見解。桑斯坦教授在Twitter上表示，把經(jīng)濟學獎授予塞勒教授是“諾貝爾獎作出的無限理性的選擇”。

評獎委員會表示，塞勒教授的工作啟發(fā)了其他許多研究人員，并且徹底轉(zhuǎn)變了他的研究所催生的行為經(jīng)濟學領(lǐng)域，使其從“一個邊緣和有爭議的”領(lǐng)域變成一個“主流領(lǐng)域”。

塞勒教授得出的結(jié)論近年影響了經(jīng)濟政策的形成。他曾擔任巴拉克•奧巴馬(Barack Obama)總統(tǒng)的顧問，也曾向英國政府的顧問團隊提供咨詢，將行為經(jīng)濟學的理念納入政策設(shè)計。塞勒教授還曾就改進養(yǎng)老金制度的設(shè)計向瑞典政府提供建議。

塞勒教授最知名的研究成果之一是指出了“心理會計”現(xiàn)象，也就是說，如果一筆錢被標記為某個特定目的，人們會以不同的方式花掉它。

這種觀點意味著，政策制定者可以通過發(fā)放貼上特定目的標簽的補貼，來勸說人們把錢花在特定項目上，即使實際上對于人們?nèi)绾位ㄥX并無限制。例如，英國的研究表明，養(yǎng)老金領(lǐng)取者在獲得一筆被稱為“冬季燃料支出”的款項后，會更加舍得加大居所供暖支出，即便他們可以隨心所欲地自由支配這筆錢。

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