日前，松下宣布和保時捷聯(lián)姻，雙方將以洗衣機(jī)為起點(diǎn)，整合各自優(yōu)勢資源，發(fā)力高端市場。

 

　　隨著整個中國家電市場環(huán)境發(fā)生改變，松下等外資家電品牌在中國市場遭遇激烈競爭。而實施高端轉(zhuǎn)型策略，成為松下固守領(lǐng)地的重要方式。特別是在經(jīng)歷去年的寒冬，出現(xiàn)庫存積壓等非良性經(jīng)營后，松下總部開始推動在中國白電市場的經(jīng)營轉(zhuǎn)型：轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場，并有意打造松下在中國家電的高端品牌形象。選擇和保時捷等高端品牌合作，成為松下實施這一戰(zhàn)略的快速途徑。

 

　　杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理柳建國表示：“松下和保時捷合作，對于進(jìn)一步提升松下的品牌價值來說，也有著重要的意義。”

 

　　據(jù)悉，此次松下和保時捷的合作主要在白電洗衣機(jī)領(lǐng)域。松下內(nèi)部人士透露：“松下與保時捷設(shè)計合作的全新系列洗衣機(jī)產(chǎn)品將于2018年初面世。”

 

　　實際上，洗衣機(jī)行業(yè)的高端化變革早已拉開。此次，松下洗衣機(jī)握手保時捷，野心不小，直指全球高端市場。不過，當(dāng)前松下在中國白電市場上的轉(zhuǎn)型目標(biāo)和方向，也是眾多中國家電廠商發(fā)力的重要方向，家電巨頭集體追求中高端市場的蛋糕做大。

 

　　正值“金九銀十”，又逢家裝旺季，家電市場再一次進(jìn)入到銷售高峰。眼下，眾家電廠商正在積極地推新品、擴(kuò)渠道、搞促銷，打響“秋收戰(zhàn)”。從各品牌的市場布局來看，高端正成為大家競相追逐的焦點(diǎn)。

 

　　與此同時，家電市場也迎來消費(fèi)升級浪潮。極具購買力的中產(chǎn)階級與高凈值人群成為家電消費(fèi)的主力軍，對產(chǎn)品品質(zhì)、消費(fèi)體驗等提出了更高的要求。消費(fèi)升級背后所蘊(yùn)含的巨大發(fā)展空間，讓眾多家電巨頭趨之若鶩。

 

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“由消費(fèi)升級所驅(qū)動的產(chǎn)品、服務(wù)升級目前已成為中國消費(fèi)市場的一大趨勢。而松下正在加速在中國市場構(gòu)造高端形象，有意加速擴(kuò)張。中國市場對于松下而言，扮演著不可或缺的重要角色。松下強(qiáng)化高端品牌印象，是希望在中國市場收復(fù)失地。”

 

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