美國某媒體近日刊文指出，“中國消費(fèi)者不再像以前那樣把美國產(chǎn)品理想化，這對蘋果和特斯拉來說是壞消息”。近年來，食品、個護(hù)、手機(jī)、家電，甚至汽車產(chǎn)業(yè)，中國品牌全面崛起。尤其是體積小、迭代快的手機(jī)行業(yè)，不但飽受國內(nèi)消費(fèi)者的喜愛，在國際市場上也同樣大賣。
“中國消費(fèi)者更青睞外國品牌”，這一觀念已經(jīng)過時。據(jù)瑞信銀行近期的研究發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者日益表露出“對本土品牌的偏愛”。中國智能手機(jī)市場由華為、OPPO、vivo、小米等國產(chǎn)品牌主導(dǎo)，蘋果是唯一躋身前五的外國品牌。
據(jù)IDC中國季度手機(jī)跟蹤報(bào)告顯示，一季度，華為繼續(xù)保持市場領(lǐng)軍位置，出貨量同比增長約1.9%；OPPO和vivo排名第二、三；位居第四的小米，出貨量實(shí)現(xiàn)同比約41.8%的增長。蘋果排在第五位，出貨量同比增長2.5%。
如果從市場份額來看，華為繼續(xù)穩(wěn)居國內(nèi)市場老大位置，一季度市場份額24.2%，排在第二、三、四名的剛好也是OPPO、vivo和小米。蘋果以11.3%的市場份額排名第五位，還不到華為的1/2。
瑞信銀行中國消費(fèi)者研究部門總監(jiān)查理?陳說：“中國消費(fèi)者，尤其是年輕一代，不再一味相信所謂外國品牌更好的觀念。如今他們認(rèn)為中國很好，‘中國制造’還不錯。”
近年來，國產(chǎn)手機(jī)在性能、工藝、拍照和創(chuàng)新技術(shù)等方面有了很大提升，價格更實(shí)惠。更重要的是，和高冷的外國品牌相比，本土智能手機(jī)更懂中國，提供許多符合中國用戶習(xí)慣的服務(wù)、軟件、數(shù)據(jù)支持等，方便度提升了好幾個臺階。
這也正是三星和蘋果在中國市場上份額越來越少的原因。雖然蘋果CEO蒂姆?庫克曾把中國視為蘋果的下一個大市場，但過去兩年中，這一夢想漸行漸遠(yuǎn)。瑞銀報(bào)告稱，隨著中國消費(fèi)者智能手機(jī)升級周期的延長以及本土品牌的崛起，蘋果在中國市場可能無法重返2015年的巔峰狀態(tài)。
另一方面，中國智能手機(jī)市場龍頭老大華為，正在以更快的速度、更新的產(chǎn)品搶灘國內(nèi)和國際市場。華為手機(jī)不但在國內(nèi)十分流行，在國外也廣受好評。
據(jù)近日英國知名科技媒體Stuff對全球主流手機(jī)的評分排名，2018年消費(fèi)者可購買的最佳手機(jī)中，華為最新旗艦機(jī)P20 Pro打敗所有主流旗艦機(jī)，排名第一。Stuff稱華為P20 Pro是目前世界上最棒的手機(jī)，沒有之一。
排名二、三的分別是三星S9和蘋果iPhone X。Stuff認(rèn)為，雖然蘋果三星的競爭愈來愈激烈，但華為用P20 Pro將他們倆甩到了后頭。
就中國市場而言，細(xì)究之下，華為的品牌定位和策略和OPPO、vivo、小米又有很大不同——OPPO和vivo定位于年輕人的拍照手機(jī)，由流量明星代言，在電視節(jié)目中有很強(qiáng)的品牌存在感；小米強(qiáng)調(diào)高性價比，受到技術(shù)流、實(shí)用型用戶的喜愛。而華為是唯一一個能夠跨越覆蓋高中低端的品牌，既受到商務(wù)用戶的喜愛，也受到年輕人的追捧。
目前，華為Mate系列主打中高端商務(wù)，每代Mate旗艦系列研發(fā)經(jīng)費(fèi)超過1億美元，最新的MateRS保時捷版定價大步跨入萬元機(jī)區(qū)間，挑戰(zhàn)蘋果地位。華為P系列主打商務(wù)時尚，是新技術(shù)的主要發(fā)源地。華為榮耀系列主打時尚性價比，目標(biāo)年輕學(xué)生群體。
“未來全球手機(jī)廠商只剩3家，即蘋果、三星和華為，并且還會繼續(xù)減少。”華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東說。到底誰會減少？我們拭目以待。
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