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        “流量信仰”拷問公眾號(hào)價(jià)值觀 自媒體泡沫有多大?
        發(fā)布時(shí)間:2018-05-15
            核心提示:隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的興起,眾多像“二更食堂”一樣擁有千萬級(jí)粉絲級(jí)別的公眾號(hào)不僅成為了創(chuàng)投機(jī)構(gòu)眼里的香餑餑,也成為了這些粉絲心中的“精神領(lǐng)袖”。

           隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的興起,眾多像“二更食堂”一樣擁有千萬級(jí)粉絲級(jí)別的公眾號(hào)不僅成為了創(chuàng)投機(jī)構(gòu)眼里的香餑餑,也成為了這些粉絲心中的“精神領(lǐng)袖”。他們不僅可以通過文章宣傳產(chǎn)品,表達(dá)態(tài)度,文章背后的觀點(diǎn)、情緒和價(jià)值觀也在深深地影響受眾,并且彌散在一個(gè)固有圈層中,久久不能散去。當(dāng)他們屢屢因?yàn)樨溬u情緒、販賣焦慮而成功獲得點(diǎn)擊和關(guān)注時(shí),自身的價(jià)值觀和寫作的初心與信仰卻在慢慢坍塌。

          “流量信仰”拷問公眾號(hào)價(jià)值觀
         
          二更創(chuàng)始人深夜道歉:“二更食堂”公號(hào)永久關(guān)閉
         
          北京晨報(bào)訊(記者 韓元佳)面對(duì)公眾事件毫無顧忌地蹭“熱點(diǎn)”和對(duì)流量信仰、十萬加的盲目追求,不僅導(dǎo)致一些自媒體平臺(tái)生產(chǎn)的內(nèi)容嚴(yán)重偏離主流價(jià)值觀,最終也會(huì)被用戶唾棄,付出應(yīng)有的代價(jià)。因發(fā)布以“空姐乘坐滴滴順風(fēng)車遇害”為主題的低俗文章,被浙江省網(wǎng)信辦約談并作出封號(hào)7天的處罰后,二更創(chuàng)始人丁豐昨天凌晨發(fā)布致歉信,宣布公眾號(hào)“二更食堂”永久關(guān)閉,同時(shí),免去二更食堂CEO李明的一切職務(wù)。
         
          5月14日凌晨,二更創(chuàng)始人丁豐發(fā)出一封道歉信,決定永久關(guān)停“二更食堂”公眾號(hào)。丁豐表示,“此次事件深層次的原因,在于二更食堂運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在價(jià)值觀導(dǎo)向上出現(xiàn)了偏差,內(nèi)容審核機(jī)制存在漏洞,運(yùn)營負(fù)責(zé)人缺乏應(yīng)有的管理意識(shí),把關(guān)不嚴(yán),才造成如此嚴(yán)重的后果。”除了關(guān)停公眾號(hào)以外,丁豐決定免去“二更食堂”CEO李明在二更網(wǎng)絡(luò)公司擔(dān)任的一切職務(wù),并根據(jù)停職檢查的情況,解除此次事件相關(guān)運(yùn)營責(zé)任人的勞動(dòng)合同,同時(shí)嚴(yán)格完善二更旗下所有內(nèi)容生產(chǎn)流程機(jī)制,并再次向受害者家屬、社會(huì)公眾、二更用戶真誠道歉。作為二更食堂的直接負(fù)責(zé)人,李明也表示非常愧疚和自責(zé)。
         
          兩年多前,二更網(wǎng)絡(luò)收購了女性情感自媒體深夜食堂(后更名“二更食堂”)公眾號(hào),該公眾號(hào)成為二更旗下一個(gè)獨(dú)立運(yùn)營的子品牌,“二更食堂”創(chuàng)始人李明同時(shí)擔(dān)任二更網(wǎng)絡(luò)CEO一職。資料顯示,二更網(wǎng)絡(luò)旗下的公眾號(hào)矩陣擁有上千萬粉絲量。投資方包括云鋒基金、源碼資本、元璟資本、真格基金等知名創(chuàng)投機(jī)構(gòu)。今年4月,二更網(wǎng)絡(luò)獲得雄牛資本、坤言資本領(lǐng)投的1.2億人民幣B+輪融資。
         
          然而,就是這樣一家有多家知名投資背書的新媒體運(yùn)營公司,旗下公眾號(hào)“二更食堂”卻于5月11日發(fā)表文章《托你們的福,那個(gè)殺害空姐的司機(jī),正躺在家數(shù)錢》。文章用詞煽動(dòng)、惡俗,寫作態(tài)度惹惱了受眾,最終遭多位讀者舉報(bào),被微信公眾平臺(tái)下線。不少粉絲認(rèn)為,“二更食堂”沒有對(duì)逝者表達(dá)出應(yīng)有的尊重,而是急于蹭熱點(diǎn),“消費(fèi)”逝者,造成二次傷害。不僅“吃相”難看,還為其最終收獲的流量沾沾自喜。隨后,浙江省網(wǎng)信辦會(huì)同杭州市網(wǎng)信辦也對(duì)“二更食堂”作出了約談,要求全面清理違規(guī)有害信息,嚴(yán)肅處理有關(guān)責(zé)任人,并限時(shí)提交整改報(bào)告。同時(shí),“二更食堂”公眾號(hào)被微信平臺(tái)封號(hào)7天。
         
          隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的興起,眾多像“二更食堂”一樣擁有千萬級(jí)粉絲級(jí)別的公眾號(hào)不僅成為了創(chuàng)投機(jī)構(gòu)眼里的香餑餑,無形中也成為了這些粉絲心中的“精神領(lǐng)袖”。但對(duì)流量的盲目信仰和無節(jié)操的營銷手段已經(jīng)引起了粉絲的反感和有關(guān)部門的注意。今年3月,新世相營銷課海報(bào)涉嫌分級(jí)營銷被網(wǎng)友舉報(bào),此前,自媒體大號(hào)咪蒙也因文章低俗被禁言。
         
          上交所十問瀚葉股份38億收購量子云
         
          自媒體泡沫有多大?
         
          北京晨報(bào)訊(記者 陳瓊)花38億元購買981個(gè)微信公眾號(hào),上市公司瀚葉股份因?yàn)檫@筆驚人的交易計(jì)劃受到了巨大的關(guān)注,也引來了上海證券交易所的問詢函。
         
          停牌近半年后,瀚葉股份近日披露的重大資產(chǎn)重組方案引起市場(chǎng)關(guān)注,公司擬作價(jià)38億元收購擁有981個(gè)微信公眾號(hào)的量子云。據(jù)公司最新的公告,上交所已于5月11日就此次重組下發(fā)問詢函,列出10項(xiàng)問題,要求對(duì)量子云的實(shí)際運(yùn)營情況和盈利模式、標(biāo)的資產(chǎn)估值合理性與風(fēng)險(xiǎn)、本次交易是否屬于“三方交易”等進(jìn)行補(bǔ)充說明。
         
          據(jù)披露,量子云旗下運(yùn)行的公眾號(hào)共981個(gè),主要通過“卡娃微卡”“天天炫拍”等公眾號(hào)為用戶提供在線相冊(cè)制作及各類咨詢吸引用戶關(guān)注,其目前粉絲量合計(jì)超過2.4億。
         
          量子云雖稱旗下公眾號(hào)擁有2.4億粉絲且具較高原創(chuàng)能力,但公司2016年、2017年的編輯人員僅為16人、50人。對(duì)此,上交所在問詢函中要求瀚葉股份結(jié)合同行業(yè)情況,說明標(biāo)的資產(chǎn)員工人數(shù),尤其是編輯人員人數(shù)與公眾號(hào)數(shù)量及每日推送文章數(shù)量的匹配性,同時(shí)補(bǔ)充披露微信公眾號(hào)文章的內(nèi)容生成方式、原創(chuàng)文章占比、非原創(chuàng)文章的獲取方式等信息,甚至直接質(zhì)問公號(hào)有沒有被封號(hào)的危險(xiǎn)。
         
          此外標(biāo)的資產(chǎn)估值合理性也是上交所問詢的重點(diǎn)。本次交易采用收益法對(duì)量子云進(jìn)行評(píng)估,預(yù)估值為38億元,增值率達(dá)2818.96%。對(duì)此,上交所要求公司說明標(biāo)的公司短期內(nèi)估值大幅上升的原因及合理性,并進(jìn)一步明確量子云的盈利模式。并且,公司還需結(jié)合量子云的盈利模式,說明其是否具備持續(xù)盈利能力。
         
          這筆38億元的收購和上交所的問詢函也引發(fā)了自媒體的泡沫論。微信公眾號(hào)是否在資本涌入下虛火不斷?長期的盈利模式是否可持續(xù)?這些都是巨大的問號(hào)。“要知道,微信公眾號(hào)的千萬級(jí)粉絲,可是說走就能走的,遠(yuǎn)比獐子島水下的扇貝逃起來方便得多。”有人這樣調(diào)侃道。
         
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        來源:Gary
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