微信朋友圈封殺抖音已經(jīng)不是新聞，5月18日，微信官方發(fā)布公告稱(chēng)，升級(jí)外鏈管理規(guī)則，無(wú)“視聽(tīng)許可證”的產(chǎn)品，其相關(guān)視頻內(nèi)容禁止在微信傳播。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至少有21款產(chǎn)品將受到影響。

 

　　此項(xiàng)“禁令”一出便遭到了輿論的廣泛關(guān)注。5月21日，微信更新公告，“秒刪”之前關(guān)于無(wú)“視聽(tīng)許可證”不得傳播的條款，并表示平臺(tái)會(huì)與開(kāi)發(fā)者進(jìn)一步研究方案，共同做好管理。

 

　　5月22日晚間，抖音短視頻通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布一則致歉聲明稱(chēng)，抖音的諸多視頻已經(jīng)慘遭微信封殺，下架的理由：“您的視頻封面圖可能含有不宜傳播的內(nèi)容，因此無(wú)法通過(guò)審核。建議修改資料后再重新提交審核。”

 

　　不過(guò)，相比抖音的憤怒以及直接懟回去，其它短視頻APP表現(xiàn)相對(duì)淡定，例如嗶哩嗶哩、快手、梨視頻以及映客等，在回應(yīng)《證券日?qǐng)?bào)》記者問(wèn)詢(xún)時(shí)均言辭謹(jǐn)慎。

 

　　抖音在回應(yīng)時(shí)則毫不掩飾，直言騰訊利用微信壟斷優(yōu)勢(shì)，對(duì)大量短視頻進(jìn)行打壓，其實(shí)質(zhì)是為了發(fā)展微視。

 

　　微信朋友圈封殺短視頻

 

　　短視頻行業(yè)正斗得風(fēng)生水起。

 

　　5月18日國(guó)際博物館日，抖音發(fā)布的一則弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的博物館H5被微信以誘導(dǎo)分享為名兩次封殺。

 

　　事實(shí)上，頭條與騰訊的角力自今年3月份就開(kāi)始了，具體表現(xiàn)在，頭條系產(chǎn)品的短視頻內(nèi)容分享到朋友圈就出現(xiàn)只能自見(jiàn)的情況，微信稱(chēng)是由于朋友圈分享超過(guò)閾值，但具體的閾值數(shù)字尚未公布。

 

　　隨后在4月份，騰訊正式以互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治為由，在微信及QQ封禁了頭條系視頻產(chǎn)品。

 

　　近日，騰訊又進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)頭條系短視頻產(chǎn)品的控制。在裝有騰訊管家的電腦上打開(kāi)西瓜視頻的鏈接，會(huì)提示該網(wǎng)站被大量用戶(hù)舉報(bào)，包含欺詐信息。在QQ中分享西瓜視頻鏈接，也會(huì)受到危險(xiǎn)網(wǎng)站，禁止訪(fǎng)問(wèn)的紅字警告。

 

　　5月18日，騰訊還發(fā)布了關(guān)于進(jìn)一步升級(jí)外鏈管理規(guī)則的公告，稱(chēng)為保障用戶(hù)隱私安全，優(yōu)化微信外部鏈接體驗(yàn)，對(duì)《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》相關(guān)規(guī)則進(jìn)行了進(jìn)一步升級(jí)。上述規(guī)范明確提出“外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽(tīng)節(jié)目的內(nèi)容”。

 

　　騰訊方面表示，以上規(guī)則將于5月29日起正式生效。如果照此辦理，快手、微博、抖音、映客、花椒、美拍、西瓜、火山、百度好看、360快視頻、秒拍波波視頻、嗶哩嗶哩等目前都沒(méi)有牌照，這就意味著上述短視頻均要被封殺了。

 

　　對(duì)于抖音而言，這幾乎等于“要命”了。5月22日晚間，抖音短視頻通過(guò)微信發(fā)布一則致歉聲明稱(chēng)，很多人知道，在朋友圈刷屏的“第一屆文物戲精大賽”H5視頻，已經(jīng)慘遭微信封殺。事實(shí)上最近還有用戶(hù)反饋：抖音在騰訊視頻上傳的博物館相關(guān)視頻，已被下架；甚至，記錄抖音上那些感人事跡的正能量視頻合集，也一樣被下架。

 

　　這些視頻被下架的理由均是：“您的視頻封面圖可能含有不宜傳播的內(nèi)容，因此無(wú)法通過(guò)審核。建議修改資料后再重新提交審核。”

 

　　從《證券日?qǐng)?bào)》記者了解到的情況來(lái)看，目前除了抖音公開(kāi)進(jìn)行回懟外，另外20多款視頻產(chǎn)品均未有任何公開(kāi)的回復(fù)或說(shuō)明。

 

　　騰訊要扶持微視？

 

　　有抖音深度用戶(hù)向記者表示，騰訊突然封殺，讓抖音用戶(hù)有點(diǎn)猝不及防，事實(shí)上，騰訊馬化騰針對(duì)短視頻社交，此前公開(kāi)接受采訪(fǎng)稱(chēng)，支持短視頻發(fā)展，正在探索發(fā)展短視頻、直播等新型社交平臺(tái)。不過(guò)，沒(méi)想到的是突然以這種方式出手。

 

　　而騰訊將在5月29日實(shí)施的進(jìn)一步公告將進(jìn)一步收緊短視頻的傳播，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至少有21款視頻會(huì)受影響，包括快手、微博（視頻）、抖音、梨視頻、秒拍、映客、花椒、美拍、西瓜、火山、百度好看、360快視頻、秒拍波波視頻、小咖秀、人人視頻、nice、球球視頻、糖豆短視頻、英火短視頻、好兔視頻、想看視頻等。

 

　　“短視頻業(yè)務(wù)是隨著4G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮發(fā)展起來(lái)的�；ヂ�(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，創(chuàng)新不斷，帶來(lái)大量新應(yīng)用新事物，從全球來(lái)看，對(duì)創(chuàng)新的監(jiān)管都是后置的。”針對(duì)微信的“規(guī)范”，抖音方面有關(guān)負(fù)責(zé)人在回應(yīng)《證券日?qǐng)?bào)》記者時(shí)表示，中國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的先鋒，包括互聯(lián)網(wǎng)打車(chē)、共享單車(chē)，這些新業(yè)務(wù)都是先發(fā)展，然后再有政策管理出臺(tái)。“微信這次超越政府職能，直接以視頻許可證為由，對(duì)創(chuàng)新發(fā)展的短視頻業(yè)務(wù)進(jìn)封殺，實(shí)際上是借政府對(duì)創(chuàng)新業(yè)務(wù)管理后置，利用微信壟斷優(yōu)勢(shì)，對(duì)抖音、快手、映客、梨視頻等大量短視頻進(jìn)行打壓，其實(shí)質(zhì)是為了發(fā)展微視。”

 

　　這則回應(yīng)與業(yè)內(nèi)某些觀點(diǎn)分析不謀而合。有分析認(rèn)為，騰訊的這一規(guī)定有望為“復(fù)活”的微視打入一支強(qiáng)心劑，市場(chǎng)將更加期待接下來(lái)微視的表現(xiàn)。

 

　　可以佐證的是，在5月20日微視簽下張杰作為其代言人，并且微視還成為騰訊視頻旗下的一檔女團(tuán)綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》的投票通道之一。

 

　　另外，5月21日下午，還有消息稱(chēng)，微信內(nèi)測(cè)的新版本中，朋友圈視頻將可以同步到微視。

 

　　值得注意的是，這次微信對(duì)短視頻APP的規(guī)范，只有抖音的反映比較激烈，相比而言，其它的視頻網(wǎng)站貌似表現(xiàn)得比較淡定，嗶哩嗶哩相關(guān)負(fù)責(zé)人在回應(yīng)《證券日?qǐng)?bào)》記者時(shí)表示，最近幾天公司在準(zhǔn)備發(fā)財(cái)報(bào)，還沒(méi)有時(shí)間來(lái)應(yīng)對(duì)微信的舉動(dòng)。

 

　　而快手方面則表示，暫不予回應(yīng)。不過(guò)，有接近快手的內(nèi)部人士則表示，微信封殺對(duì)快手其實(shí)沒(méi)有多大影響，因?yàn)?ldquo;快手自身有足夠大的用戶(hù)群體和完整的生態(tài)，外部流量的話(huà)屬于錦上添花。”

 

　　梨視頻有關(guān)負(fù)責(zé)人在接到記者詢(xún)問(wèn)后，也并沒(méi)有第一時(shí)間回應(yīng)。

 

　　對(duì)比二者態(tài)度差異，或許直接的原因是，雖然微視在更新的多個(gè)版本中強(qiáng)調(diào)其獨(dú)創(chuàng)、首創(chuàng)的功能，但從基本的產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，微視和抖音都太過(guò)相似。

 

　　在兩款產(chǎn)品同質(zhì)化的背景下，微信的封殺對(duì)抖音的影響也最大，也最容易讓抖音“炸毛”，目前看來(lái)，騰訊收緊對(duì)短視頻APP分享的政策亟待執(zhí)行，隨著5月29日的臨近，是否再度突然發(fā)生變化，也不得而知。

 

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