國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，11月15日，瓜子二手車所屬的金瓜子科技發(fā)展（北京）有限公司，在廣告宣傳中使用“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領先”的宣傳語缺乏事實依據(jù)，與實際情況不符，違反了廣告法相關規(guī)定。海淀工商分局責令金瓜子公司停止發(fā)布違法廣告，并處罰款1250萬元。

 

　　行政處罰決定書顯示，2016年12月3日，金瓜子公司與樂視網(wǎng)信息技術（北京）股份有限公司簽訂《樂視網(wǎng)廣告交易平臺網(wǎng)絡廣告發(fā)布協(xié)議》，廣告費總金額為1250萬元。上述廣告是一個時長約15秒鐘的視頻廣告，主要內容為“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領先”。經金瓜子公司確認，上述廣告中“創(chuàng)辦一年”的起止時間為2015年8月至2016年7月，同時承諾此時間段內瓜子二手車成交量為85874輛。

 

　　瓜子二手車在創(chuàng)辦一年內的成交量是否真的遙遙領先呢？執(zhí)法人員調查后發(fā)現(xiàn)，在這一年間，北京市舊機動車交易市場有限公司的成交量為442878輛，北京人人車舊機動車經紀有限公司的成交量為92375輛，均超過瓜子二手車的成交數(shù)量。工商部門認為，瓜子二手車違反了廣告法相關規(guī)定，依法責令其停止發(fā)布違法廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，并處罰款1250萬元。

 

　　針對此次處罰，昨天上午，瓜子二手車方面回應稱，“成交量遙遙領先”廣告用語是公司基于事實的客觀表述，已根據(jù)法律程序申請行政復議。

 

　　值得關注的是，瓜子二手車此前已經因違反廣告法付出代價。2017年11月，北京市海淀區(qū)人民法院作出裁定，認為瓜子二手車“遙遙領先”相關廣告目前尚無充分事實依據(jù)，涉嫌構成引人誤解的虛假宣傳的不正當競爭行為，責令瓜子二手車立即停止使用“遙遙領先”、“全國領先”等虛假宣傳用語。2018年9月，朝陽區(qū)人民法院作出裁定，要求瓜子二手車及愛奇藝立即停止投放、使用和傳播相關涉案廣告語，包括“瓜子二手車，一路超前沒得說”、“買家多、賣家多，對手總想超過”、“行業(yè)領軍配備，冠軍舍我其誰”等描述。

 

　　現(xiàn)今，打開瓜子二手車官網(wǎng)，“遙遙領先”已然不見，取而代之的是更為模糊的“二手車行業(yè)的領軍者”。

 

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)所具備的傳播速度快、覆蓋面廣、監(jiān)管難度大等特點，使其成為虛假廣告的重災區(qū)和高發(fā)地。據(jù)統(tǒng)計，在今年開展的互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治行動中，前三季度，全國市場監(jiān)管部門共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件1.3萬件，罰款兩億多元。同時，根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，前三季度，市場監(jiān)管總局監(jiān)測6653.5萬條次互聯(lián)網(wǎng)廣告，涉嫌違法廣告34.2萬條次，條次違法率為0.5％，互聯(lián)網(wǎng)廣告條次違法率有所下降。

 

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