·在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后，主要國(guó)產(chǎn)品牌既有首屈一指的研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力，又有深耕線下線上市場(chǎng)建立的渠道優(yōu)勢(shì)

 

　　·一二線城市消費(fèi)者逐漸回歸理性消費(fèi)，更加重視實(shí)用和性價(jià)比；三四線城市消費(fèi)者則開始享受“好貨不貴”的消費(fèi)升級(jí)

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)終“回暖”。近日，中國(guó)信通院發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2019年4月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量達(dá)3653.0萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)6.7%，在連續(xù)5個(gè)月下降后實(shí)現(xiàn)回升。

 

　　其中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商表現(xiàn)強(qiáng)勁，獲得了更多過(guò)去由國(guó)際品牌占據(jù)的市場(chǎng)份額。今年4月份，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量達(dá)3392.9萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)7.2%，占同期手機(jī)出貨量的92.9%。今年一季度，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)8800萬(wàn)臺(tái)出貨量中，蘋果iPhone出貨量?jī)H為650萬(wàn)部，市場(chǎng)份額從10.2%下降到7.4%，降幅高達(dá)30%，創(chuàng)兩年來(lái)最大跌幅。

 

　　與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌集中度進(jìn)一步提升。今年4月份，智能手機(jī)上市新機(jī)型34款，同比下降20.9%；1月份至4月份，智能手機(jī)上市新機(jī)型132款，同比下降34.3%。

 

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)“回暖”，根本原因是國(guó)產(chǎn)手機(jī)既有不斷創(chuàng)新的“面子”，也有性價(jià)比突出的“里子”，所以更受到消費(fèi)者青睞。今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)新機(jī)型起售價(jià)多集中在1000元至3000元之間。除了一直主打性價(jià)比的小米和新獨(dú)立的Redmi品牌，OPPO、vivo等品牌發(fā)布的新機(jī)型起售價(jià)位大都在3000元以內(nèi)。例如，2999元起的小米9、1999元起的Redmi K20、2998元的vivo iQOO、2999元的OPPO Reno。

 

　　在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與策略變化后，主要國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展均各具特色。既有首屈一指的研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力，如華為的高端芯片研發(fā)能力、小米的無(wú)線快速充電技術(shù)；又有深耕線下線上市場(chǎng)建立的渠道優(yōu)勢(shì)，如OPPO、vivo對(duì)三四線市場(chǎng)以及年輕群體、都市時(shí)尚群體的長(zhǎng)年耕耘。國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)建立、完善了良性互動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

 

　　全球知名監(jiān)測(cè)與數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的《中國(guó)家庭精明消費(fèi)報(bào)告》顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌拿下一二線城市市場(chǎng)，銷量漲幅迅速超過(guò)國(guó)際品牌。一線城市用戶對(duì)蘋果手機(jī)的熱情正在消退，華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在一二線城市的銷量漲幅明顯優(yōu)于蘋果、三星等國(guó)際品牌。這說(shuō)明一二線城市消費(fèi)者逐漸回歸理性消費(fèi)，對(duì)于產(chǎn)品的選擇不再盲從，更加重視實(shí)用和性價(jià)比。

 

　　同時(shí)，三四線城市消費(fèi)者開始享受“好貨不貴”的消費(fèi)升級(jí)。消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣從雜牌過(guò)渡到知名品牌；消費(fèi)觀念升級(jí)，對(duì)產(chǎn)品品牌和質(zhì)量有了更高要求。此外，興趣買單、理性消費(fèi)、重性價(jià)比成為主流消費(fèi)態(tài)度。在消費(fèi)升級(jí)的大潮下，消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)更成熟、消費(fèi)主張更務(wù)實(shí)、消費(fèi)選擇更理性，不再愿意僅為面子“買單”，新的消費(fèi)文化正在形成。

 

　　小米集團(tuán)副總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰告訴記者，今年1月份Redmi品牌獨(dú)立后推出的NOTE 7目前銷量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。依靠極致性價(jià)比戰(zhàn)略，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)整體下滑的大環(huán)境下，小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額連續(xù)3個(gè)月增長(zhǎng)。

 

　　盧偉冰認(rèn)為，所謂性價(jià)比就是同等性能價(jià)格最低、同等價(jià)錢性能最好。性價(jià)比是消費(fèi)者注重的一個(gè)重要因素，這一選擇并非消費(fèi)降級(jí)，而是在有品質(zhì)保障的基礎(chǔ)上，通過(guò)更實(shí)惠的方式購(gòu)買產(chǎn)品。對(duì)于家庭普遍使用的消費(fèi)電子產(chǎn)品，消費(fèi)者開始更加注重實(shí)惠，性價(jià)比高的產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎。

 

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