德媒稱，美國(guó)的“黑色星期五”相當(dāng)于中國(guó)的“光棍節(jié)”。現(xiàn)在，中國(guó)的“光棍節(jié)”甚至令西方的對(duì)應(yīng)日子黯然失色，并成為全球銷量最大的一天。自從在線零售商阿里巴巴11年前發(fā)明這一購(gòu)物行動(dòng)日以來(lái)，銷量一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)。這一天從每年的11月11日零時(shí)準(zhǔn)時(shí)開始。
據(jù)德國(guó)《每日鏡報(bào)》網(wǎng)站11月10日?qǐng)?bào)道，這一購(gòu)物日的名稱一方面代表“11月11日”，另一方面也反映了該國(guó)單身人士眾多。2018年剛剛進(jìn)入購(gòu)物節(jié)的前兩分鐘就完成了超過(guò)10億美元（1美元約合6.99元人民幣）的交易，去年這一天僅阿里巴巴就實(shí)現(xiàn)了300億美元的銷售額�？偣灿�18萬(wàn)個(gè)品牌參加，它們發(fā)送了8.12億個(gè)包裹。
報(bào)道注意到，“光棍節(jié)”已經(jīng)深度融入娛樂業(yè)。網(wǎng)絡(luò)游戲以及在線電影或視頻都發(fā)放折扣優(yōu)惠券。今年這種折扣活動(dòng)甚至在3周前就開始了。但不僅僅是家用電器、珠寶或高價(jià)食品才因?yàn)榇蛘鄱鵁豳u。美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道報(bào)道說(shuō)，一家汽車經(jīng)銷商在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)淘寶的直播間甚至1秒內(nèi)賣掉了55輛汽車。
越來(lái)越多的外國(guó)品牌也從“光棍節(jié)”中受益。中國(guó)有超過(guò)60%的購(gòu)物者計(jì)劃購(gòu)買國(guó)外商品。例如，據(jù)德國(guó)《商報(bào)》報(bào)道，去年洗發(fā)水生產(chǎn)商歐倍青在“光棍節(jié)”期間售出了6萬(wàn)瓶洗發(fā)水。
報(bào)道稱，中國(guó)的折扣日與阿里巴巴創(chuàng)始人馬云有著直接的聯(lián)系。這位幾周前卸任公司董事局主席的億萬(wàn)富翁是最早意識(shí)到客戶將對(duì)此類行動(dòng)日作出什么反應(yīng)的人之一——尤其也因?yàn)樗芮嘘P(guān)注著亞馬遜或億貝等美國(guó)先驅(qū)的步伐。
除阿里巴巴外，他還創(chuàng)立了最大的在線零售商店之一淘寶網(wǎng)和很受歡迎的小企業(yè)商業(yè)平臺(tái)天貓網(wǎng)。為此他還建立了巨大的物流網(wǎng)絡(luò)以及自己的在線支付系統(tǒng)。他的網(wǎng)站不僅吸引了數(shù)百萬(wàn)業(yè)余賣家，而且還吸引了6000萬(wàn)中小零售商。
但是對(duì)于阿里巴巴而言，中國(guó)的業(yè)務(wù)似乎還不夠。與去年一樣，全球速賣通主要針對(duì)中國(guó)境外消費(fèi)者。馬云的繼任者張勇預(yù)計(jì)，今年全球?qū)⒂?億人參加“光棍節(jié)”。如果他的預(yù)測(cè)是對(duì)的，那將比2018年增加近1億人。
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