不久前，北京的徐明博逛商場時看中了一款羽絨服，但2000多元的價格讓他猶豫不決。“我挺喜歡那款的設(shè)計，不過價格有些高，去年類似款式比現(xiàn)在要便宜不少。”

 

　　與徐明博有著相同感受的消費者不在少數(shù)。天貓發(fā)布的羽絨服銷售數(shù)據(jù)顯示，以波司登為例，去年秋季其銷售的羽絨服均價700元~800元，但今年的均價卻達到了1100元~1200元。而國內(nèi)眾多品牌羽絨服的價格也多有漲幅。

 

　　“羽絨服普遍漲價的原因主要還是羽絨價格的提升。”山東時新紡業(yè)集團總經(jīng)理國曉表示，羽絨的價格從2016年9月份到今年上半年一直在漲價。

 

　　“以主流的含絨量90%的白鴨絨為例，2016年9月初的市場價格約為每噸19萬元，而今年最高達到了45萬元。”國曉透露，使用這些填充材料的羽絨服廠家，同樣羽絨填充量的前提下，想要保證同樣的利潤，銷售價格就要相應(yīng)上漲。

 

　　“國外品牌的進入在一定程度上也抬升了消費者的心理價位。”對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際經(jīng)貿(mào)學(xué)院講師劉哲希說。

 

　　據(jù)媒體報道，國外品牌加拿大鵝羽絨服在我國頗受歡迎，其熱銷款式價格在8000元~1萬元左右。

 

　　國外羽絨服廠商爭搶國內(nèi)高端市場份額的同時，國內(nèi)羽絨服廠商也不甘示弱。10月30日，波司登推出了7款登峰系列羽絨服，分別以全世界知名的七座山峰命名，其中最便宜的款式售價為5800元，而售價最高的為11800元。波司登財務(wù)總監(jiān)朱高峰之前曾公開表示，其羽絨服的售價在2018年就平均提高了20%~30%，未來還將繼續(xù)提價，將主力產(chǎn)品價格定為1500元~2000元，提升高端產(chǎn)品占比。

 

　　多家電商披露的“雙11”過冬產(chǎn)品銷量數(shù)據(jù)顯示，雖然價格出現(xiàn)了上漲，但羽絨服銷量卻在增長。不過，記者11月12日在天貓波司登官方旗艦店檢索發(fā)現(xiàn)，其登峰系列羽絨服已悄然下架。售價為11800元的羽絨服月銷量為3件，售價9800元的羽絨服月銷量為零。而售價幾百元的羽絨服月銷量大都過千。

 

　　在北京西單做了10多年羽絨服生意的田野認為，定價上萬元的羽絨服已經(jīng)不是普通的商品，而是一件附加社交屬性的奢侈品。

 

　　“消費者在購買羽絨服時應(yīng)該回歸理性，不要過于迷戀奢侈品帶來的虛榮感。應(yīng)該根據(jù)自身消費能力，選擇具有性價比的產(chǎn)品。”劉哲希表示。他同時認為，國產(chǎn)服裝品牌轉(zhuǎn)型需理性，切勿操之過急，對中國消費者的實際購買力要有清醒認識，不要輕易拋棄高性價比定位。畢竟品牌培育是一個漫長的過程，從高性價比到塑造高端品牌形象需要跨越消費者認知的巨大鴻溝。

 

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