消費券對消費有多大的提振作用？

 

　　各地忙推消費券

 

　　繼浙江省出臺了全國首個以省政府名義頒發(fā)的提振消費專項政策意見后，杭州、嘉興、寧波、湖州等地宣布發(fā)放不同形式的消費券。據(jù)浙江省商務廳不完全統(tǒng)計，迄今浙江各地政府、平臺、商家發(fā)放的各種形式消費券已達百億元以上。

 

　　為了推動服務業(yè)全面復蘇，南京統(tǒng)籌3.18億元資金向市民發(fā)放消費券，通過政府引導與商家促銷相結(jié)合，盡快形成現(xiàn)實購買力。

 

　　此次消費券主要包括餐飲、體育、圖書、鄉(xiāng)村旅游、信息消費、困難群眾、工會會員等七大類。其中，困難群眾、工會會員、鄉(xiāng)村旅游等三類消費券將按系統(tǒng)有關要求發(fā)放；餐飲、體育、圖書、信息等四類消費券采用網(wǎng)上預約報名，多批次網(wǎng)上搖號方式公開發(fā)放，根據(jù)不同類型按每份100元或50元設定，發(fā)放數(shù)量67萬筆。

 

　　以信息消費券為例，此次發(fā)放的總額為1300萬元，發(fā)放13萬筆(其中移動5萬筆、電信3萬筆、聯(lián)通2萬筆、蘇寧3萬筆)，每筆額度100元。

 

　　居民可通過“南京本地寶”網(wǎng)上預約，該網(wǎng)站的用戶身份在注冊的時候就可以被驗證，也避免了被冒領的風險。

 

　　“在發(fā)放之前，南京市政府跟蘇寧有過溝通，給過去3萬張券。如果被搖號選中，用戶會收到短信及二維碼，到蘇寧消費的時候，出示二維碼，掃一下就可減免。”蘇寧一位內(nèi)部人士告訴第一財經(jīng)記者，如果領到的是蘇寧的消費券，后臺技術上是打通的，信息消費券主要是針對線下。

 

　　從4月6日至4月10日連續(xù)5天，用戶通過廈門市思明區(qū)官方微信“思明快報”進入申請入口，每日中午12：30發(fā)放40萬元的消費券，限量發(fā)行，定位為廈門的本地用戶可以領取餐飲和百貨消費券，有效期7天。全國用戶都可以領取酒店消費券，有效期10天。所有消費券都只能線下使用，不適用于外賣。

 

　　美團點評的消費券活動以餐飲類為主，在廈門發(fā)放的消費券則覆蓋了餐飲、百貨和酒店等本地生活服務。派放的消費券屬于“無門檻”券，在平臺上消費金額超過券面金額即可使用。這些政府派發(fā)的消費券可以與美團商家團購或其他讓利折扣一起使用。

 

　　美團方面向第一財經(jīng)表示，消費券的發(fā)放與領取，會與當?shù)卣�府一起協(xié)商，各地的領取和使用方法有不同。美團方面數(shù)據(jù)顯示，消費券上線第二天，參加活動商戶在美團的訂單交易額周同比增長近一倍；上線48小時，已經(jīng)有近萬名市民使用消費券進行消費。

 

　　不少地方相繼出臺發(fā)放消費券政策以提振消費。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有北京、天津、重慶、浙江、江蘇、廣東、安徽等20個省(自治區(qū)、直轄市)發(fā)放了消費券，用以提振消費，帶動經(jīng)濟增長。

 

　　微信數(shù)據(jù)顯示，3月以來，湖南、嘉興、青島、重慶、深圳等多地通過微信向市民陸續(xù)投放超百億消費券(含未發(fā)放金額)。湖南省、嘉興市通過微信發(fā)放消費券后，惠及的小微商戶占比達八成，小微商戶交易金額增幅明顯，對比2月同期，平均環(huán)比增幅翻了53倍。其中嘉興市小微商戶拉動效果尤為顯著，日均交易金額增幅超200倍。

 

　　與此同時，平臺上的商家也借機發(fā)放了一批平臺型消費券，范圍不僅僅局限在當?shù)亍１热缭谀暇┦姓�府發(fā)消費券的同時，3月14日，蘇寧面向全國用戶發(fā)放總面值500元的全民消費券，涵蓋家電、手機電腦、服飾鞋帽、珠寶配飾、生活電器、超市等諸多商品及到家業(yè)務品類。消費券總價值共計5億元。

 

　　數(shù)字新基建正當時

 

　　對于地方政府而言，本次與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作展現(xiàn)了數(shù)字新基建的力量。

 

　　通過數(shù)字化平臺發(fā)放消費券，實現(xiàn)了“一城一策、按需定制”、“靈活可調(diào)整”、“公平可追溯”，這一方面能夠刺激消費，另一方面可以助推商家實現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營。同時還能避免紙質(zhì)消費券使用情況難追溯的問題，在消費券發(fā)放過程中及時調(diào)整策略。

 

　　3月26日，杭州宣布發(fā)放總額為16.8億的消費券，在杭人員可從支付寶首頁專區(qū)入口進入“杭州消費券活動”頁面點擊申領。首批消費券開放申領就實現(xiàn)了兩分鐘發(fā)出50萬個消費券卡包。杭州聯(lián)華華商超市3月28~29日的周末兩天支付寶總交易額突破2000萬、全家便利店杭州200多家門店平均營業(yè)額增幅超過20%。永輝超市主動加推周末特價4.9折商品，可與消費券疊加使用，杭州門店環(huán)比上周客流增加70%，甚至比去年同期增加25%，消費升溫明顯。

 

　　通過支付寶這樣的平臺，消費券實現(xiàn)了最廣覆蓋和精準發(fā)放。支付寶的實名認證能力，解決了傳統(tǒng)紙質(zhì)票據(jù)可能產(chǎn)生的“被倒賣”問題。此外，支付寶的風控技術從注冊、認證、核銷等環(huán)節(jié)，全流程、最大限度保證消費券的健康使用。

 

　　根據(jù)“思明快報”發(fā)布內(nèi)容，本次發(fā)放消費券“意在扶持，在給百姓得實惠的同時，刺激商業(yè)盡快復蘇，幫商家早日渡過難關。”選擇美團是因為依托互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)放電子消費券，可以通過大數(shù)據(jù)基于消費者地理位置進行精準觸達和推薦，保證發(fā)放程序公開透明可回溯、效果可追蹤。

 

　　被問及與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作的原因，美團相關人士向第一財經(jīng)表示，疫情期間，依賴線下場景的生活服務業(yè)受損最為嚴重，同時又屬于能有效發(fā)揮乘數(shù)效應的典型行業(yè)。因此政府在消費券發(fā)放方面，通常會選擇帶動產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展作用強或橫向關聯(lián)行業(yè)多的品類，比如刺激高頻剛需的餐飲消費會帶來商戶加大食材采購，利好上游種植生產(chǎn)、運輸流通行業(yè)發(fā)展等。

 

　　粵開證券首席經(jīng)濟學家李奇霖對第一財經(jīng)表示，消費比基建更具可持續(xù)性。這次疫情受沖擊最大的是第三產(chǎn)業(yè)，消費需求和受疫情影響的行業(yè)較為匹配，而基建負擔重債務率高，有擠出效應。此外消費對就業(yè)拉動更顯著，人口老齡化背景下制造業(yè)和基建對就業(yè)人口的貢獻率在下降，消費領域和與之相關的第三產(chǎn)業(yè)是吸納就業(yè)的主力軍。

 

　　消費券成為數(shù)字新基建的一個縮影，既是抗擊疫情的有力工具，也成為經(jīng)濟反彈的新動能。

 

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