4月24日，美國服裝巨頭GAP稱，自2月份以來公司已消耗10億美元，預計到下周其銀行賬戶里將只剩下7.5億美元。GAP不得不停發(fā)8萬多名員工的工資。

　　除了GAP，著名運動品牌阿迪達斯也已經(jīng)頂不住壓力。4月27日，阿迪達斯發(fā)布的2020財年第一季度業(yè)績顯示，由于新冠肺炎疫情的沖擊，凈利潤同比下降96%，全球超過70%門店處于關閉狀態(tài)。

　　并且，由于門店大量關閉，阿迪達斯積累了大量的庫存，可能需要長達一年的時間才能清理掉。

　　疫情影響導致利潤大降96%

　　財報顯示，盡管阿迪達斯在2020年初時的業(yè)績表現(xiàn)良好，但新冠肺炎疫情導致阿迪達斯大部分業(yè)務被迫停滯，這導致其在全球70%以上的門店至今仍處于關閉狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯一季度全球銷售額同比下降19%至47.53億歐元；營業(yè)利潤同比驟降93%至6500萬歐元；凈利潤同比下降了96%至2600萬歐元。

　　圖片來源 / 阿迪達斯公告截圖

　　財報顯示，實體零售業(yè)務大受打擊，但線上銷售同比增長35%。公司稱，這并不能抵消疫情導致全球封鎖所造成的損失。阿迪達斯發(fā)出警告，第二季度銷售額或將遭遇更大跌幅，預計同比下降超過40%，經(jīng)營利潤或將為負。

　　阿迪達斯CEO斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）表示，疫情帶來了十分嚴峻的挑戰(zhàn)。目前，我們專注于應對當前的業(yè)務，看到了中國市場復蘇和電商業(yè)務中的機遇，正在全力推動業(yè)務恢復正常。

　　實際上，在疫情暴發(fā)初期，阿迪達斯曾公布一則數(shù)據(jù)：自春節(jié)往后的一個月，阿迪達斯較去年同期的商業(yè)活動驟減85%。據(jù)媒體報道，由于阿迪達斯的工廠無法及時復工，導致新品出貨供應能力下降，一名經(jīng)銷商甚至在3月初主動取消了整個二季度的訂貨會。

　　財報顯示，阿迪達斯在大中華區(qū)的收入自1月底以來出現(xiàn)大幅下降，并從3月開始波及日本及韓國市場。因此，阿迪達斯集團旗下的兩大主品牌阿迪達斯和銳步在亞太地區(qū)的總銷售額下降幅度達到45%。

　　阿迪達斯在財報中甚至特別指出，大中華區(qū)的銷售額減少了8億歐元，降幅達到58%。盡管阿迪達斯在前兩個月在亞太地區(qū)以外的市場收入增長了8％，但隨后全球范圍內的門店關閉產(chǎn)生的負面影響卻抵消了銷售額的增長。

　　截至北京時間28日晚11時30分，阿迪在德國法蘭克福股市的股價為204.3歐元/股，較今年1月15日，316.05歐元/股的最高點，已跌去三分之一。

　　門店關閉導致庫存大增

　　阿迪達斯曾于3月17日宣布，出于對員工、客戶和合作伙伴的健康和安全的考慮，將暫時關閉歐洲和北美的門店（包括品牌自營店和特許經(jīng)營門店），以遏制新冠病毒傳播。

　　4月中，阿迪達斯再度發(fā)布聲明表示，歐洲、北美、拉美、新興市場、俄羅斯/獨聯(lián)體和亞太大部分地區(qū)，幾乎所有自營和經(jīng)銷商門店都暫時關閉，以上市場的批發(fā)和實體零售活動完全停滯。

　　這一舉措，在影響公司營收的同時，也使得庫存大量增加。

　　阿迪的財報顯示，截至2019年12月底，阿迪達斯的庫存較前年同期大幅增加，從2018年底的34.5億歐元提升至2019年底的40.9億歐元。

　　對此，阿迪解釋，這主要是阿迪為迎接中國的新年購物節(jié)準備了大批貨物，但新冠肺炎爆發(fā)時恰逢中國春節(jié)，多家店鋪暫停營業(yè)，顧客人數(shù)銳減，導致了貨物的積壓。

　　與此同時，4月19日，金融機構瑞士信貸（Credit Suisse）也發(fā)布了一份報告預警，除了關閉歐洲和北美門店造成短期銷售損失以外，阿迪達斯還面臨更嚴重的庫存危機。

　　報告顯示，相比于正常的產(chǎn)品庫存水平，目前阿迪的自營及其經(jīng)銷商的庫存過剩幅度，約達到16億歐元，資產(chǎn)和利潤率受到明顯擠壓。阿迪達斯可能需要長達一年的時間，來清理過剩的庫存積壓。

　　線上瘋狂打折促銷

　　羅斯特表示，隨著中國商店的重新開業(yè)，顧客開始回店購買，但購買量卻沒有危機前那么多。他希望，到第二季度末，中國市場可以完全恢復。

　　羅斯特預計，北美市場將于5月中旬重新開張，并希望大多數(shù)運營商能在6月底前在全球范圍內回復運營。

　　線下門店暫時無法開門營業(yè)，阿迪達斯只得暫時把希望放在線上。

　　阿迪財報顯示，第一季度線上銷售額增長了35%，其中3月份增長達到55%。其中，大中華市場的線上銷售情況突出。

　　羅斯特表示，在中國，電商銷售額在4月的前幾周翻了一番還多，他預測阿迪達斯今年的電商銷售將從2019年的30億歐元增長至40億歐元。

　　為了盡快清理庫存，從3月8日婦女節(jié)購物季至今，阿迪達斯連續(xù)推出了多個大規(guī)模的折扣優(yōu)惠活動，囊括線上線下。

　　單在4月份，阿迪就連續(xù)推出了3場折扣力度超大的線上促銷活動。不僅如此，甚至在部分線下門店推出“買一送一”的活動。

　　據(jù)澎湃新聞，羅思德表示：“盡管目前形勢嚴峻，但我仍對阿迪達斯所處的體育行業(yè)的發(fā)展前景充滿信心。消費者對健康生活的渴望與日俱增，他們希望通過運動塑造更好的體型和保持健康。通過加快推動零售和電商業(yè)務的增長，我們將實現(xiàn)更好的長遠發(fā)展。我們的定位非常正確，作為一家全球企業(yè)，我們的品牌擁有牢固的根基。”

　　值得注意的是，阿迪達斯的競爭對手耐克的日子也不好過。據(jù)外媒《Business ofFashion》報道，由于疫情蔓延導致的于門店關閉、供應鏈問題以及NBA等聯(lián)賽全面停擺等。耐克集團截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損幅度約為35億美元。

　　不久前，耐克決定關閉其在美國本土以及西歐的所有零售店，以應對疫情的持續(xù)蔓延，而這些門店被要求至少關閉至本月27號，在此期間，員工將會獲得足額工資。

　　同時，據(jù)研究公司W(wǎng)oozle research預計，未來三到六個月，耐克營收可能損失超過55億美元。