2020年，由于疫情對線下商業(yè)造成較大影響，直播帶貨順勢爆發(fā)，從明星到縣長集體坐進(jìn)直播間帶貨。同時(shí)，各地紛紛開發(fā)“帶貨經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)園，出臺人才激勵(lì)政策。22日，某平臺發(fā)布《2020上半年直播帶貨人才報(bào)告》顯示，2020年上半年，“直播經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)主要崗位的人才需求量達(dá)到2019年同期的3.6倍，涌入行業(yè)的求職者規(guī)模也達(dá)到去年同期的2.4倍。
在剛剛過去的“618”購物狂歡節(jié)中，僅京東和天貓兩家電商平臺的總下單金額便達(dá)到9682億元，抖音、快手等短視頻平臺也借助“直播帶貨”入局。在直播帶貨產(chǎn)業(yè)鏈中，主播、運(yùn)營和選品是目前行業(yè)中人才需求量最大的三個(gè)關(guān)鍵崗位。
5月份人社部發(fā)布的公告中，“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”位列10個(gè)擬新增新職業(yè)名單中，帶貨主播即將迎來“官方認(rèn)證”。“成為薇婭、李佳琦和辛有志”是許多帶貨主播的夢想，但直播行業(yè)人才需求的大爆發(fā)讓競爭變得更加激烈。數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，帶貨主播和直播運(yùn)營兩大崗位的需求量高達(dá)去年同期的11.6倍，其中，直播運(yùn)營崗位人才更為緊缺。
帶貨主播收入分化明顯
數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，帶貨主播的平均月薪為11220元，盡管同比下降了近2000元，在全行業(yè)所有崗位中，這個(gè)平均薪資仍然處于高位水平。并且，這個(gè)領(lǐng)域中收入兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重，大型MCN機(jī)構(gòu)主播的收入顯著拉高了平均值，71%的主播月薪收入在1萬元以下，每天工作10~12個(gè)小時(shí)是生活常態(tài)。
2020年以來，大批求職者涌入“帶貨經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域，上半年的人才規(guī)模增速達(dá)到2019年同期的2.4倍。
數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年希望進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域的求職者平均工作經(jīng)驗(yàn)有明顯提高，擁有三年以上工作經(jīng)驗(yàn)的人才比例為56.5%，同比增長了11.5個(gè)百分點(diǎn)。而從學(xué)歷水平來看，2020年直播帶貨領(lǐng)域從業(yè)者的學(xué)歷水平略低于2019年同期，中專及以下學(xué)歷求職者的比例由2019年的11.3%增長到14.6%。
杭州、廣州、深圳
直播帶貨崗位最多
2020年上半年，杭州、廣州和深圳三城領(lǐng)跑“帶貨經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，無論是崗位需求量還是求職者最向往的目的地，這三個(gè)城市均位居三甲。BOSS直聘研究院數(shù)據(jù)顯示，在企業(yè)招聘需求量最大和求職者最向往的前十個(gè)城市中，有七個(gè)重合，分別為：杭州、廣州、深圳、北京、上海、成都和長沙，基本構(gòu)成了目前“帶貨經(jīng)濟(jì)”的優(yōu)勢集團(tuán)。
據(jù)悉，直播帶貨領(lǐng)域中最吸引眼球的主播崗位從業(yè)者以年輕女性為絕對主體，比例高達(dá)78.2%。同時(shí)，有48.1%的主播年齡在25歲以下，31.3%學(xué)歷在中專及以下。
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