生鮮電商正成為互聯(lián)網(wǎng)中的“擁擠”賽道。近段時間，京東、蘇寧、滴滴、美團(tuán)等各路資本加速入局，開啟新一輪冷鏈物流領(lǐng)域混戰(zhàn)。

　　在企業(yè)紛搶巨大市場蛋糕的同時，產(chǎn)業(yè)政策接連出臺，冷鏈物流加快補(bǔ)短板。不少地方開始制定新一輪冷鏈物流的規(guī)劃和計(jì)劃，行業(yè)嚴(yán)監(jiān)管也已提上日程。

　　各路資本加速展開新布局

　　滴滴推出社區(qū)團(tuán)購小程序“橙心優(yōu)選”；美團(tuán)成立優(yōu)選事業(yè)部，計(jì)劃在年底前進(jìn)入20個省份；拼多多在南昌和武漢試點(diǎn)多多買菜，并迅速擴(kuò)張至大多數(shù)省份；手機(jī)淘寶和支付寶上線“淘寶買菜”業(yè)務(wù)；蘇寧菜場社區(qū)團(tuán)購平臺在京上線；京東對生鮮電商平臺美菜網(wǎng)旗下子品牌美家買菜開啟收購……近段時間，各路資本加速入局生鮮電商領(lǐng)域，開啟新一輪混戰(zhàn)。

　　在這背后，是生鮮電商市場的巨大空間。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年生鮮電商交易額達(dá)1821.2億元，同比增長137.6%。

　　商務(wù)部研究院副研究員龐超然表示，跨界競爭是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的一個突出特點(diǎn)，這對傳統(tǒng)行業(yè)帶來沖擊的同時，也有助于傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過利用折扣迅速獲客、做大規(guī)模降低成本、建設(shè)生鮮倉庫提升配送效率、整合上下游資源獲得全產(chǎn)業(yè)鏈利潤，電商企業(yè)有著傳統(tǒng)生鮮企業(yè)不具備的競爭優(yōu)勢。

　　在龐超然看來，未來的競爭可能會更加激烈，但可以預(yù)計(jì)將有更多生鮮電商企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，在冷鏈物流布局、農(nóng)產(chǎn)品和市場標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、提供生鮮消費(fèi)增值服務(wù)等方面推陳出新，同時也為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。值得注意的是，對于物流配送要求極高的生鮮電商來說，冷鏈物流也將迎來大考。