“便利店化”的健身房降低了運(yùn)動(dòng)門(mén)檻；基于運(yùn)動(dòng)的社交平臺(tái)擴(kuò)充了健身“朋友圈”；智能穿戴讓運(yùn)動(dòng)更時(shí)尚……

　　國(guó)務(wù)院日前印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021－2025年）》提出，積極培育戶外運(yùn)動(dòng)、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)，催生更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。隨著全民健身興起，互聯(lián)網(wǎng)“+”出哪些運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚？

　　門(mén)店面積縮減至300平方米左右，App掃碼開(kāi)門(mén)自助服務(wù)，不再需要購(gòu)買年卡，24小時(shí)營(yíng)業(yè)……以樂(lè)刻為代表的新型健身房在年輕群體中走紅。

　　健身房的空間看似小了，效率卻提升了。“健身房的核心是對(duì)用戶友好。”樂(lè)刻創(chuàng)始人韓偉告訴記者，樂(lè)刻通過(guò)數(shù)智中臺(tái)進(jìn)行用戶、教練、場(chǎng)地間精準(zhǔn)調(diào)度匹配，智能化管理節(jié)約了成本，增加了運(yùn)營(yíng)效率。截至目前，已在全國(guó)開(kāi)設(shè)754家門(mén)店，累計(jì)用戶數(shù)突破600萬(wàn)。

　　傳統(tǒng)的健身房運(yùn)營(yíng)成本高，對(duì)現(xiàn)金流需求迫切，大部分選擇預(yù)付費(fèi)模式，久而久之，也暴露出服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)壓力等問(wèn)題。

　　近年來(lái)，包括樂(lè)刻、超級(jí)猩猩等在內(nèi)的新型健身房不斷推出，按次付費(fèi)、全時(shí)段營(yíng)業(yè)的模式逐漸興起。Keep等在線健身平臺(tái)走俏，更是打破空間限制，讓健身場(chǎng)所無(wú)處不在。從“銷售導(dǎo)向”的運(yùn)營(yíng)思路到“用戶導(dǎo)向”的平臺(tái)化模式，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”讓“動(dòng)起來(lái)”的門(mén)檻不斷降低。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有超121萬(wàn)家健身相關(guān)企業(yè)。截至2021年7月20日，2021年已新增超23萬(wàn)家健身相關(guān)企業(yè)。新模式新業(yè)態(tài)的加持下，健身這件事正變得更智能、更輕量、更社交。

　　運(yùn)動(dòng)是習(xí)慣，也是一種時(shí)尚。全民健身浪潮下，“黑科技”服飾、智能穿戴等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　采用抗菌除味的功能面料，增加服裝支撐點(diǎn)，設(shè)計(jì)減壓肩帶……更注重運(yùn)動(dòng)需求，是很多服裝企業(yè)研發(fā)新品的現(xiàn)實(shí)考量。

　　服裝品牌愛(ài)慕副總裁劉慧枝負(fù)責(zé)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線。她告訴記者，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)持續(xù)火熱，品牌瞄準(zhǔn)跑步、瑜伽兩個(gè)場(chǎng)景，通過(guò)大數(shù)據(jù)、運(yùn)動(dòng)機(jī)能研究等對(duì)不同運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度區(qū)分設(shè)計(jì)、制版，聚焦運(yùn)動(dòng)痛點(diǎn)嘗試更可持續(xù)、摩擦力更小、透氣性更強(qiáng)的材料。