近日，穎通集團(tuán)攜手凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布了《2021中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》(下文簡(jiǎn)稱《香水白皮書(shū)2.0》)�！断闼�白皮書(shū)2.0》顯示，中國(guó)香水市場(chǎng)在2015-2020年間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.9%，未來(lái)5年預(yù)計(jì)為22.5%，到2025年，中國(guó)香水市場(chǎng)零售額將達(dá)到300億人民幣。

穎通集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總裁王巍提出，驅(qū)動(dòng)中國(guó)香水市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心細(xì)分市場(chǎng)，仍是高端香水，高端香水品牌的市場(chǎng)占比逐年上升，由 2015 年的 70%，提升到2020 年的91%。隨著“性別意識(shí)”社會(huì)浪潮的變遷，中國(guó)香水愛(ài)好者同樣不再拘泥于傳統(tǒng)的“男香”、“女香”的固有香水標(biāo)簽，“無(wú)性別(中性)”，“男香女穿香”也成為選香、用香的新風(fēng)尚，這也是高端中性香能夠在未來(lái)持續(xù)走高的重要原因。

“中性香水在過(guò)去的5年時(shí)間不斷增長(zhǎng)，香水不再是跟風(fēng)的流行， 而更強(qiáng)調(diào)自我與個(gè)性化，用戶對(duì)香水的需求也使市場(chǎng)更加細(xì)分化，國(guó)潮VS國(guó)際大牌，街香VS小眾香，各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)均有不同的消費(fèi)者買(mǎi)單，香水不再由大品牌壟斷。”香氛原料企業(yè)德之馨東北亞區(qū)副總裁姚文忠也對(duì)此表示認(rèn)同。

歐睿數(shù)據(jù)顯示，最近三年，中國(guó)香水市場(chǎng)份額前十均為國(guó)際品牌，但單一品牌市場(chǎng)份額未超過(guò)10%，TOP合計(jì)不到30%，TOP10合計(jì)約為42%，市場(chǎng)仍蘊(yùn)含機(jī)會(huì)。資本和化妝品集團(tuán)都看到了這一機(jī)會(huì)。僅歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、璞致、資生堂等國(guó)際化妝品集團(tuán)在3年內(nèi)先后引進(jìn)了9個(gè)國(guó)際知名香水品牌進(jìn)入中國(guó)。

與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌也受到資本市場(chǎng)的熱烈追捧，氣味圖書(shū)館、RE調(diào)香室、觀夏、Scentooze三兔等紛紛獲得資本支持。其中，RE調(diào)香室僅在今年就完成了三輪融資，Scentooze三兔也完成了兩年內(nèi)第三輪融資。

“在西方，香水是一個(gè)功能性的產(chǎn)品，你要噴灑香水。但是在東方，香水就是一個(gè)情感的共鳴，是一個(gè)文化認(rèn)同的載體，所以更多是精神層面的追求和賦能，這是在屬性方面最大的不一樣。”穎通集團(tuán)高級(jí)副總裁林荊解釋道，“從香水的香調(diào)去看，可能西方的香水會(huì)更加的張揚(yáng)，個(gè)性更加鮮明，東方的香水更加淡雅，更加的放松、愉悅自己，在這幾點(diǎn)上，東西方還是有不一樣的地方。但是，年輕的消費(fèi)者，特別是中國(guó)的年輕消費(fèi)者非常多元，他們既能接受西方大膽跳躍的香水，但是他們也愛(ài)東方的文化。”

在后疫情時(shí)代，“香水效應(yīng)”取代“口紅效應(yīng)”，香水市場(chǎng)有望迎來(lái)較長(zhǎng)的黃金發(fā)展時(shí)代。值得注意的是，《香水白皮書(shū)2.0》顯示，香水市場(chǎng)渠道越來(lái)越多元化，但百貨仍是核心渠道，占據(jù)整體生意份額的55%。而電商渠道的香水份額越來(lái)越高，已經(jīng)從2015年的17%增長(zhǎng)到近30%。穎通集團(tuán)高級(jí)副總裁林荊也以淘系和京東為例分析道，近年來(lái)，京東和淘系的香水市場(chǎng)銷(xiāo)售額分布主要為2：8的狀態(tài)，淘系香水行業(yè)的復(fù)合增速相對(duì)更高，超京東7%，而在2021上半年淘系渠道的銷(xiāo)售占比進(jìn)一步提升，從80%提升至83%。