今年“618電商網(wǎng)購節(jié)”期間，各大電商平臺(tái)推出多項(xiàng)促銷措施，多地發(fā)放消費(fèi)券，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力。在疫情等因素對(duì)國內(nèi)需求造成嚴(yán)重沖擊的形勢下，“618”不僅成為提振消費(fèi)的重要抓手，更是對(duì)消費(fèi)復(fù)蘇成色的檢驗(yàn)。

促銷優(yōu)惠力度更大

與去年相比，今年電商網(wǎng)購節(jié)恰逢我國部分地區(qū)遭遇疫情沖擊，消費(fèi)者消費(fèi)意愿、消費(fèi)場景和消費(fèi)能力都受到影響。這種形勢下，各電商平臺(tái)促銷優(yōu)惠力度更大。

北京上班族朱月說，“今年各大平臺(tái)活動(dòng)力度特別大。以天貓為例，滿額減免的消費(fèi)券是分階段多次發(fā)放的，這會(huì)持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者購物熱情。另外，折扣商品‘遍地開花’，在很多平臺(tái)上都能買到高性價(jià)比商品”。

中國貿(mào)促會(huì)研究院副院長趙萍表示，在堅(jiān)決打擊壟斷和資本無序擴(kuò)張的背景下，今年平臺(tái)與商家關(guān)系更和諧，不再逼迫商家“二選一”、承諾最低價(jià)，而是加大了對(duì)商家扶持力度，幫助商家減負(fù)。此外，預(yù)售和優(yōu)惠促銷時(shí)間也更加合理，消費(fèi)者不必熬夜下單，可以更加靈活選擇消費(fèi)時(shí)間段。

“在疫情影響下，線上消費(fèi)占比不斷提升，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重快速上升。”商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長關(guān)利欣表示。適應(yīng)這個(gè)趨勢，政府與平臺(tái)企業(yè)合力推出舉措，多地通過平臺(tái)企業(yè)發(fā)放消費(fèi)券，促消費(fèi)力度更大。“隨著國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)恢復(fù)勢頭，電商網(wǎng)購節(jié)將助力消費(fèi)市場潛力釋放。”關(guān)利欣說。

國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部副研究員鄒蘊(yùn)涵表示，疫情使商家保運(yùn)營壓力增加，電商網(wǎng)購節(jié)不僅給消費(fèi)端帶來便利和實(shí)惠，更從生產(chǎn)端幫扶商家，通過金融補(bǔ)貼、物流疏通、流量補(bǔ)貼、技術(shù)升級(jí)等一系列措施，幫助企業(yè)、商家紓困解難，為后續(xù)發(fā)展留住“有生力量”。

京東零售首席執(zhí)行官辛利軍認(rèn)為，在抗疫保供工作中，穩(wěn)定的供應(yīng)鏈起到重要作用，映射出暢通供應(yīng)鏈的巨大價(jià)值。京東通過一系列降本增效舉措，進(jìn)一步助力減輕疫情對(duì)中小商家的影響。