“雙11”已經(jīng)成為見證中國百姓消費升級、觀察中國消費新趨勢的重要窗口。截至中國證券報記者發(fā)稿時，各電商平臺尚未公布2022年“雙11”的最終成交額，但他們均表示能夠感受到消費市場的信心與韌性。

　　淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心總裁吹雪11月11日下午表示，截至11月11日中午，今年天貓“雙11”銷售整體穩(wěn)中向好。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉在11月11日下午的媒體開放日上說：“對今年‘雙11’，我們的判斷是消費市場信心恢復(fù)，消費者更理性追求更實在的商品、價格和服務(wù)。”

消費新趨勢涌現(xiàn)

天貓數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日24時，天貓平臺已經(jīng)誕生了25343個銷售過百萬元的爆款單品，其中2000多個銷售額超千萬元。“我們深切感受到消費的韌性和活力，也能看到一些新的消費趨勢正在不斷涌現(xiàn)。”吹雪稱。

吹雪表示，今年“雙11”，天貓有超過30萬商家參與，淘寶也有數(shù)百萬商家參與，參與“雙11”活動的商品數(shù)已經(jīng)超過1700萬，是規(guī)模最大、覆蓋最廣的一年。

吹雪介紹，可以明顯觀察到，天貓“雙11”熱銷品類正在發(fā)生變化，消費者生活方式、消費習慣的變化引領(lǐng)了新增的消費賽道高速增長。例如，2022年天貓“雙11”消費出現(xiàn)了“新四大金剛”——“運動、珠寶、寵物、潮玩”。這四大品類今年“雙11”期間成交額增長非常快，取代了曾經(jīng)的“老四大金剛”——“美妝、快消、消費電子產(chǎn)品、服飾”。

“新四大金剛”背后蘊含無數(shù)的藍海市場和商業(yè)機會。天貓數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，“新四大金剛”領(lǐng)域共誕生超過400個細分葉子類目，有358個品牌銷售額破億元，3434個品牌銷售額破千萬元。“整體來看，這四大行業(yè)并不是剛需，但卻能在今年‘雙11’表現(xiàn)突出，也正應(yīng)和了時下的消費趨勢——主力消費者年輕化，更多提升生活品質(zhì)、滿足精神需求的消費正在發(fā)生。”吹雪稱。

京東平臺數(shù)據(jù)同樣也顯示了新消費品類和新消費人群為消費持續(xù)增長帶來活力。京東11月11日下午數(shù)據(jù)顯示，從注重生活品質(zhì)的“Z世代”到斜杠“銀發(fā)族”，當前消費市場正持續(xù)形成多個消費增長極。“雙11”期間，京東VR眼鏡成交額同比增長530%，游戲投影機成交額同比增長160%；同時，“銀發(fā)族”人均消費金額同比增長34%，人均訂單量同比增長18%。