2023年“雙11”購物狂歡節(jié)（以下簡稱“雙11”）正式收官。盡管“雙11”已經(jīng)走到第15個年頭，但受益于中國消費市場的持續(xù)復蘇，今年多家電商平臺銷售依舊火爆。

　　京東數(shù)據(jù)顯示，京東“11.11”成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長超5倍；天貓數(shù)據(jù)顯示，天貓“雙11”用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長，共有402個品牌成交額破億元，3.8萬個品牌成交額同比增長超過100%；快手數(shù)據(jù)顯示，品牌GMV（商品交易總額：包含拍下未支付訂單金額）同比增長超155%，同比增長達100%的品牌數(shù)量近2500家，消電家居行業(yè)品牌GMV同比增長624%……

　　各平臺陸續(xù)披露的“雙11”成績單，釋放出消費市場加速回暖的信號。從這些成績中，也能看出消費市場的新變化。

　　一是，生鮮源頭直發(fā)模式成為增長新亮點。鄉(xiāng)村特產(chǎn)銷往全國，消費市場更加下沉。在京東平臺，福建寧德的黃魚鲞、云南的小香糯玉米銷量同比增長分別達到了300%和237%，南陽助農(nóng)館和喀什農(nóng)特產(chǎn)館的銷量同比增長都超過了900%。從消費端來看，在天貓平臺，三線城市以下市場新增了2000余萬購買用戶和超1.4億筆新增訂單。

　　二是，直播電商銷售依然強勁。品牌店播迅速成長起來，直播間互動有效激發(fā)消費熱情。數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，快手品牌自播GMV同比增長95%，品牌新會員數(shù)量較“618”期間提升64%；京東采銷直播的總觀看人數(shù)突破3.8億；天貓平臺58個直播間成交額破億元，451個店播成交額破千萬元，首次出現(xiàn)預售期4小時內成交額破億元的品牌直播間。

　　三是，老字號表現(xiàn)搶眼，“國潮熱”引領消費新風尚。中國國際電子商務中心研究院的數(shù)據(jù)顯示，這個消費旺季，全品類統(tǒng)計中，網(wǎng)絡零售額排名前20的品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)11席。天貓數(shù)據(jù)顯示，有243個國貨品牌成交額破億元。拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年大促開始后，國貨美妝、服飾新品成為入駐拼多多百億補貼數(shù)量最多的類目。其中，蜂花、郁美凈、上海藥皂等國貨美妝銷量增長顯著，部分熱銷單品銷量增長超過20倍。唯品會數(shù)據(jù)顯示，杉杉、蕉內等知名國貨品牌銷量出現(xiàn)倍數(shù)級增長。